Este documento presenta las directrices para el uso correcto del logotipo y otros elementos de la identidad corporativa de una organización. Explica la planimetría y áreas de seguridad del logotipo, sus usos correctos e incorrectos, y proporciona detalles sobre el uso de colores corporativos y tipografías. El objetivo es asegurar la aplicación coherente de la imagen de marca en todos los materiales y canales de comunicación de la organización.

1. USO DEL LOGOTIPO
manual identidad corporativa

2. Indice
UNO INTRODUCCION 1
DOS USO DEL LOGOTIPO 2
2.1 Planimetría: Composición reticular (logotipo) 3
2.2 Planimetría: Área de seguridad (logotipo) 4
2.3 Planimetría: Composición reticular y Área de seguridad (imagotipo) 5
2.4 Usos correctos del logotipo 6
2.5 Variante en color plano 7
2.6 Usos incorrectos del logotipo 8
2.7 Uso mínimo del logotipo 9
TRES USO DE COLORES 10
3.1 Color corporativo primario 11
3.2 Color corporativo secundario 12
3.3 Colores web
13
CUATRO USO DE TIPOGRAFIAS 14
4.1 Tipografías de la marca 15
4.2 Tipografías complementaria offline 16
4.3 Tipografías complementaria online 17

3. Introducción
UNO
Esta Manual básico de Indentidad Corporativa debe
entenderse como una referencia de normas gráficas a
disposición de los usuarios para facilitar la aplicación de la
nueva imagen corporativa y logotipo.
Este Manual básico será, por tanto, una pieza de uso
ineludible y de aplicación de los elementos de identidad
corporativa que en él se definen. No será válida la
manipulación de estos elementos u otros que no sean
definidos expresamente en este manual.
A continuación se explicará la línea gráfica que se ha
utilizado con todos los datos necesarios para que un
diseñador no tenga ningún problema en ampliar el portal si
fuera necesario.
Página 1

4. Uso del Logotipo
DOS
Logo principal:
2.1 - Planimetría: Composición reticular
2.2 - Planimetría: Área de seguridad
Logo Alternativo:
2.3 - Planimetría: Composición reticular y Área de
seguridad
2.4 - Usos correctos del logotipo
2.5 - Usos incorrectos del logotipo
2.6 - Uso mínimo del logotipo
Página 2

5. 28 u
6u
9u 18 u
2.1
6u Planimetría:
Composición Reticular
Por medio del plano técnico del logotipo y de sus partes es
1u posible mantener fielmente las proporciones de los
elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y
formatos.
El logotipo de Castilla y Campos, se inscribe en una
superficie modular de proporciones de 28x6.
4 1/2 u
El valor “u” establece la unidad de medida. Así,
1u
aseguramos la correcta proporción de la marca sobre
cualquier soporte y medidas. Facilitará la lectura visual y
1u
corregirá deformaciones visuales.
u = 1 unidad de medida
Página 3

6. 32 u
10 u
28 u
6u
2.2
Planimetría:
Área de seguridad
2u 2u
Se ha establecido un área de protección en torno al
2u logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos
gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la
marca.
La construcción del área de respeto queda determinada
2u por la medida “u”, siempre que sea posible, es preferible
aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del
2u 2u resto de elementos de la página (textos e imágenes).
Página 4

7. Logo Alternativo 2.3
9u Planimetría:
Composición Reticular
5u
1u
11 u
2u
2u Planimetría:
Área de seguridad
2u
2u
Página 5

8. Uso prioritario a color
Uso secundario a color
2.4
Uso prioritario a escala de grises
Usos correctos del logotipo
Siempre que sea posible se usará el logotipo en su uso
prioritario a color, en verde pantone 5757 C.
Se presenta la segunda opción a color. Y su variante en
escala de grises.
Página 6

9. Uso prioritario a color
Uso secundario a color
2.5
Uso prioritario a escala de grises
Variante en color plano
Siempre que sea posible se usará el logotipo en su uso
prioritario a color, en verde pantone 5757 C.
Se presenta la segunda opción a color. Y su variante en
negro.
Página 7

10. No mover, cambiar de tamaño y/o posición,
los elementos que componen la marca.
No combinar los colores permitidos de la marca.
Modificar los tamaños y posiciones.
No utilizar fondos de ningún tipo,
color, degradados o efectos de imagen.
No utilizar fondos con imagen o cualquier
uso de la marca sin área de seguridad.
2.6
No utilizar solo líneas, ni agregarlas.
Usos incorrectos del logotipo
Las variantes de reproducción que aquí se exponen son
todas incorrectas, el uso de ellas implica un cambio total en
No agregar cualquier efecto, el significado de la identidad institucional.
sea sombreado, degradado, visel, relieve...
Página 8

11. Test de reducción
Medios impresos
Tamaño mínimo recomendado para medios impresos 6mm
Medios online
2.7
Usos mínimo del logotipo
El tamaño mínimo de reproducción de la marca indica el
tamaño menor en el que se puede representar la marca
40pxl Tamaño mínimo recomendado para medios online
Castilla y Campos para su adecuada lectura.
Variará dependiendo de si su reproducción es para web o
para imprenta
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12. Uso de colores
TRES
3.1 - Color corporativo primario
3.2 - Color corporativo secundario
3.3 - Colores web
Página 10

13. Tinta Plana
PANTONE 5757 c
Cuatricromía
C 35
M 16
Y 82
K 52
RGB
R 89
G 99 3.1
B 53
Color Corporativo Primario
Conformación del color corporativo. Para las diferentes
opciones de impresión.
Página 11

14. Tinta Plana
PANTONE Orange 021 c
Cuatricromía
C 0
M 60
Y 100
K 0
RGB
R 299
G 107
B 020 3.2
Color Corporativo Secundario
Opción de color corporativo. Pantone Orange 021 c.
Página 12

15. #707A3B
#000000
#52782F
3.3
#000000
Colores Web
Gama de colores opcionales para web
Página 13

16. Uso de tipografías
CUATRO
4.1 - Tipografías de la marca
4.2 - Tipografías complementaria offline
3.3 - Tipografías complementaria online
Página 14

17. Microgramma D Med Ext
abcdefghijklmnñopqrstuvwxz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
.:,; !”·$%&/()=?¿ç*^¨_´{}[ ]€ @
Square721 BT
abcdefghijklmnñopqrstuvwxz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789 4.1
.:,; !”·$%&/()=?¿ç*^¨_´{}[ ]€ @
Tipografía de la marca
La tipografía empleada para la realización del logotipo y
nombre es Microgramma.
BankGothic LT BT
abcdefghijklmnñopqrstuvwxz La familia tipográfica corporativa de Castilla y Campos es,
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Square721 BT aunque existen otras tipografías
123456789
.:,; !”·$%&/()=?¿ç*^¨_´{}[ ]€ @ complementarias para usos secundarios.
Dicha tipografía debe emplearse en el desarrollo de la
papelería de la empresa, web, publicidad offline y online en
la medida de lo posible, sobre todo en elementos
Rage Italic LET principales y de gran visibilidad.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ En online el uso de la tipografía Square721 BT, al no ser “de
123456789 sistema”, queda restringida a banners y elementos de gran
.:,; !”·$%&/()=?¿ç*^¨_´{}[ ]@ visibilidad, siempre incluida como gráfico.
Página 15

18. Helvética - Normal
abcdefghijklmnñopqrstuvwxz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
.:,; !”·$%&/()=?¿ç*^¨_´{}[ ]€ @
Helvética - Black - Semi Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
.:,; !”·$%&/()=?¿ç*^¨_´{}[ ]€@ 4.2
Tipografías Complementarias
para medios Offline
Helvética - Conth La tipografía complementario para el medio offline es la
abcdefghijklmnñopqrstuvwxz familia HELVETICA en todas sus variantes.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
.:,; !”·$%&/()=?¿ç*^¨_´{}[ ]€@ Esta tipografía se adapta mejor al medio en cuanto a
semejanza, legibilidad, claridad y neutralidad, por lo que la
usaremos en la medida de lo posible en aquellos textos que
sean de lectura corrida o de longitud considerable o en
aquellos casos en los que la tipografía SQUARE721 no
encaje con el diseño propuesto.
Página 16

19. Helvética - Normal
abcdefghijklmnñopqrstuvwxz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
.:,; !”·$%&/()=?¿ç*^¨_´{}[ ]€ @
Helvética - Black - Semi Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
.:,; !”·$%&/()=?¿ç*^¨_´{}[ ]€@ 4.3
Tipografías Complementarias
para medios Online
Helvética - Conth La tipografía complementario para el medio offline es la
abcdefghijklmnñopqrstuvwxz familia HELVETCA en todas sus variantes.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
.:,; !”·$%&/()=?¿ç*^¨_´{}[ ]€@ Esta tipografía se adapta mejor al medio en cuanto a
semejanza, legibilidad, claridad y neutralidad, por lo que la
usaremos en la medida de lo posible en aquellos textos que
sean de lectura corrida o de longitud considerable o en
aquellos casos en los que la tipografía SQUARE721 no
encaje con el diseño propuesto.
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