Este documento describe la importancia de las marcas para las empresas. Explica que una marca representa una promesa y una imagen para los clientes, y que la mayoría de las decisiones de compra se basan en emociones. También detalla los elementos clave de una marca como el nombre, logo y melodías publicitarias, y los criterios para elegirlos como que sean fáciles de recordar y significativos. Finalmente, resume los beneficios de una marca fuerte como el reconocimiento, la percepción de calidad y la lealtad de los clientes.

1. EL VALOR DE MARCA
JONATHAN PARRALEJO RODRÍGUEZ

3. ¿QUÉ ES UNA MARCA?
La marca es uno o el conjunto de
signos distintivos con los que se
relaciona y ofrece un producto o
servicio en el mercado
Es uno de los ACTIVOS
más valiosos que posee
una empresa

4. ¿QUÉ ES UNA MARCA?
Una promesa
Una imagen en el
mundo
Atributo emocional
y racional
La gran mayoría de
nuestras decisiones de
compra son decisiones
emocionales que después
racionalizamos y
verbalizamos

5. ELEMENTOS DE UNA MARCA
Son aquellos
componentes
que se pueden
registrar y sirven
para identificar
y diferenciar la
marca
LOGO SÍMBOLO
NOMBRE
DE LA
MARCA
MELODÍAS
PUBLICIT
ARIAS

6. CRITERIOS PARA ELEGIR ELEMENTOS DE
LA MARCA

7. CRITERIOS PARA ELEGIR ELEMENTOS DE
LA MARCA
FÁCILES
DE
RECORDAR
SIGNIFICAT
IVOS
CON
CAPACIDAD
DE
AGRADAR
RESUMIENDO

8. BENEFICIOS DE LA MARCA
VALOR
DE
MARCA
RECONOCIEMINTO
DE LA MARCA
CALIDAD
VENDER A UN
PRECIO MAYOR
LEALTAD