El documento resume los resultados de una encuesta realizada en México sobre los destinos y medios de transporte utilizados por los mexicanos durante sus vacaciones de Semana Santa. Algunos hallazgos clave son que casi la mitad de los encuestados viajó a algún lugar durante ese periodo, principalmente destinos de playa dentro del país, y que la mayoría utilizó automóvil u avión como medio de transporte.

1. GfK México
GfK México Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK
Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
1
México Bicentenario,
Hecho en México, hecho en GfK
Abril 2010
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2. GfK México
GfK México Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK
Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
2
1 Introducción
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3. GfK México
GfK México Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK
Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
Muestra y Nota Metodológica
3
Muestra final realizada durante el mes de Abril del 2010
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4. GfK México
GfK México Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK
Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
4
¡Semana Santa…
2
por fin vacaciones!
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5. GfK México
GfK México Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK
Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
¿Estas vacaciones de Semana Santa salió a algún lado?
Datos en porcentaje respecto a la base total
5
Base: 1,042 entrevistas
Total México Guadalajara Monterrey A/B C+ C D+/D
67
62
45 46 49
37 38
28
SI
NO
-33
-38
-55 -54 -51
-63 -62
-72
Cerca del 50% de los mexicanos viajó a algún lugar durante la pasada Semana Santa,
sin embargo las diferencias por NSE, son muy marcadas, no sólo en la incidencia,
sino también en los lugares visitados.
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6. GfK México
GfK México Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK
Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
¿Su destino fue dentro o fuera del país?
Datos en porcentaje respecto a la base total
6
Base: 1,042 entrevistas
Total México Guadalajara Monterrey A/B C+ C D+/D
96 98
93 93 93 91 93
83
Dentro
del país
Fuera del
-4 -2
país -7 -7 -7 -9 -7
-17
Prácticamente la mayor parte de los vacacionistas permanecieron en algún lugar
dentro del país, en el caso del NSE más alto, encontramos que 1 de cada 5
personas salieron fuera del país.
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7. GfK México
GfK México Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK
Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
¿Qué lugares visitó DENTRO del país?
Datos en porcentaje respecto a la base de vacacionistas Dentro del país
7
Base: 434 entrevistas
DF Guadalajara Monterrey
268 70 96
Acapulco 9 12 3 6
Puerto Vallarta 9 5 33 4
Cancún 8 10 10 2
Cuernavaca 7 10 1 0
Veracruz 6 6 0 9
Tampico 5 1 0 22
Puebla 3 4 4 0
Matamoros 3 0 0 13
Toluca 2 4 0 0
Michoacán 2 2 4 0
Oaxaca 2 3 0 1
Querétaro 2 3 0 0
Morelos 2 3 0 0
Ixtapa Zihuatanejo 2 2 1 1
San Luis Potosí 2 2 0 3
Destinos de Playa 50 43 67 60
Destinos No playa 50 57 33 40
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8. GfK México
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Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
¿Cuál fue su medio de transporte?
Vacacionistas dentro del país
8
Datos en porcentaje respecto a la base de vacacionistas Dentro del país
Base: 434 entrevistas
Total México Guadalajara Monterrey A/B C+ C D+/D
5
19 14
Avión 23 24 24 27
42
17 31 46
26 28 24 18
Camión / 11
autobús
66
52 53 57 55
48 48 48
Automóvil
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9. GfK México
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Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
¿Qué lugares visitó FUERA del país?
Datos en porcentaje respecto a la base de vacacionistas Fuera del país
9
Base: 39 entrevistas
Lugares que visitó Lugares que visitó
España
Resto Las Vegas Argentina
Chicago
3%
3%
5% Puerto Rico 3% 3%
3%
Brasil
Francia
Europa 3%
3% Otro
13%
15%
Isla del Padre
5%
Italia
5%
Sudamérica
Disneylandia
13% 5% Cuba
15%
Perú
5%
USA
San Antonio
44% 5%
Los Ángeles
Texas 10%
El Caribe 8% Canadá
23% 8%
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10. GfK México
GfK México Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK
Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
¿Cuál fue su medio de transporte?
Vacacionistas fuera del país
10
Datos en porcentaje respecto a la base de vacacionistas Fuera del país
Base: 39 entrevistas Automóvil
18%
Camión / autobús
3%
Avión
79%
No obstante que la base es baja, se detecta que la
población de Monterrey es mucho más propensa a
utilizar el automóvil, esto por su cercanía con los
Estados Unidos.
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11. GfK México
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Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
Línea de autobuses por la que viajó
Datos en porcentaje respecto a la base de vacacionistas que viajaron por camión
11
Base: 112 entrevistas
DF Guadalajara Monterrey
76 12 24
ADO 37 50 8 8
Senda 15 - - 71
Primera Plus 13 7 75 -
Estrella Blanca 8 12 - -
No sabe / no recuerda 7 9 - 4
Ómnibus de México 7 3 17 17
Flecha Roja 4 7 - -
Futura 3 4 - -
Flecha Amarilla 2 3 - -
Turi Star 2 3 - -
Estrella Roja 1 1 - -
Herradura de Plata 1 1 - -
Estrella de Oro 1 1 - -
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12. GfK México
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Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
Aerolínea por la que viajó
Datos en porcentaje respecto a la base de vacacionistas que viajaron por avión
12
Base: 126 entrevistas
DF Guadalajara Monterrey
83 18 25
Aeroméxico 37
34 44 44
Mexicana 28
33 22 16
No sabe / no recuerda 10
12 11 4
Magni charter 7
- - 36
Aviacsa 6
7 11 -
Volaris 6 6 11 -
Interjet 2 4 - -
Taca 2 2 - -
Iberia 1 1 - -
American airlines 1 1 - -
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Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
¿Cuál fue su tipo de hospedaje?
Datos en porcentaje respecto a la base de vacacionistas
13
Base: 467 entrevistas
Tiempo compartido Total México Guadalajara Monterrey A/B C+ C D+/D
5 4 7 6 4 1
4 8
Camping/Acampar
30
40 41
46 43 51
Casa o departamento 58
POR LA QUE SI PAGUE
67
Hotel
65
54 51
Casa o departamento de
47 48 42
familiar/amigo/propia 28 34
POR LA QUE NO PAGUE
El costo de hospedaje es algo que se busca reducir notablemente, casi el
50% de los vacacionistas se hospedan con familiares/amigos,
principalmente los de NSE bajos.
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Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
¿Cuál fue la forma de financiamiento de su viaje?
Datos en porcentaje respecto a la base de vacacionistas
14
Base: 467 entrevistas
Total México Guadalajara Monterrey A/B C+ C D+/D
Ahorro/Dinero
propio 89
83 85
77 76 76 75
65
Tarjeta de crédito
37
28 27
24 21
Préstamo 17 14
12
familiar/amigos 3 3 4 3 5
0 2 2
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Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
Mejores destinos turísticos
Datos en porcentaje respecto a la base de vacacionistas
15
Base: 467 entrevistas
Dentro del País Fuera del País
Cancún 37 Canadá 18
Acapulco 27 Paris 15
Puerto Vallarta 25 Francia 14
Chiapas 15 USA 13
Veracruz 14 España 12
Los Cabos 12 Cuba 9
Oaxaca 9 Brasil 8
Mazatlán 9 Las Vegas 8
Guadalajara 6 Egipto 7
Ixtapa… 5 Roma 7
Guanajuato 5 Miami 7
Huatulco 5 Alemania 7
Michoacán 4 Italia 6
Riviera maya 4 New York 6
Monterrey 4 Japón 5
Puebla 4 Europa 5
Cozumel 4 Los Ángeles 5
Yucatán 4 Disneylandia 5
Querétaro 3 Inglaterra 4
Cuernavaca 3 Puerto Rico 4
Quintana roo 3 Perú 4
Distrito Federal 3 Australia 4
Mérida 3 China 4
Morelos 3 India 4
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Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
16
3 Las marcas y el
bicentenario
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Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
¿Has visto empresas o marcas que estén hablando del Bicentenario?
Datos en porcentaje respecto a la base total
17
40
34
DF Guadalajara Monterrey
628 210 214
Marzo 31 44 35
Marzo Abril 45 36 32
Abril
Base: 1,052 entrevistas Base: 1,042 entrevistas
Importante incremento durante abril, generado
básicamente por lo que están percibiendo los habitantes
de la Ciudad de México
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Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
Empresas o marcas que estén hablando del Bicentenario
Datos en porcentaje respecto a la base
18
Base: 421 Base: 359
Marzo Abril
2010 2010
Televisa 57 53
TV Azteca 26 24
Banamex 5 6
NS / NR 4 1
Bimbo 4 4
Multimedios 3 1
Coca-Cola 3 5
Telmex 2 3
Marzo Abril
Las empresas televisoras siguen manteniéndose por
arriba de cualquier otra marca.
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Ómnibus 2010 – Hecho en México, hecho en GfK Mayo 2010
Mayo 2010
19
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GfK México
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11650 México, D.F.
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www.mercgfk.com
Contacto:
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Mayo 2010
20
Mexico Bicentenario,
Hecho en México, hecho en GfK
Mayo 2010
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