Este documento propone una investigación de mercado para medir la factibilidad, operación y comercialización de un parque interactivo y acuario nacional en la Ciudad de México. La investigación constará de tres fases: exploratoria, cualitativa y cuantitativa. La fase cualitativa incluirá grupos de enfoque, y la cuantitativa una encuesta a 400 personas. El estudio tomará 8 semanas y su costo incluye diseño, campo, análisis y reporte.

1. Propuesta de estudio de mercado: Factibilidad, Operación y Comercialización de un PARQUE INTERACTIVO y ACUARIO NACIONAL en la Ciudad de México Documento preparado para: Lic. Carlos Camacho Gaos Director General Diciembre, 2004 ESTE DOCUMENTO ES CONFIDENCIAL Y PARA USO EXCLUSIVO DE LA PERSONA A QUIEN ESTÁ DIRIGIDO Mer K analisis Investigación y Estrategia

3. INTRODUCCIÓN Volver al índice

5. ENTENDIMIENTO DEL PROYECTO Volver al índice

8. OBJETIVOS Volver al índice

9. El principal objetivo de éste estudio es medir la factibilidad operativa, comercialización y aspectos generales y específicos del mercado potencial que tendría el desarrollo: “PARQUE INTERACTIVO Y ACUARIO NACIONAL” OBJETIVO GENERAL Volver al índice

14. METODOLOGÍA Volver al índice

15. METODOLOGÍA Volver al índice FASE EXPLORATORIA FASE CUALITATIVA FASE CUANTITATIVA

19. METODOLOGÍA (continuación) ESTUDIO CUALITATIVO PREPARACIÓN FASE I CAMPO Y PREPARACIÓN DE DATOS FASE II OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN FASE III SENSIBILIZACIÓN 1 2 VALORACIÓN 3 RECLUTAMIENTO 4 SELECCIÓN DE PARTICIPANTES SESIONES DE GRUPO / ENTREVISTAS 6 ANÁLISIS DE INFORMACIÓN 7 REPORTE DE RESULTADOS 8 FASE CUANTITATIVA 9 DISEÑO DE GUÍA DE TÓPICOS 5 Volver al índice

20. METODOLOGÍA (continuación) ESTUDIO CUANTITATIVO PREPARACIÓN FASE IV CAMPO Y PREPARACIÓN DE DATOS FASE V OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN FASE VI SENSIBILIZACIÓN 10 11 VALORACIÓN Y PRUEBA PILOTO 12 APLICACIÓN DE ENCUESTAS 13 TAMIZADO TABULACIÓN Y CODIFICACIÓN 15 ANÁLISIS DE INFORMACIÓN 16 REPORTE DE RESULTADOS 17 PRESENTACIÓN 18 DISEÑO DE CUESTIONARIO 14 Volver al índice

22. MUESTRA Volver al índice

23. Nota: Los niveles socioeconómicos (N.S.E.) son los de la AMAI, basados en la clasificación del INEGI. Hipótesis de trabajo No teniendo información previa, partimos de la siguiente hipótesis de trabajo: ”El 50% (p) del segmento seleccionado está a favor. El 50% restante (q) no está a favor”. Considerando una confiabilidad del 95% con un margen de error de +/- 5% encontramos que : Z 2 (p) (q) e 2 Donde : n= número de encuestas a realizar Z= nivel de confianza p= proporción del mercado favorable a la hipótesis de trabajo. q= proporción del mercado desfavorable a la hipótesis de trabajo. e= error estimado o máxima diferencia entre la población de la muestra y de la población que estamos dispuestos a admitir en el intervalo de confianza que hemos indicado. = n = 400 encuestas MUESTRA cuantitativo Volver al índice 8 Grupos de Enfoque Sesión niños 9 a 12 años N.S.E. A/B Sesión niños 9 a 12 años N.S.E. C/C+ Sesión jóvenes 15 a 20 años N.S.E. C/C+ Sesión mujeres 35 a 45 N.S.E. C/C+ Sesión hombres 35 a 45 N.S.E. C/C+ Sesión jóvenes 15 a 20 años N.S.E. A/B Sesión mujeres 35 a 45 N.S.E. A/B Sesión hombres 35 a 45 N.S.E. A/B cualitativo

24. TIEMPOS Volver al índice

25. TIEMPOS Tiempo Total: 8 semanas Volver al índice Estudio cualitativo Estudio cuantitativo ACTIVIDAD 1er mes (marzo) Sensibilización Reclutamiento Análisis Reporte final Diseño 1 2 3 4 5 Fase de campo 6 7 8 2do mes (abril)

26. INVERSIÓN REQUERIDA Volver al índice

28. DATOS DE CONTACTO Mtro. Juan Pablo Calderón Dávalos Líder de Proyecto Tel. 56270210 Ext. 8618 e-mail jcalderon@anahuac.mx Mtro. Carlos Gutiérrez Marines Asociado de Proyecto Tel. 10542900 Ext. 106 e-mail carlgmarines@hotmail.com Volver al índice Mer K analisis Investigación y Estrategia