Los tres principales elementos de la identidad corporativa de una empresa son: 1) El logotipo, que representa el nombre de la empresa de forma gráfica; 2) El símbolo, que permite identificar a la empresa aunque no se mencione su nombre; y 3) La gama cromática, que establece los colores distintivos de la marca. Estos tres elementos deben usarse juntos para formar la identidad visual de la empresa. Además, es importante definir normas internas de conducta para los miembros de la organización, ya que esto reflejará la cultura corpor

1. 5. Los signosque integranel sistemade identidadcorporativasonlossiguientes:
-Lingüística:este comprende el nombre de laempresaporende esunelementode
designaciónverbal que el diseñadorconvierte enunagrafíadiferente unmodode
escrituraexclusivallamadalogotipo.Unejemplode estopuede lamarcade gafas Ray-
Ban endonde su nombre yla letraque locompone conformanel logotipode lamarca.
-Icónica:se refiere alamarca graficao distintivofigurativode laempresa,lamarcaen
si cristalizaunsímbolo(unsignoconvencional portadorde significado) unejemplode
estopuede serlamanzana mordidaque representaalamarca Apple que porende no
hace faltaque nosescribanel nombre yaque con tan soloverlapodemosdecodificara
que empresapertenece.Lomismoocurre conla M de Mc donalsensi loque se logra
esque con ese símbolose despierte laideaoconceptode laempresaa la que
pertenece yluegotodoloque esamarca representaparacada publicooreceptorserá
subjetivoperolamarcaes lamismapara todos ya que lograronque se instale enla
memoria.
-Cromática:Se refiere al coloro a loscoloresque laempresaadoptacomo distintivo
emblemático.Eneste aspectolasempresastienenencuentasuactividadoloque
realizanytodolo demáselegidoparaque funcionecomountodo.Ademásteniendo
encuenta que loscoloresdenotanciertosignificadounejemploclaropuede serel
eterno fondoblancoyletrasrojas de coca cola si bienlatipografíatambiénse hace
presente laduplade colorlosacompañóy losacompaña durante años.
Este trío de signosque sonel logotipo,el símboloylagama cromática vana constituir
la identidadvisual de laempresaloscualescomotambiénse ve expresadoenlos
ejemplosdebenutilizarse juntosparalograrformar esaidentidad.El logotipotiene
que vercon el nombre verbal de laempresay que por ende incluye lainformación
semántica.El símbolotiene que verconloicónicoesdecirque tiene que tiene la
fuerzapara lograr que el mismose memorice aunque noestandirectoya que el
nombre dejamuchasvecesde aparecerescrito y lagama cromática, porultimocomo
ya dijimos,debesercomplementaria.
6. En toda identidadcorporativade hace necesario,comoocurre entodaslas
sociedades,tenerenclaroaquellasnormas,valoresypautasde conducta que
debenseraceptadasportodos losmiembrosintegrantesde laidentidad
corporativaya que estopermitiráofacilitaralaformaen que esperamosque
respondanporla empresayestoestárelacionadoconlasdos perspectivasque
conformanlaidentidadcorporativaque explicamosantessegúnCapriotique esla
filosofíacorporativa,esdecirrepresentaloque laempresa quiereserentonces
para estodebe reflejarsetambiéninternamente enloscomportamientosde los
miembrossinnecesidadde que seanescritas.Estaculturacorporativava a ser
excluyenteparael trabajode la imagende laorganizaciónyaque ademásde lo
que vemosde la empresa,esdecirlotangible:susproductos,susserviciospor
otro ladola conductade losmiembrosestarádeterminadaporlaculturade la que

2. estamoshablandoporende si lafilosofíacorporativarepresentaese anhelode lo
que se quiere seraquellaculturacorporativainstaladanosmostraraenese
instante loque laempresaES.Por estose hace necesarioyesde suma
importanciaaquelloque se estableceinternamente comovalores,normas,pautas,
etc.ya que serán esasmismaslaque reflejenlaimagencorporativade la
organización.