Lev Manovich argumenta que los nuevos medios han transformado la relación natural entre los humanos y el mundo al eliminar distancias y al convertir los medios tradicionales en datos digitales mediante la convergencia con la tecnología. Define cinco principios de los nuevos medios: representación numérica, modularidad, automatización, variabilidad y transcodificación cultural, que reflejan su programabilidad y adaptabilidad. La revolución de los nuevos medios radica no solo en la cantidad de datos, sino en su capacidad de ser manipulados y representados culturalmente a través del software.

1. Los Nuevos Medios de
Lev Manovich
New media destroys the natural
relationship between humans and the
world by eliminating the distance.
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2. La convergencia de los medios
• Dos areas paralelas de desarrollo de la humanidad a lo largo de
los siglos XIX y XX
– Medios modernos o de masas (Fotografía, Cine, imprenta, radio y
TV).
– Proceso de Datos.
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3. La convergencia de los medios
El soporte como hilo conductor
• 1801 El telar de Jacquard • 1833 Máquina analitica de
Medios Modernos
(usa tarjetas perforadas, Babbage
Proceso de Datos
primer procesador de • 1887 Máquina de tabulacion
imágenes) electrica de Hollerith
• 1839 Dagerrotipo • 1936 Máquina universal de
• 1890 Imagen en movimiento, Turing
el cine
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4. La convergencia de los medios
El encuentro
En 1936 Konrad Zuse implementa el
primer ordenador usando como soporte
descartes de película cinematográfica.
Los dos recorridos históricos se
encuentran.
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5. La convergencia de los medios
El ordenador como “procesador de medios”
Con esta convergencia los medios modernos se convierten
a datos numéricos a los que se accede por medio del
ordenador; se convierten en nuevos medios.
Cambia la identidad de los medios y del ordenador que
pasa a convertirse en procesador de medios.
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6. Principios de los Nuevos Medios
El contexto
• Método. Analiza los efectos de la revolución informática sobre la
cultura visual en un sentido amplio, pero poniendo el foco en la
teoría e historia del cine.
• Terminología.
§ Lenguaje: Trata las convenciones que están surgiendo, los
patrones de diseño recurrentes y las principales formas de los
nuevos medios.
§ Objeto: Lo utiliza para describir los principios generales de los
nuevos medios válidos para todo tipo de soportes, todas las formas
organizativas y todas las escalas.
§ Representación: Para invocar la comprensión compleja y matizada
del funcionamiento de los objetos culturales.
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7. Principios de los Nuevos Medios
¿En que se diferencian de los anteriores?
Manovich define cinco principios, a modo de tendencias
generales de una cultura globalizada, que dan identidad a
los nuevos medios.
q Representación numérica.
q Modularidad.
q Automatización.
q Variabilidad.
q Transcodificación cultural.
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8. Principios de los Nuevos Medios
Transcodificación cultural
Automatización Variabilidad
Representación
Modularidad
Numérica
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9. Principios de los Nuevos Medios
Representación numérica
• Todos los objetos de los nuevos medios se componen de
código digital.
– Puede ser descrito en términos formales (matemáticos).
– Esta sometido a manipulación algorítmica.
• Como consecuencia, los nuevos
medios son programables.
Ejemplo:
El más claro es una imagen en formato PNG.
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10. Principios de los Nuevos Medios
Modularidad
• Todos los elementos de los nuevos medios son representados
como colecciones de muestras discretas (pixeles, caracteres,
scripts, paginas web).
• Los propios objetos pueden combinarse
formando nuevos objetos.
• Muchos objetos de los nuevos medios son
programas informáticos.
Ejemplo:
La imagen es una vista de la portada de la UOC donde
cada nodo representa un tipo de elemento / etiqueta.
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11. Principios de los Nuevos Medios
Automatización
• La digitalización y la modularidad permiten la automatización de
tareas en la creación, manipulación y acceso de los objetos
mediáticos.
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12. Principios de los Nuevos Medios
Automatización
• En la creación y manipulación distingue:
– Automatización de bajo nivel mediante el uso de plantillas o
algoritmos simples.
– Automatización de alto nivel donde el ordenador
entiende la semántica de los objetos.
Ejemplo:
La operativa de los gestores de contenido (CMS) y la
web semántica.
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13. Principios de los Nuevos Medios
Automatización
• La sobreabundancia de datos de todo tipo crea la necesidad de
automatizar los métodos de acceso, investigando maneras mas
eficaces de almacenar, clasificar y buscar objetos mediáticos.
Ejemplo:
El uso de recomendaciones de otros usuarios,
folcsonomia.
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14. Principios de los Nuevos Medios
Variabilidad
• Como consecuencia de su naturaleza digital y por la estructura
modular de los nuevos medios, un objeto puede existir en distintas
versiones.
• Los nuevos medios responden a la lógica de la
distribución postindustrial, inmediatez y
adaptación a una petición del usuario.
• Este principio esta íntimamente ligado a la
automatización.
Ejemplo:
En Drupal, la separación de datos y presentaciónhace
posible cambiar rápida y fácilmente esta ultima.
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15. Principios de los Nuevos Medios
Transcodificación cultural
Los objetos mediáticos se crean y procesan en el ordenador con
técnicas informáticas, pero muchas veces su representación cae
del lado de las personas.
También se pueden observar desde dos puntos de vista,
diferenciando la capa informática y la capa cultural.
• Las dos capas se influyen mutuamente.
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16. Principios de los Nuevos Medios
Transcodificación cultural
Los nuevos medios no incorporan novedades en cuanto a las
técnicas de comunicación respecto a los medios tradicionales.
La verdadera revolución en los nuevos medios reside en su
cualidad fundamental , la programabilidad.
Es el software el motor de los nuevos medios y
donde hay que realizar las investigaciones. Es
lo que Manovich llama Softwhere studies.
Ejemplo:
La utilización del QRCode en tarjetas de visita.
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17. Referencias
• http://www.manovich.net.
• http://en.wikipedia.org/wiki/Lev_Manovich.
• EL blog de BernardoHernández.
• Losnuevosmedios en clave de humor.
• Formato PNG:
http://es.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphics#Detalles_técnicos
• Webpages as Graphs: http://www.aharef.info/static/htmlgraph/?url=http://www.uoc.edu
• Automatizacion: http://www.drupal.org ,http://www.cmswire.com/cms/web-cms/rdfa-
drupal-and-a-practical-semantic-web-004149.php
• acceso: http://es.wikipedia.org/wiki/Folcsonomía, http://delicious.com/
• Variabilidad:http://drupal.org/project/Themes
• Transcodificacion:http://es.wikipedia.org/wiki/Código_QR
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18. Referencias
• Imagenes:
• http://www.flickr.com/photos/thomas-merton/2504477242/sizes/l/
• http://www.flickr.com/photos/bowtoo/4233736193/sizes//
• http://www.flickr.com/photos/catmachine/3664956027/
• http://www.flickr.com/photos/cstmweb/3314097521/
• http://www.flickr.com/photos/17258892@N05/2588347668/sizes/o/
• https://drupal.org/project/blogbuzz
• http://qrcode.kaywa.com/img.php?s=12&d=http%3A%2F%2Fwww.uoc.edu
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19. Felipe Martín Anaya
Fundamentos y Evolución de la Multimedia
Grado Multimedia
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