El documento resume cinco puntos clave a considerar antes de diseñar un logotipo o marca: 1) La identificación por diferenciación para que el símbolo sea exclusivo y no se confunda con otras marcas, 2) La originalidad para hacer la marca más atractiva, 3) La pregnancia para que los receptores la entiendan y asocien fácilmente, 4) La persuasión a través de un diseño atractivo visualmente, y 5) La memorabilidad para que la marca pueda ser recordada. Estos cinco aspectos son importantes para el diseño

1. 9. MARCA: encuanto a loscinco puntosa tenerencuentaantesde encargar el diseñode
logotipoomarca lo haremosdesde lapresentaciónde powerpointyporotro lado
desde el textocomplementariode BenBos yaque es el únicomaterial encontrado
sobre el temay haremosuna uniónde losmismos.
Desde el textode ImagenCorporativade BenBospodemosdecirque lamarca o
logotiposabemosque èste remitiráala empresadirectamente,esdecirtantoel
nombre comoel logotiporemitiránalaideade lo que esla empresaenlosreceptores
por ende esalgoextremadamente valiosoyaque larepresentará,yque hayque tener
encuenta latipografíasi queremosque seacomplementariaconel símboloylos
coloresestostresaspectosenconjuntoharánque la marca tenganun impactomás
fuerte parael público.Porotro ladonosparece que desde lapresentaciónde power
pointesdestacable:
1. La identificaciónpordiferenciaciónesdecirque el símbolohechoporel
diseñadorseaexclusivoynopreste aconfundirlaconotra marca.
2. La originalidadyaque esloque puede hacermás atractivaa lamarca y es
donde entraenjuegoel diseño.
3. Pregnancia:esimportante que losreceptoresentiendanyasocienfácilmente
para evitarla incoherenciaolasconfusiones.Que seade rápidacaptaciónal
ojo.
4. Persuasión:esimportanteque laformade loque se escribe el símboloylos
coloresseaatractivosensu conjuntoal ojo ya que endefinitivaenplenamente
visual.
5. La memorabilidad:nosparece importante que atravésde algoque sea de fácil
captaciónal ojo,por ejemplo,permitiránque lamarcapuedaser recordaday
que puede estareste últimopuntorelacionadoalavezcon la simplicidad.
Elegimosestoscincoaspectosporque consideramos que lainformaciónenel
nombre o símbolonoesexcluyente yaque hoyendía vemosmarcascomo
citamosantesel ejemplode Applecuyonombre ysímbolonotienenmucho
que vercon su rubro y así y todo haypodidoinstalarenlamemoriade los
públicos,lalegibilidadlaconsideramosque tiene que verconloque pusimos
de pregnanciay esaspectode simplicidadque puedensermuyútilespara
determinadaselecciones.Porotroladotambiénnosparece importante que
una marca tengarepresentatividadesdecirque parezcaensímismauna
marca y la perdurabilidadparaestonosparece que el diseñadornotiene que
tomar encuentaaquelloque contemplelaépocaenel momentode la
creaciónsinoque tengaun estilopropio.
. Si bientodoslosaspectossonimportantes creemosque vaa dependerdel
trabajoque se quierahacercon cada marca y a qué tipode públicovaa apuntar.