El documento define el packaging como el recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal, con el objetivo de atraer la atención de los clientes y comunicarse con el consumidor. Explica que el packaging incluye el envase, embalaje secundario y terciario, y la etiqueta. También describe los materiales comunes como vidrio, cartón, metal y plástico, y sus funciones de protección, marketing e información.

1. ¿QUÉ ES
PACKAGING?

2. Es el recipiente o envoltura que contiene productos
de manera temporal principalmente para agrupar
unidades de un producto pensando en su
manipulación, transporte y almacenaje: tiene como
uno de sus objetivos primarios atraer la
atención de los clientes y ser la principal
ventana de comunicación hacia el consumidor.
La presentación de un producto es fundamental,
tanto, que puede determinar que el producto sea un
éxito… o un fracaso.

3. Un buen packaging es quizás el elemento que hace
mas perdurable la imagen de marca de un
determinado producto. Aspectos como lo funcional,
lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo
son esenciales para que el envase se convierta en
un valioso añadido al producto final.
El packaging también se refiere al proceso de
diseño, evaluación, y la producción de envases.

4. Envase: es la envoltura que protege, sostiene y
conserva la mercancía; está en contacto directo con
el producto, puede ser rígido como cajas, botellas,
frascos, blisters, o flexible como bolsas, sachets y
sobres.

5. Embalaje secundario: suelen ser cajas de
diversos materiales; envasa cajas de cartón
ondulado de diversos modelos y muy resistentes.

6. Embalaje terciario: es el que está destinado a
soportar grandes cantidades de embalajes
secundarios, a fin de que estos no se dañen o
deterioren en el proceso de transporte y
almacenamiento entre la fábrica y el consumidor
final.
La forma más común de este tipo de packaging es la paletización o la contenerización.

7. ETIQUETA
La etiqueta es quien identifica al producto, y quien,
en la mayoría de los casos, es factor determinante
para la venta del mismo. Es uno de los factores mas
importantes en el proceso de mercadeo, y es la
encargada de proyectar la imagen tanto del producto
como del fabricante de este.
Se fabrican en gran cantidad de materiales: PVC
para fajas retráctiles, foil de aluminio, laminados,
tela, etc. Además de las etiquetas adheridas al
producto, se puede marcar directamente en el
envase por serigrafía, tampografia, grabado en
vidrio, transferencia en caliente, moldeado en el
envase, etc.

9. FUNCIONES Y OBJETIVOS
Protección eficaz durante el transporte de grandes
cantidades.
Marketing: El packaging y etiquetado pueden ser
usados por las marcas para seducir a los clientes
potenciales y que terminen comprando el producto.
Información sobre seguridad y manejo del mismo
packaging y del producto final.

10. DISEÑANDO PACKAGING
Para diseñar un embalaje hay que tener muy en cuenta el
producto. Las recomendaciones de la empresa deben ser
seguidas con atención y valorar ciertos aspectos a la hora de
diseñar un buen packaging.
Aspectos comerciales de la empresa: público al
que va dirigido, canales de distribución,
antecedentes en la comercialización de productos
similares, etc.
Aspectos relacionados con la distribución: tipo
de almacenamiento, gestión de almacenes, puntos
de destino, transporte utilizado, etc.
Imagen de la compañía.
Aspectos legales.

11. MATERIALES
I- Vidrio
-El vidrio es una substancia hecha de sílice (arena),
carbonato sódico y piedra caliza.
-Es extraordinariamente resistente, pero no soporta el
impacto.
-La formulación del vidrio puede ser ajustada según el tipo de
envase requerido o uso especifico.
-Es reutilizable y reciclable en un alto porcentaje.
-Puede obtenerse en diversos colores, según gustos o
necesidades especificas, tanto para conservación del
contenido, como elemento de diseño.
-Los colores más comunes son ámbar, verde y ópalo.
-El vidrio se puede imprimir con pigmentos que le dan a éste
una coloración determinada; otros motivos son aplicados por
inmersión, rociadas o serigrafía.
-Las tintas deben ser resistentes a la abrasión y a los
detergentes.

12. VIDRIO

13. MATERIALES
II- Cartón y Papel
- El papel es un conglomerado de fibras de celulosa
dispuestas irregularmente, pero fuertemente adheridas entre
sí, en una superficie plana.
- Pese a que en ciertos usos ha sido desplazado por el
plástico, el papel se mantiene vivo a lo largo del tiempo y es
poseedor de una firme popularidad, especialmente hoy en
día, cuando la preocupación por el media ambiente es cada
vez mayor.
- Las principales propiedades del papel utilizado para
packaging son: resistencia a la rotura, al alargamiento, al
plegado, fricción y al agua. Además debe ser apto para la
impresión, impermeable a las grasas y resistente a la luz.
- Puede ser impreso con buenos resultados casi bajo
cualquier sistema, sin embargo existen algunos métodos de
impresión más recomendables que otros, por ejemplo el offset
y la serigrafía.

14. CARTÓN Y PAPEL

15. MATERIALES
III- Metal
- Un envase metálico, en términos generales, se define como
un recipiente rígido para contener productos líquidos y/o
solidos que además puede cerrarse herméticamente.
- Principales propiedades: resistencia, estabilidad térmica,
hermeticidad, calidad magnética, integridad química.
- La impresión externa tiene otro uso: el de proteger los
envases de la corrosión y del oxido.
- La mayoría de los envases son laqueados e impresos antes
de darles forma, pero muchos todavía necesitan imprimirse
cuando ya están conformados en redondo. Los métodos de
impresión más usado son la flexografía y el offset.
- En ciertos casos aún subsiste el viejo método de marcar los
envases con una etiqueta de papel a su alrededor. La
impresión sobre papel es más fácil y barata que sobre metal,
pero el proceso introduce el paso extra de la envoltura en el
proceso de fabricación.

16. METAL

17. MATERIALES
IV- Plástico
- El plástico es el material más moderno, en comparación con
el papel, los metales y el vidrio.
- Uno de los plásticos más comúnmente usados es el
Tereftalato de polietileno(PET).
- Tienen grandes ventajas tales como ligereza, versatilidad de
formas, facilidad de impresión, buena inercia químicas y
resistencia mecánica adecuada.
- Sin embargo, también tienen desventajas ya que son
permeables al paso de algunos gases, aromas y puede existir
migración de algunos componentes como monómeros o
aditivos del plástico al alimento.
- La flexografía es uno de los métodos de impresión más
usado para superficies de plástico; desde películas o films de
plásticos (polietileno, polipropileno, poliéster, etc.) hasta la
impresión de bolsas, envases, etc.

18. PLÁSTICO

19. EL ENVASE COMO SIGNO
Como objetos semióticos, los envases y embalajes
son soportes de información, vehículos de mensajes,
portadores de significados. De esta manera, el
envase es considerado un objeto-mensaje que
participa de un proceso de comunicación, en donde
productores y fabricantes son reconocidos como los
emisores y los consumidores son los receptores.
Así, mediante un lenguaje visual, se establece un
diálogo entre envase y consumidor con el objetivo de
motivar la compra. Es necesario dejar establecido
que los envases no poseen un solo significado,
dependerá del receptor y de sus marcos de
referencia el tipo de lectura que a cada uno dará; en
este sentido, se vuelven objetos polisémicos.

20. «El envase es tangible, el
packaging intangible»