El documento habla sobre la importancia de desarrollar una marca personal a través del autoconocimiento, la clarificación de valores y atributos diferenciadores, y la elaboración de un plan estratégico que alinee la percepción que uno tiene de sí mismo con la percepción que los demás tienen. El proceso implica realizar análisis del entorno y de las propias fortalezas y debilidades, establecer objetivos medibles y realistas, y comunicar efectivamente la marca personal a la red de contactos apropiada.