El festival de La Mama Negra se celebra anualmente en septiembre y noviembre en Latacunga, Ecuador para conmemorar cómo la Virgen salvó la ciudad de una erupción volcánica en 1742. La festividad incluye bailarines con trajes precolombinos, música tradicional y termina con La Mama Negra arrojando leche a la multitud como símbolo de buena suerte.