Manual de Identidad Corporativa

CENTRO OFTALMOLOGICO COLOMBIANO

Manual de Identidad Corporativa

Introducción

Introducción

Este es el manual de identidad corporativa de Es un símbolo de la unidad que le permite a
la marca “Centro Oftalmologico Colombiano”. nuestra empresa comunicar un mismo mensa-
Su objetivo principal es mostrar una imagen je, mediante la aplicación de un lenguaje único.
moderna que simplifique los atributos y los A través de este manual es posible la difusión
beneficios que ofrece la marca a sus clientes de la esencia de la marca. Representa lo que
y a sus empleados. La nueva imagen es una somos, en lo que creemos y lo que hacemos.
respuesta a las tendencias actuales y es un
reflejo de nuestra posición en el mercado. El
manual presenta la identidad visual de la mar-
ca, los elementos gráficos que hacen posible
describir al Centro Oftalmológico Colombiano.
El trabajo, los valores, la cultura y el servicio
que presta la empresa se condensan en la for-
mas y en los colores que integran este manual.
Es un elemento de identificación y referencia
que permite vincular a la marca con cada
uno de los públicos con los que se relaciona.

2

Introducción

Análisis de tendencias

Un estudio comparativo de las últimas ten-
La identidad visual se transforma a lo largo del
dencias de la representación heraldica con-
tiempo. La concepción de la realidad, el tiem-
duce a una constitución gráfica simple don-
po, el espacio y las formas de interrelación
de la estilización de la forma representa
humana han cambiado. Nuestro mundo actual
una esencia visual mas directa y personal.
se encuentra en constante movimiento, nos
rodean los mensajes gráficos y el afan com-
El cambio social de los últimos años, la rapidez
petitivo de las marcas. No tenemos tiempo
de la vida urbana y el excesivo “ruido“ visual
para detenernos y observar nuestro alrededor,
producido por los mensajes gráficos y publici-
nos ocupamos de lo inmediato y lo próximo.
tarios, han hecho cambiar el lenguaje repre-
Nuestra percepción no es la misma de antes,
sentativo de la iconografía, por formas simples
ahora se detiene ante los nuevos símbolos y
y directas, que no polucionen la información.
figuras que surgen para atraer los sentidos y
captar la atención de una forma inmediata.
Este es el motivo que, a grandes ras-
gos, marca la nueva tendencia de la co-
municación y la identificación visual.

3

Introducción

Planteamiento de identidad gráfica

A través de un estudio realizado sobre las ten-
dencias actuales, diseñamos la imagen ins-
titucional. Presentamos una combinación
del caracter simple y del movimiento que
caracterizan al mundo contemporáneo.
Centro Oftalmológico
Para la creación del símbolo se tomaron
Colombiano
las formas circulares. La imagen institu-
cional permite establecer un vínculo en-
tre la empresa y sus públicos objetivos .

4

Introducción

Concepto de símbolo oftalmológico

El símbolo representa la estructura o anato-
mia del ojo humano. El color azul representa
la tranquilidad y confiablilidad del centro de
salud. Las iniciales y el nombre de la mar-
ca fuerón la base para la construcción del Centro Oftalmológico
símbolo pues a partir del nombre se creó la Colombiano
forma del ojo. De esta manera se logra trans-
mitir de una forma símbolica y gráfica aquello
que comunica su nombre, su significado y su
razón de ser.

Centro
Oftalmológico
Colombiano
5

Indice

Índice

1. Elementos Base de Identidad

2. Sistema de Papelería

3. Sistema de Señalización

4. Sistema de Vehículos

5. Sistema de Vestuario

6. Sistema de Publicidad y elementos promocionales

7. Web - interactivos

6

Elementos Base de Identidad

1. Elementos Base de Identidad

1.1 Elementos base de identidad
Presentación y terminologia básica

1.2 Logotipo / Nombre

1.3 Marca. Articulaciones

1.4 Marca. Zona de protección

1.5 Marca. Relación de proporciones

1.6 Colores corporativos. Formulación cromática

1.7 Marca. Normativa Cromatica

1.8 Marca. Reproducción sobre fondos

1.9 Tipográfias corporativas

1.10 Marca. Usos incorrectos

1.11 Marca. Niveles Emisores

7


1.1 Elementos Base de Identidad
Presentación y terminologia básica.

Con el objetivo de informar acerca de los elementos
que conforman la identidad gráfica del Centro Oftal-
mologico Colombiano presentamos los terminos que
se utilizarán a lo largo de este manual:

Símbolo
Símbolo
Es la forma gráfica de identidad más esencial.

Logotipo Centro Oftalmológico
Colombiano

Es la construcción tipográfica del nombre. Logotipo
El logotipo siempre utiliza la familia BlairMdITC TT
Medium.

Color Corporativo

8


Marca

Es la combinación del símbolo y el logotipo.

En sus diferentes configuraciones la marca repre-
senta el principal signo gráfico de la identidad corpo-
rativa del Centro Oftalmologico Colombiano.
Colombiano

Color Corporativo
Marca

Es la paleta cromática que se aplica en el logosím-
bolo o marca. Se utilizarón 2 colores. Sus códigos
son: Pantone 2747 C y Pantone 660 C.

Tipográfia Corporativa

Es el tipo de letra que se utiliza para escribir y pre- abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
sentar los comunicados de la empresa. Al igual que ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
este manual se debera utilizar la familia de letras 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <>
Arial Regular.
Tipográfia Corporativa

9


1.2 Logotipo / Nombre

La construcción tipografica del nombre siempre se Centro Oftalmológico
realizara utilizando la familia BlairMdITC TT Medium. Colombiano

El nombre de la empresa “Centro Oftalmologico
Colombiano“ en caja baja pero con sus las iniciales Centro
de cada palabra en caja alta, el cuerpo de letra debe Oftalmológico
Colombiano
ser el mismo siempre para las tres palabras, inde-
pendientemente de la alineación que se utilice para
componer el logotipo.
Centro
Con excepcion del logosímbolo se podran utilizar Oftalmológico Colombiano
los siguientes modelos genéricos, si asi lo requieren
algunos comunicados de la empresa, que por su
formato necesiten alterar la ubicación de la letra.

Centro Oftalmológico Colombiano

Centro
Oftalmológico
Colombiano

10


1.3 Marca. Articulaciones

La combinación del símbolo y el logotipo constituye
el principal elemento de identidad.

Se han establecido tres versiones: vertical y horizon-
tales izquierda con variaciones en la tipográfia.

La primera versión, de forma vertical, arriba el sím-
bolo y abajo el logotipo o nombre de la empresa, Centro Oftalmológico
aplicando los colores azul oscuro (Pantone 2747 C) Colombiano
y azul claro (Pantone 660 C).
1

La segunda versión, de forma horizontal, presenta la
tipográfia de nombre “Centro Oftalmológico Colom-
biano“ al lado derecho acompañado por el símbolo
en el lado izquierdo.

La tercera version, de forma horizontal, presenta la
tipográfia al lado derecho acompañado por el símbo-
lo en el lado izquierdo.
Centro
La cuarta versión, de forma vertical, presenta la tipo- Oftalmológico
gráfia arriba y el símbolo de la empresa abajo. Colombiano
2

11


Centro Oftalmológico Colombiano

3

Centro
Oftalmológico
Colombiano

4

12


1.4 Marca. Zona de protección

La zona de protección se refiere a los espacios mini- 5X 4X
mos que han de conservarse diáfanos para la marca
cuando esta va acompañada de textos, fotográfias o 4X
ilustraciones.

Esta normativa tiene como objetivo asegurar la inde-
pendencia visual de la marca del resto de los ele-
mentos gráficos y facilitar su inmediata identificación.

Estan normativas estan calculadas en función de x.
Colombiano

3X

=X

yo no se que voy a yo no se que voy a
hacer con esta hacer cone sta
materia me la paso materia me la paso
Ya estoy de Ya estoy de
trasnochando dia y trasnochando dia y
regreso y ya casi regreso es
noche, ya quiero noche, ya quiero
salir a vacaciones bastante tarde y
salir a vacaciones
y poder hacer todo y poder hacer todo
lo que quiero lo que quiero
porque en la Centro Oftalmológico
Colombiano porque en la Centro Oftalmológico
Colombiano

universidad nunca universidad nunca
me queda tiempo me queda tiempo Ya estoy de
para nada. Tambien Ya estoy de para nada. Tambien regreso es
me quiero graduar regreso es me quiero graduar bastante tarde y
cuanto antes. bastante tarde. cuanto antes. yo todavia estoy

13


1.5 Marca. Relación de proporciones

La normativa de dimensiones tiene como objetivo
asegurar que se guarden siempre las proporciones
en todas sus reproducciones.

Estas normativas estan calculadas en función de X. 5X 4X

4X

X
Colombiano

3X

10X

=X

14


1.6 Colores corporativos. Formulación cromática

Los colores que componen el logo-símbolo del Cen-
tro Oftalmologico Colombiano son, el color azul os-
curo (Pantone 2747 C) y el azul claro (Pantone 660
C). La tipográfia o el logotipo se presentan en negro
(Pantone 426 C).
Colombiano

Los colores principales son el color azul oscuro y
el azul claro. Estos dominaran la composicion de
la comunicación visual, representan recompensa, Pantone 7461 C

fidelidad, fe y tranquilidad. Para los comunicados se Pantone 2747 C

utilizaran estos dos colores corporativos con el fin de
Pantone 7461 C
mostrar unidad y singularidad. Se debe respetar la
tonalidad. Es preferible utilizar en todo momento los
códigos aqui indicados para evitar la mezcla ambi- Pantone 660 C

gua de los colores en la presentación de un docu-
mento de la empresa. colores directos cuatricomía colores luz

Cyan: 100% R: 47
Magenta:90% G: 55
Pantone 2747 C Amarillo: 0% B: 135
Negro: 0%

Cyan: 95% R: 31
Pantone 7461 C Magenta:35% G: 125
Amarillo: 0% B: 194
Negro: 0%

Cyan: 85% R: 68
Amarillo: 0% B: 180
Negro: 0%

Cyan: 80% R: 86
Amarillo: 45% B: 153
Negro: 0%

15


1.7 Marca. Normativa cromática

Versiones preferentes
Existe una versión preferente de la marca que se recomienda
para las piezas de uso formal tales como targetas corporativas,
sobres, contratos y otros. Colombiano

Versiones secundarias
Como alternativa, en casos especiales como soportes de
carácter promocional, la marca se puede reproducir en versión
Centro Oftalmológico Centro Oftalmológico
monocromatica (blanco) sobre fondos de color. Colombiano Colombiano

Versión tinta negra
Tanto en positivo como en negativo para anuncios en prensa,
fax, etc.
Colombiano Colombiano

La marca tambien se puede hacer en golpe seco, bajo relieve
y grabado, para los comunicados que requieran un soporte
especial o sobre fondos complejos. Se debe garantizar en todo
momento, la optima legibilidad y representatividad de la marca. Centro Oftalmológico
Colombiano

Bajo relieve Grabado

Colombiano

Golpe en seco

16


1.8 Marca. Reproducción sobre fondos.

Como norma general, la marca o cualquiera de sus elementos
(símbolo - logotipo) debe proyectarse siempre sobre fondos
que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar la perdi-
da de identificación y asegurarnos su representatividad.

Variaciones de color sobre fondos de distintas
intensidades

Variaciones de color sobre fondos de colores

corporativos




Variaciones de color sobre fondos fotográ- Centro Oftalmológico Centro Oftalmológico
ficos

17


1.9 Marca. Tiporafías corporativas

Arial Regular
La tipografía corporativa básica es la familia Arial en sus diver-
sas versiones. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Como tipografía complementaria se ha elegido la familia Times 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <>
New Roman.
Arial Italic

Utilizando estas tipografías en la composición de textos y titula-
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
res de los diferentes soportes de comunicación, se conseguira
mantener una unidad gráfica en todos los elementos represen-
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <>
tativos del Centro Oftalmológico Colombiano.
Arial Bold

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <>

Arial Bold Italic

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <>

18


Arial Black Times New Roman Regular

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <> 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <>

Arial Narrow Times New Roman Italic

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <> 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <>

Arial Narrow Bold Times New Roman Bold

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <> 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <>

Arial Rounded MT Bold Times New Roman Bold Italic

abcdef ghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <> 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <>

19


1.10 Marca. Usos incorrectos

La marca no podra aplicarse en ninguna forma que no haya
sido contemplada en este manual. A modo ilustrativo, ejempli-
ficaremos los tres errores mas comunes en la ejecución de la
marca. Colombiano

A

A - El logotipo siempre se compondra con la tipografía corpora-
tiva. La disposición de los elementos no debe alterarse.
Colombiano
Colombiano
B
B - La configuración proporcional de los elementos no puede
variarse. Solo se reproducira en colores sólidos, no mediante
degradados.
Colombiano
Colombiano

C

C - Nunca se distorcionaran las formas.
Se debe preservar la correcta visualización y contraste de la
marca sobre fondos fotográficos o de color solido.

20


1.11 Marca. Niveles emisores

Se va utilizar el logosímbolo de su manera original para la
clasificación de las diferentes denominaciones que se encuen-
tran del Centro Oftalmológico Colombiano: Departamento de
Recursos Humanos. Colombiano Centro Oftalmológico
Colombiano

Departamento de Recursos Humanos

La tipografía que se aplicara en la composicion de los símbolos
sera Arial Narrow Regular.
Para dividir mas claramente este nivel emisor se ha trazado
una línea horizontal con un grosor de 1 pt.

Colombiano


Como norma de composición la alineación sera siempre con el
logosímbolo en la parte superior, sin exceder nunca la linea de
texto y la linea imaginaria inferior del logosímbolo.

5X 4X
Boletín
Ave discipulae ! Os presento un nuevo texto de

Este conjunto de marca y epígrafes puede ser utilizado en 4X
nuestro amigo Iulius Caesar .

Ita ancipiti proemio diu atque acriter pugnatum
est . Diutius cum sustinere nostrorum impetus

cualquier tamaño que sea necesario, pero es imprescindible non possent , alteri se , ut coeperant , in montem
receperunt , alteri ad impedimenta et carros
suos se contulerunt . Nam hoc toto proelio , cum
ab hora septima ad vesperum pugnatum sit ,

que se mantenga la colocación y relación de proporciones de 9X
aversum hostem videre nemo potuit . Ad multam
noctem etiam ad impedimenta pugnatum est ,
quoniam pro vallo carros obiecerant et e loco
superiore in nostros venientes tela coniciebant ,

los diversos elementos. et non nulli inter carros rotasque mataras ac
tragulas subiciebant nostrosque vulnerabant .
Diu cum esset pugnatum , impedimentis castris-
X que nostri potiti sunt . Ibi Orgetorigis filia atque
Colombiano
unus e filiis captus est . Ex eo proelio circiter
hominum milia CXXX superfuerunt eaque tota
3X Departamento de Recursos Humanos 1/2X nocte continenter ierunt .

9X

x= Alto= 0,395 cm

Ancho= 0,375 cm

Colombiano


21

Sistema de Papelería

2. Sistema de Papelería

2.1 Presentación. Normalización de formatos

2.2 Uso externo 2.3 Uso interno

2.2.1 Gerencia Nota interior
Carta, primera y segunda hoja. Sellos
Targeta y targetón. Carpeta Archivo
Saluda e invitación. Carpeta expediente

2.2.2 Uso general. 2.4 Impresos administrativos
Carta, primera y segunda hoja.
Targeta. Normas generales
Sobres y bolsa. Retícula básica
Carpetas de trabajo. Normas de Composición
Hoja fax. Ejemplos

22


2.1 Presentación. Normalización de formatos

El presente capítulo se divide entres partes: papelería de uso
Din A-1
externo, papeleria de uso interno e impresos. Se presentan las
normas o las reglas que se deben seguir para la ejecución de
los documentos desde los diferentes departamentos del Centro
Oftalmológico Colombiano.
Din A-2

Normalización de formatos
Para establecer las medidas, se aplico el sistema español. Din A-3
El formato esta indicado por la sigla Din y guarda relación de
1:2 con el formato inmediatamente anterior. Din A-4

Din A-5
Din A-1 594 mm x 841 mm. Din A-6

Din A-2 420 mm x 594 mm.
Din A-3 297 mm x 420 mm.
Din A-4 210 mm x 297 mm.
Din A-5 148 mm x 210 mm.
Din A-6 110 mm x 148 mm.

Estas son las medidas indicadas para los sobres:

A-4 A-4
Folio prolongado 360 mm x 260 mm.
Sobre/Bolsa 353 mm x 250 mm.
Sobre/Bolsa 229 mm x 162 mm.
A-5
Sobre americano 220 mm x 110 mm.

23


2.2.1 Uso externo. Gerencia

Carta, primera y segunda hoja. 2 cm
1 cm

0,08 cm
1 cm

Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º 2,5 cm
Logosímbolo: 2 cm PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977
Bogotá D.C. - Colombia Centro Oftalmológico
Colombiano

Pantone 2747 C
1 cm
Cristina Ruiz
Gerente General

Pantone 660 C
Pantone 426 C

Dirección:
Arial Regular, cuerpo 8
Pantone 426 C

Nombre:
Pantone 426 C

Título Cargo:
Pantone 426 C
Opción A

Calidad y gramaje de papel:
Luto:
Papel verjurado blanco
Opción A: Degradado de Pantone 660 C
100grms.
Opción B: Pantone 2747 C
(Conqueror, Galgo, Fedrigoni).

24


1 cm

0,08 cm 1 cm

2,75 cm 2,75 cm
Colombiano Centro Oftalmológico
Colombiano

Cristina Ruiz
Gerente General Cristina Ruiz
Gerente General


7 cm
7 cm

Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977 1,25 cm Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
Bogotá D.C. - Colombia PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977 1,25 cm

Bogotá D.C. - Colombia
1,25 cm
1,25 cm

Opción B Opción C

Din A-4 (210X297)
Medidas en milímetros

25



Tarjeta 3,25 cm

0,25 cm

Colombiano

0,25 cm

Logosímbolo: Nombre:
1,25 cm
Colombiano
4,5 cm Cristina Ruiz
0,125 cm Gerente General

Pantone 2747 C Arial Regular, cuerpo 10 Cristina Ruiz Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
Gerente General PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977

Pantone 660 C Pantone 426 C Bogotá D.C. - Colombia

Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º

Pantone 426 C PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977
0,25 cm
Opción A
Título Cargo:
Dirección: Arial Regular, cuerpo 8
Arial Regular, cuerpo 8 Pantone 426 C
Pantone 426 C

Luto:
3 cm

Opción A: Pantone 2747 C 1,375 cm

2,5 cm

1,875 cm

3,375 cm
Cristina Ruiz
Colombiano Gerente General

Calidad y gramaje de papel: 4,375 cm
Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977
0,5 cm

Catulina verjurada blanco 220 grms.
5,5 cm
Opción B
(Conqueror - Galgo - Fedrigoni).

Cristina Ruiz

Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977

26


Tarjetón

1 cm 1 cm
Logosímbolo: Nombre: 1 cm
0,25 cm

Cristina Ruiz
Pantone 2747 C Arial Regular, cuerpo 12 1 cm Gerente General
2,5 cm


Pantone 660 C Pantone 426 C
Colombiano

Pantone 426 C
Título Cargo:
Pantone 426 C
Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977
1 cm
0,25 cm

1 cm
Luto:
Opción A: Pantone 2747 C Opción A

1 cm 0,3 cm

1 cm 1 cm
Cristina Ruiz
1 cm Gerente General

9 cm
(Conqueror - Galgo - Fedrigoni).
Colombiano

Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
1 cm PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977 1 cm
0,25 cm

Opción B

27



Saludo


Pantone 2747 C Arial Regular, cuerpo 10 3,25 cm

Pantone 660 C Pantone 426 C Centro Oftalmológico
Colombiano

Pantone 426 C
0,75 cm

Cristina Ruiz
Gerente General
1,5 cm

Título Cargo:
Saluda
Texto “Saluda”: Arial Regular, cuerpo 8
Pantone 426 C
8,5 cm

Luto: Opción A

Opción A: Pantone 2747 C
1 cm

Calidad y gramaje de papel: 3,25 cm

Catulina verjurada blanco 220 grms. Centro Oftalmológico
Colombiano

(Conqueror - Galgo - Fedrigoni). 0,75 cm

Cristina Ruiz
Gerente General
1,5 cm

Saluda

8,5 cm

Opción B

28


Invitación


Pantone 2747 C Arial Regular, cuerpo 10
3,25 cm

Pantone 660 C Pantone 426 C Centro Oftalmológico
Colombiano

Pantone 426 C 0,75 cm

Cristina Ruiz
Gerente General

Título Cargo:
1,5 cm

Se complace en invitarlo al evento que con motivo de las
Actividades celebradas
Texto: Arial Regular, cuerpo 8 que tendran lugar en la fecha indicada, a las 0:00 horas en el lugar
indicado

Arial Regular, cuerpo 8 Pantone 426 C Lugar del evento Centro
Dirección Oftalmológico

Pantone 426 C
Bogotá Colombiano, 2xxx

8,5 cm

Acto:
Luto:
Arial Regular, cuerpo 14 Opción A
Pantone 426 C
1 cm

Señas: 3,25 cm

Calidad y gramaje de Arial Regular, cuerpo 7 Centro Oftalmológico
Colombiano
0,75 cm

papel: Pantone 426 C Cristina Ruiz
Gerente General
1,5 cm

Catulina verjurada blanco Se complace en invitarlo al evento que con motivo de las
Actividades celebradas
que tendran lugar en la fecha indicada, a las 0:00 horas en el lugar

220 grms.
indicado

Lugar del evento Centro
Dirección Oftalmológico
Bogotá Colombiano, 2xxx

8,5 cm

Opción B

29


2.2.2 Uso externo. Uso general

Carta

Logosímbolo: Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977
Colombiano

Opción A
Pantone 2747 C
Pantone 660 C
Pantone 426 C

Dirección:
Pantone 426 C

Luto:
Colombiano

Calidad y gramaje de papel: Opción B

Papel offset blanco 100 gms

Colombiano

Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977

30


2.2.2 Uso Externo. Uso general

Carta. Guía de mecanografiado primera y segunda hoja

2 cm 1 cm
1 cm

Logosímbolo: 1 cm

Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977
0,08 cm

2,5 cm
Colombiano

Nombre Apellido Apeliddo
Empresa

Pantone 660 C
Dirección
Ciudad

Población, dia de mes de año
1,5 cm

Pantone 426 C
Ave discipulae ! Os presento un nuevo texto de nuestro
amigo Iulius Caesar .

Ita ancipiti proemio diu atque acriter pugnatum est .
Diutius cum sustinere nostrorum impetus non possent ,
alteri se , ut coeperant , in montem receperunt , alteri ad
impedimenta et carros suos se contulerunt .

Nam hoc toto proelio , cum ab hora septima ad vesperum
pugnatum sit , aversum hostem videre nemo potuit . Ad

Dirección: multam noctem etiam ad impedimenta pugnatum est ,
quoniam pro vallo carros obiecerant et e loco superiore in
nostros venientes

Arial Regular, cuerpo 8 Reciba un cordial Saludo

Pantone 426 C
Nombre Apellido Apellido

3 cm

Papel offset blanco 100 grms.
3 cm 2,5 cm

5 cm Colombiano



multam noctem etiam ad impedimenta pugnatum est ,
nostros venientes

nostros venientes

31


2 cm 1 cm 3 cm 2,5 cm
1 cm

0,08 cm
1 cm

PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977 Centro Oftalmológico
Bogotá D.C. - Colombia Centro Oftalmológico 5 cm Colombiano
Colombiano

7,5 cm
Nombre Apellido Apeliddo
Empresa Ave discipulae ! Os presento un nuevo texto de nuestro
Dirección
Ciudad

Población, dia de mes de año Ita ancipiti proemio diu atque acriter pugnatum est .
1,5 cm
Ave discipulae ! Os presento un nuevo texto de nuestro impedimenta et carros suos se contulerunt .
Ita ancipiti proemio diu atque acriter pugnatum est . pugnatum sit , aversum hostem videre nemo potuit . Ad
Diutius cum sustinere nostrorum impetus non possent , multam noctem etiam ad impedimenta pugnatum est,
alteri se , ut coeperant , in montem receperunt , alteri ad quoniam pro vallo carros obiecerant et e loco superiore in
impedimenta et carros suos se contulerunt . nostros venientes

Nam hoc toto proelio , cum ab hora septima ad vesperum Nam hoc toto proelio , cum ab hora septima ad vesperum
pugnatum sit , aversum hostem videre nemo potuit . Ad pugnatum sit , aversum hostem videre nemo potuit . Ad
nostros venientes Colombiano
nostros venientes
Centro Oftalmológico Ita ancipiti proemio diu atque acriter pugnatum est .
Colombiano
Reciba un cordial Saludo alteri se , ut coeperant , in montem receperunt , alteri ad
Nombre Apellido Apellido

3 cm

32



Carta niveles de emisores
Colombiano


Para la realización de la carta se ubi-
cara en el primer nivel el logosímbolo
Colombiano

y en el segundo nivel el departamento Departamento de Recursos Humanos

correspondiente.

Colombiano


Colombiano


Colombiano

33



Hoja de fax.
2 cm
1 cm

0,08 cm

PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977
3,5 cm Bogotá D.C. - Colombia Centro Oftalmológico
Colombiano

FAX
Att Fecha:
Nº de Fax:
Destinatario: Nº total de páginas:
De: Con copia a:

Texto:

Si no ha recibido todas las páginas o la transmisión ha sido ilegible,
llámenos inmediatamente.

3,5 cm

34



Etiqueta de envío. 1 cm 1 cm
0,25 cm
1 cm
Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
1 cm PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977 2,5 cm
El papel para la realización de este tipo 0,25 cm
Colombiano

de etiquetas será blanco mate adhesi-
vo.

1 cm 1 cm
0,25 cm

2,5 cm

Colombiano

Colombiano

Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977 1 cm
0,25 cm

35



Tarjeta. Modelo para Directo- 3 cm

0,25 cm
res y Jefes de área.
0,25 cm

1,25 cm

Logosímbolo: Nombre: 0,125 cm
Colombiano
4,5 cm

Pantone 2747 C Arial Regular, cuerpo 10
Cristina Ruiz
Pantone 660 C Pantone 426 C Gerente General

Pantone 426 C
Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977
Título Cargo: Bogotá D.C. - Colombia
0,25 cm

Opción A

0,25 cm

0,25 cm

Luto: 1,25 cm
Centro Oftalmológico 4,5 cm
Opción A: Pantone 2747 C Colombiano

Cristina Ruiz
Gerente General

Calidad y gramaje de papel: Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977
0,25 cm
(Conqueror - Galgo - Fedrigoni). Opción B

36



3 cm
Tarjeta. Modelo para todos
los demás.
1,375 cm

2,5 cm
1,875 cm

Logosímbolo: Nombre:
3,375 cm
Cristina Ruiz
Pantone 2747 C Arial Regular, cuerpo 10 Centro Oftalmológico

Pantone 660 C Pantone 426 C
Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977
Título Cargo: 0,5 cm

Dirección: Arial Regular, cuerpo 8 5,5 cm

Opción A
Pantone 426 C

3,5 cm

Luto: 0,25 cm

Opción A: Pantone 2747 C 0,25 cm

Opción B: Pantone 2747 C Centro Oftalmológico
1,25 cm
4,5 cm
Colombiano

Cristina Ruiz
Calidad y gramaje de papel: Gerente General

(Conqueror - Galgo - Fedrigoni). Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977
0,25 cm

Opción B

37



Sobre americano y Sobre Din C5.

Logosímbolo:
Pantone 2747 C
Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977
Colombiano

Pantone 426 C 1 cm

1 cm

Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
Centro Oftalmológico PBX: 2360000 - Fax: 2185730 - 6105977

Dirección:
Colombiano

Pantone 426 C
210 x 110 mm

1,25 cm Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
Colombiano

1 cm

1 cm

229 x 162 mm

38


Sobre folio prolongado.

Logosímbolo:
Pantone 2747 C
Pantone 660 C
Pantone 426 C

Dirección:
Pantone 426 C

1,25 cm Cra 19A No. 85 - 11 - Pisos 4º - 5º - 6º
Colombiano

1 cm

1 cm

360 x 260 mm

39



Carpeta de trabajo. Opción A 5,75 cm

229 x 162 mm
Opción A Medidas en milímetros 3,3118 cm

Impresión del fondo:
Pantone 2747 C
3,3118 cm

Logosímbolo
Pantone 2747 C
Pantone 660 C
Pantone 426 C
Esquema de la carpeta
desplegada

Catulina blanca lisa 250 grms.

Colombiano

40



Carpeta de trabajo. Opción B 4,3036 cm

229 x 162 mm 0,8009 cm

Opción B Medidas en milímetros

Sin impresión

Logosímbolo
Pantone 2747 C
Pantone 660 C
Pantone 426 C

Calidad y gramaje de papel: desplegada
Cartulina blanca lisa 250 grms.

Colombiano

41



Carpeta de trabajo. Opción C 8 cm

229 x 162 mm
Opción C Medidas en milímetros

Sin impresión

Logosímbolo
Pantone 2747 C
Pantone 660 C
Pantone 426 C

Calidad y gramaje de papel: Esquema de la carpeta
Catulina blanca lisa 250 grms. desplegada

Colombiano

42


2.3 Uso interno.
Opción A

Logosímbolo:
Pantone 2747 C
1 cm 2 cm 1 cm

Pantone 660 C
1,5 cm

NOTA INTERIOR

Colombiano
Fecha
1 cm

Título de documento: 1,2 cm De:
a:
0,5 cm

Arial Regular, cuerpo 12 ASUNTO

Pantone 426 C
NOTA INTERIOR


Texto Fecha: Fecha
Colombiano

Arial Regular, cuerpo 10 De:
a:

Pantone 426 C ASUNTO

Texto Indicaciones:
Pantone 426 C

Texto Asunto
Arial Regular, cuerpo
Pantone 426 C
DINA-5. 148,5 X 210 mm.
Medidas en milimetros.
Imagen reducida al 50%
Opción B

43


2.3 Uso Interno

Sellos

Colombiano

Colombiano

N.R

Colombiano


44


2.3 Uso interno.

Carpeta de Archivo.
1 cm 0,5 2,5 cm

1 cm

Logosímbolo: 3 cm

Calado por blanco. Centro Oftalmológico
Colombiano

1 cm

1 cm

Expediente

Tinta de reproducción: Dependencia Fecha iniciación

Variara en función de la de- Fecha terminación

legación a la que se destine
Interesado:

dicha carpeta. Asunto:

230 x 320 mm.
27 cm

Titulares: Medidas en milímetros. Antecedentes Notas Observaciones

Arial Regular, cuerpo 12 Imagen reducida al
Calado por blanco. 50% Archivo Legajo N.°

Expediente N.°

Código N.°

Colombiano

Expediente

Dependencia Fecha iniciación

Fecha terminación

desplegada
Interesado:

Asunto:

Antecedentes Notas Observaciones

Archivo Legajo N.°

Expediente N.°

Código N.°

45


2.3 Uso Interno

Carpeta de Expediente. 230 x 320 mm.
Medidas en milímetros. 1 cm 3 cm

1 cm

Logosímbolo: Imagen reducida al 3 cm

Colombiano

Calado por blanco. 50%
1 cm

5,4 cm

Tinta de reproducción:
Pantone 431
Titulares:
Calado por blanco.

2 cm


desplegada
Colombiano

46


2.4 Impresos administrativos

Carpeta de Archivo.

Normas para la realización de impresos administrativos Espacios
Presentamos en este apartado la diagramación normativa para los Los espacios siempres se ceñiran a la retícula básica.
comunicados de la empresa, con el propósito de unificar su presenta- Las líneas o bloques serán siempre unidades de cuadrados de retícu-
ción y su diseño, lo cual permite generar identidad entre los diferen- la.
tes departamentos de la empresa y transmitir una imagen hacia los
públicos objetivos. Lutos o líneas
Cuando se quiera destacar algo o acotar algún espacio mediante lu-
Retícula básica tos, éstos podrán ser horizontales o verticales teniendo como mínimo
Para su construcción se utilizarón cuadrados. La pica es la medida una altura de un cuadrado de retícula.
de sus lados, y fue escogida por ser un patrón o norma de referencia.
Este modelo de cuadrícula servira para distribuir los elementos gráfi- Tramas
cos en las hojas de trabajo. Su uso está contemplado para acotar o jerarquizar zonas del impre-
so.
Normas de composición Se recomienda utilizar tramas del 10% , ya que son suficientes para
La tipografía a utilizar sera siempre de la familia Arial en las diversas diferenciarse del fondo blanco del papel y poder escribir.
variantes de grosor que existen. Si las características del impreso lo requieren se pueden llegar a
utilizar al 30%, si es necesario.
En la parte superior derecha ira el título del documento compuesto
en arial bold y alineado a la izquierda.

La distribución de los textos y los espacios se realizara de acuerdo a
las necesidades específicas de cada caso.

47



Cuerpos de composición
Para los textos comunes se podra componer entre
los cuerpos 9 y 12. 1 cm

Si la información es de menor importancia podria
bajar hasta el cuerpo 7. 4 cm

Para los textos que vayan dentro de los lutos no
deberia bajar del cuerpo 8. 1 pica

Color
Dependerá en gran medida del tipo de impreso,
pero se recomienda negro o gris corporativo Pan-
tone 431.

48



Retícula básica
10 pcs 4 pcs 8 pcs 16 pcs 1 cm

DIN A4
4 cm
210x297mm.

6 pcs

Colombiano

Imagen reducida al
75%

49



Ejemplos para la realización.

SERVICIO DE ORIENTACION LABORAL

8 pcs
Colombiano

1. Datos del cargo a cubrir
Cargo:
Horario:
Salario:

2. Datos del candidato
Carrera universitaria: Rango de edad:
Nivel alcanzado: Sexo:
Experiencia previa en: Conocimientos en manejo de programas:

Nivel de ingles: Habilidades:

Imágenes reducidas
al 75%

Espacio mínimo recomendado entre
el título del documento
y el logosímbolo
Espacio mínimo entre
el título del documento
y el logosímbolo

Colombiano


1. Datos del cargo a cubrir

2. Datos del candidato

Colombiano

50



Retícula básica
10 pcs 4 pcs 16 pcs

DIN A5

6 pcs

Colombiano

Retícula básica
Impreso tipo talonario


Colombiano

51

Sistema de Señalización

3. Sistema de Señalización

3.1 Presentación. Criterios de legibilidad

3.2 Tippográfia Cromatismo

3.3 Flechas Pictogramas

3.4 Señalización

3.4.1 Señalización Urbana

3.4.2 Señalización Auxiliar

3.4.3 Señalización Industrial

3.4.4 Señalización de Seguridad

52


3.1 Presentación. Criterios de legibilidad

El objetivo de todo sistema de señalización es el de orientar e infor- Los principios básicos sobre los que hemos desarrollado el sis-
mar. tema señaletico son:

Un buen sistema de señalización transmite además una valiosa ima- 1. Crear señales con una gran definición y sencillez.
gen de orden y calidad de servicio. 2. De mensaje lo más sintético y estricto posible.
3. Sobre sosportes estandares que faciliten la correcta
La información que transmite cualquier código de señales ha de aplicación de la identidad.
facilitar con rapidez (en ciertos casos de forma casi instantánea) el
mensaje que se quiere tansmitir. La información se transmite median- El sistema de señalización se divide en dos áreas:
te un conjunto de señales gráficas y tipográficas.
1. Normas gráficas de diseño.
El diseño, la implementación y la realización deberan ser en cada 2. Señalización.
caso concreto cuidadosamente estudiados.
Criterios de legibilidad
Las normas y los ejemplos mostrados en este capítulo tratan de
ser la base y referencia para la generalidad de los proyectos de La correcta ubicación de las diferentes señales logrará (junto a la
señalización, siendo necesaria la participación de profesionales correcta aplicación de las normas de diseño), los resultados óptimos
(arquitectos, diseñadores, etc) que desarrollen las característi- de cara a su efectividad.
cas particulares de cada caso.
Dependiendo de la distancia a la que haya de ser vista la señal debe-
rán variar las medidas de sus elementos como la altura a la que esta
se situe.
Como norma útil se debe evitar una desviación superior al 10% del
ángulo de visión humana.

53


1. Visión a corta distancia
Letreros normalmente pequeños. Se contemplan
a distancias menores de 10 metros. Su colocación
respecto al suelo, será entre 1,5 y 2,5 metros.

2. Visión a media distancia
Cuando la distancia entre el observador y la señal
es entre 10 y 15 metros, el tamaño del letrero o
cartel no puede ser menor de 1 x 1 metros. 1 2 3

3. Visión a larga distancia.
Letreros grandes que se localizan a mas de 20
metros del receptor y su tamaño facilitan su lectu-
ra.

54


3.2 Tiografía Cromatismo

Tipografía Arial Black

La tipografía corporativa básica en sus diferentes abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

versiones se utilizará en la realización de todos ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

aquellos elementos pertenecientes a la señaliza- 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <>

ción.
Arial Rounded MT Bold

Cromatismo
abcdef ghijklmnñopqrstuvwxyz
Empleamos los colores corporativos azul oscuro,
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <>
azu claro y blanco. El azul oscuro se aplicara a los
fondos, el azul claro a los bordes y el blanco a las Arial Bold
formas y las letras.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <>

Arial Narrow

Azul Pantone 2747 C Azul Pantone 660 C
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ & % ¿ ? ¡ ! <>

Blanco

55


3.3 Flechas Pictogramas

Flechas
Las flechas se presentan en diferentes direccio-
nes con respecto a su eje: izquierda, derecha y
diagonal.

Pictogramas
Los pictogramas son señales comunicacionales
de enorme eficacia y como vehículos de imagen,
de gran valor.

Han de ser lo más sintéticos y expresivos posible
con el fin de ser comprendidos por públicos de
diferentes culturas y con diferentes idiomas.

Generalmente los pictogramas se reproduciran en
blanco sobre fondo azul corporativo.

Hay pictogramas que por el grupo al que perte-
necen, tienen su propio código internacional de
reproducción cromática.
Son los ejemplos que acontinuación se muestran
reproducidos en gris.

56


3.4 Señalización

Las señales cumplen diferentes funciones de acuerdo a su La señalización urbana es aquella que se coloca en la
ubicación y la información y la información que contienen, entrada de los edificios y las fábricas para darle la bienve-
es por esto que hemos dividido las señales en cuatro gru- nida al cliente y familiarizarlo con la imagen corporativa. La
pos obedeciendo a su misión y a su aplicación: señalización auxiliar se localiza al interior de la empresa,
con el fin de ubicar al empleado alrededor del espacio de
- Señalización urbana trabajo, identifica la ubicación de los diferentes departa-
- Señalización industrial mentos del Centro Oftalmológico Colombiano.
- Señalización auxiliar
- Señalización de seguridad

La señalización industrial busca eliminar un riesgo poten-
cial además de comunicar la normativa en los lugares de
trabajo. La dotación y los accesorios que deben utilizar
los empleados en el lugar de trabajo se grafican en estas
señales.

La señalización de seguridad tiene por objetivo la preven-
ción de accidentes en el lugar de trabajo y localizar las
rutas de evacuación. Comunica los procedimientos y los
planes de contingencia que deben seguir los empleados en
caso de accidente.

57


3.4.1 Señalización Urbana

Panel / Totem
Estas señales deberán estar situadas en frente de
la empresa en la puerta principal.
Colombiano

Bienvenidos

Colombiano

Panel / Totem
Estas señales deberán estar situadas en frente de
la empresa en la puerta principal. Centro Oftalmológico
Colombiano

Colombiano
Alzado lateral

180

58



Directorio de Exterior
Estaran formados por paneles independientes con el fin de Piso 6 Piso 6
Esterilización 1. Esterilización
que se puedan intercambiar cuando sea necesario variar Lavado instrumental
Recuperación
2.
3.
Lavado instrumental
Recuperación
Pre - Quirúrgico 5. Pre - Quirúrgico
alguna de las denominaciones. Premedicación 6. Premedicación

Piso 5

Puede contener elementos tipográficos, pictogramas (am- Optometría
Exámenes
Caja
bos a la vez) e incluso planos simplificados de los lugares a Recepción
Oftalmología
los que se refieren. Sala de espera

Piso 4

Contabilidad
El criterio a seguir para los ítems es de caracter informativo Administración
Sistemas

para el empleado o visitante, es decir, cómo encontrar lo Lavanderia
Admisión
Archivo
que busca.
Alzado lateral

Directorio de Interior
Los contenidos deben ser muy sencillos y concisos para Piso 6
no convertir el espacio en una selva de denominaciones
administrativas.
Se muestran dos alternativas del uso del color para su
integración en espacios donde el interiorismo o las caracte-
rísticas arquitectónicas así lo aconsejen.

Colombiano

59



Interior 2x

Deben situarse en lugares estratégicos para que faciliten y den 3x

2x
Subgerencia
continuidad al recorrido, ya que generalmente serán necesarias 2x 3x x 2x

varias para marcar el camino hacia el lugar indicado. figura 1

2x

Su fijación podrá ser:
Exámenes de diagnostico
x
2x
x

Sala de espera
x
2x
x
A la pared
Optometría
En la banderola
Colgando del techo
Archivo
2x

figura 2 x 3x 2x

Si van fijadas a la pared, su altura no será menor de 1,70 m. ni 2x 3x x

superior a 2 m. con respecto a la distancia del suelo (fingura 1). 4x

Lavandería
x
2x
x

Si fuesen de banderola o colgadas del techo, se colocarán de
Cafetería
x
2x
x
forma que su límite inferior no baje de los 210 cm. con respecto
Sistemas
al suelo, por si es necesario pasar por debajo de ellas (figura 2).
Contabilidad
Almacén
Si la señal es de tipo directorio (figura 3) seguir las normas de la
Señalización Urbana - Directorios de exterior y de interior.
Sala de cirugía
Lavado de ojos
Esterilización

figura 3 x 3x 2x

60



Directorio de Exterior 2x

Estaran formados por paneles independientes con el fin de
3x

2x
Subgerencia figura 1

2x

que se puedan intercambiar cuando sea necesario variar
2x

2x

alguna de las denominaciones. 3x

2x
Subgerencia figura 2

2x
4x

Puede contener elementos tipográficos, pictogramas (am- 2x

3x
D. Nombres y apellidos figura 3

bos a la vez) e incluso planos simplificados de los lugares a 2x

2x
2x

los que se refieren. 2x

x
Caja
x Horario: Lunes a Viernes 7:00 a 18:00
x

El criterio a seguir para los ítems es de caracter informativo 2x 2x

para el empleado o visitante, es decir, cómo encontrar lo
Exámenes de diagnostico
que busca. Lavandería
Sala de espera
Optometría
Cafetería Archivo
Sistemas
Contabilidad
Almacén
Directorio de Interior Sala de cirugía
Lavado de ojos
Esterilización
Los contenidos deben ser muy sencillos y concisos para
no convertir el espacio en una selva de denominaciones
administrativas.
Se muestran dos alternativas del uso del color para su
integración en espacios donde el interiorismo o las caracte-
Subgerencia
rísticas arquitectónicas así lo aconsejen.
Subgerencia

61


3.4.3 Señalización Industrial

La señalización industrial indica el vestuario de proteccíon que
se debe portar para laborar dentro de la fábrica. Además comuni-
ca los peligros en la planta.

RESULTADOS

ROPA EVACUACION VESTIERES USAR BOTAS SOLO MEDICOS

USAR GAFAS USAR GUANTES EXAMENES RECUPERACION

62


3.4.2 Señalización de Seguridad

Estas señales permiten comunicar las medidas de preven-
ción en caso de posibles accidentes, obedecen a un código
universal.

SALIDA DE EMERGENCIA
BOTIQUIN APAGAR CELULAR

RUTA EVACUACION USAR ESCALERAS ZONA DE RIESGO

USAR RAMPA NO PASE MAX. 5 PERSONAS

63

Sistema de Vehículos

4. Sistema de Vehículos

4.1 Presentación

4.2 Vehículos de tiempo completo

4.3 Vehículos especiales

64


4.1 Presentación

El Centro Oftalmológico Colombiano posee diferentes tipos
de vehículos para acciones específicas. Tiene vehículos
para el transporte de instrumendos médicos tales como
laser´s importados desde el exterior que necesitan ser
movilizados desde el aeropuerto hasta la empresa. Y tiene
vehículos para las diferentes diligencias que se necesitan
hacer en el día a día de la empresa en la ciudad de Bogotá.
Los vehículos deberán rotular el logo de la marca a lado y
lado del vehículo para garantizar su visibilidad. Se emplea-
rá el logosímbolo sobre la superficie de los vehículos de
carga pesada.

Esto le permitirá a la empresa identificar sus camiones y
transmitir su imagen en las calles de la ciudad.

La pintura que se emplee para suscribir el logo sobre la su-
perficie del vehículo debe garantizar duración y protección
contra las lluvias.

65


4.2 Vehículos de tiempo completo

La señalización consiste en situar el logosímbolo del Centro
Oftalmológico Colombiano sobre las superficies mas visibles de
los vehículos.

Colombiano

Colombiano

Colombiano

66


4.3 Vehículos especiales

Colombiano

Colombiano

Colombiano

67

Sistema de Vestuario

5. Sistema de Vestuario

5.1 Normas generales
Diferentes usos

68


Trabajo en las oficinas y consultorios

Tipo de vestimenta:
Bata blanca
Traje o vestido formal

Colombiano Centro Oftalmológico
Colombiano

Colombiano

69


Trabajo operativo fuera de las instalaciones

Tipo de vestimenta:
Camiseta blanca
Chaqueta Blanca
Pantalón negro y/o blanco
Gorra blanca


Colombiano
Colombiano

Colombiano

Colombiano

70

Sistema de Publicidad y Elementos Promocionales

6. Sistema de Publicidad y Elementos Promocionales

6.1 Presentación
Medios de comunicación

Anuncios oficiales
Publicidad general

6.2 Carteles, folletos, libros y revistas

6.3 Material audiovisual

6.4 Pegatinas y adhesivos

6.5 Material promocional

6.6 Pancartas y distintivos

71


6.1 Presentación

Anuncios oficiales

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6.1 Medios de comunicación

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Entradillas, etc...
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fermentum fermentum

Colombiano


Anuncio por módulos. Formato horizontal

73


6.2 Carteles, folletos, libros y revistas

Carteles Cartel
Segunda Jornada
En la realización de cualquier cartel es necesaria la inclusión vertical
de
de la marca corporativa, pudiendo, cuando se requiera, incluir 2 tintas Capacitación
el segundo nivel emisor en la marca. 18 de Mayo
4to piso

Como norma general se utilizará el formato 50 x 70 centime-
tros, por ser este un formato estandar en las Artes Gráficas.

Siempre que no sea necesario imprimir en cuatricromía (4
tintas) se utilizarán una o dos tintas por considerarlo suficiente
para el desarrollo de la creatividad y suponer un importante
ahorro.
Colombiano

Cartel
horizontal
Celebración del dia del
Amor y la Amistad
1 tinta 17 de Septiembre

Colombiano

74


Folletos
El formato comunmente utilizado será el triptico planteado
sobre el formato Din A4 con dos módulos de 10 cm y uno
de 9,7 cm de ancho por 21 cm de alto.

Lo que entendemos por 4 colores (cuatricomía en sistema
de impresión offset) sólo debe usarse cuando sea estricta-
mente necesario.

Subtítulo
Textos
para titular Textos
para titular
Subtítulo

Espacio para
foto
Ilustración
Espacio para
foto
Ilustración

Colombiano
Colombiano

2 Ejemplos de planteamiento Ejemplo de planteamiento
para cubiertas para contracubierta

75


6.3 Material audiovisual

Todo material audiovisual que se edite, llevará impreso
en lugares visibles algún elemento gráfico de la identidad
corporativa que lo identifique con rapidez y claridad.

TITULAR Titular
PARA para CD-Rom
LA CINTA
DE VIDEO

Colombiano
Colombiano

Titular
del video Titular
Colombiano

para CD-ROM

Colombiano

76


6.4 Pegatinas y adhesivos

Las pegatinas serán de diferentes materiales. La opción A tiene
superficie transparente, mientras que la opción B es de material
opaco.

En la opción A se presenta el logotipo con los colores corporativos
y es de mayor tamaño a las otras opciones.
Colombiano

La opción B solo tiene el logo de la empresa en color blanco y los
fondos corresponden a los colores corporativos.

Las proporciones y los tamaños serán los necesarios para que,
en todos los casos, el símbolo, la marca o cualquier elemento,
sean visibles con claridad.

Las normas para aplicar colores y proporciones son las que se
encuentran en el capítulo 1.
Colombiano

77


6.5 Material promocional

Este apartado contiene todos aquellos soportes publicita-
rios y material promocional para comunicar los símbolos
de la identidad corporativa al público en general y a los
empleados.
Colombiano

Por la amplitud de los elementos que pueden ser usados,
nos limitamos a ofrecer unos ejemplos y unos puntos a Centro Oftalmológico
Colombiano

tener en cuenta para la realización de cualquier objeto
Colombiano

promocional:

1. Asegurarse que al momento de estampar se realice sin
Colombiano

pérdida alguna de la calidad de reproducción.

2. No elegir objetos que obliguen a poner tamaños muy Centro Oftalmológico
Colombiano

pequeños del logotipo, dificultando la visibilidad.

3. Pedir al fabricante o proveedor una muestra de prueba
para asegurarse de la calidad del producto acabado.

78


6.6 Pancartas, distintivos, etc.

Ceremonia de premiación
Los mejores empleados del año
15 de abril
Colombiano

Colombiano

Colombiano

79

Web - Interactivos

7. Web - Interactivos

7.1 Web
Retícula básica

7.2 Interactivos

80

Web - Interactivos

7.1 Presentación

Diseño Web
A la hora de trabajar con webs, tamaños y forma de navegación de- Frames:
ben seguir un método muy marcado. El resto de las páginas incluyendo la home, van a estar construidas
sobre 2 frames principales.
Al ser un medio cambiante, ya que depende del tipo de pantalla con En la parte superior, un frame de 1/5 del tamaño de la página. Su
la que visualice el usuario, debemos dejar fijas unas normas en cuan- color de fondo será el blanco pudiendo cambiar si así lo requiere el
to a tamaño y distribución de frames. diseño.
El logo del ayuntamiento quedará siempre visible, arriba a la iz-
Interactivos quierda.
Este medio es mas abierto, ya que el formato de pantalla no nos afec-
ta de la misma manera al no estar sujeto a un navegador. El frame infeiror se utilizará para el desarrollo del contenido de la
página.
Colores y logotipo se deben usar de la misma manera que en la web.

Index y home
El index, debería ser una presentación a la página, por lo que puede
estar exenta de divisiones. Centro Oftalmológico
Colombiano
Ipsum Ipsum Ipsum Ipsum Ipsum

Frames:
El resto de las páginas incluyendo la home, van a estar construidas
sobre 2 frames principales.
En la parte superior, un frame de 1/5 del tamaño de la página. Su
color de fondo será el corporativo

81

Web - Interactivos

7.1 Web - Páginas de desarrollo

División
Estará dividida en dos frames principales.
Frame 1
1/5
El primero será estático. Nunca puede cambiar y no se puede desa-
rrollar ningún punto en el. Si se podrán incluir en el índices y menús.

4/5 Frame 2
El segundo, para desarrollo y exposición de puntos.
Puede ser dividido a su vez por otros frames según sea necesario por
los elementos que debemos introducir en el.
El color predominante será siempre blanco. Aunque, pueden contem-
plarse otros colores dependiendo del proyecto de diseño.

Color
Los colores que deben primar en estas páginas son los siguientes:
Pantone 2747 C, negro y blanco.
Colombiano

Los fondos para diferenciar zonas (desarrollo, exposición, indices,
etc) serán siempre de color plano, nunca con fotografías o una ima-
gen repetida.

Índice segundo Índice segundo Índice segundo Índice segundo Índice segundo

82

Web - Interactivos

Tamaño
El tamaño de las imágenes tendrá una resolución de
72 pixeles/pulgada.

Para imágenes mayores de 100kb deberán tener un
cargando (indicado solo con tipografía de una mane-
ra muy sencilla).

Colombiano

Índice segundo

Índice segundo

Índice segundo

Índice segundo

Índice segundo

83

Web - Interactivos

7.2 Interactivos

Aqui el formato, división y colores son más abiertos siempre que se
respeten tipografías corporativas y logo colocado de la manera co-
rrecta (siempre visible).

Al igual que en la web, los fondos deben ser de colores planos.

Resolución y tamaño
Los fondos para diferenciar zonas
El tamaño de desarrollo, será para un mínimo de resolución de panta- (desarrollo, exposición, indices, etc.)
serán siempre de color plano, nunca
con los fondos para diferenciar zonas

lla de 800 x 600.
(desarrollo, exposición, indices, etc.)

Los fondos para diferenciar zonas
(desarrollo, exposición, indices, etc.)

Las imágenes, un máximo de resolución de 150 pixeles/pulgada,
ya que se visualizan mejor que las imágenes para web (72 pixeles/
pulgada), y no se suele tener problemas de espacio (siempre que el
soporte de interactivo sea cd). Centro Oftalmológico
Colombiano

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Manual de Identidad Corporativa

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