Este documento presenta varias técnicas proyectivas para realizar investigación de mercados, incluyendo asociación de palabras, collage, complementación de frases, complementación de historias, personificación, antropomorfismo, lista de compras, usuario imaginario, apercepción temática, láminas de Tagliacarne, photo-sort, la fiesta e idealización. El documento explica brevemente cada técnica y proporciona ejemplos de cómo aplicarlas.

1. Mtro. Sabino Valentín Olivares
M T R O . S A B I N O V A L E N T Í N O L I V A R E S
TÉCNICAS PROYECTIVAS

2. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Asociación de palabras: ayudan a construir
redes semánticas.
12. Escuche las siguientes palabras que le voy a nombrar a
continuación sobre transportes públicos y conteste con la primera
palabra que le venga a la cabeza.
Velocidad ____________
Comodidad ____________
Limpieza ____________
Economía ____________
Puntualidad ____________
Ecología ____________
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3. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Collage:
recortar imágenes
asociadas con el
producto-marca.
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4. TÉCNICAS PROYECTIVAS
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5. TÉCNICAS PROYECTIVAS
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6. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Complementación de frases.
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7. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Complementación de frases.
P. 13. Complete la frase que se le expone a continuación:
“La mujer que da a sus hijos comida congelada es .......”
_____________________________________________
a) Mis amigos piensan que tomar jugo de frutas es________________
b) Para mucha gente los jugos de fruta son buenos cuando_________
c) Para otros, los jugos de fruta no deben consumirse en___________
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8. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Complementación de historias.
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9. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Complementación de historias.
P. 53. “Volé con Aeroméxico hace unos días. Noté que tanto el
exterior del aparato como su decoración interior era de colores
brillantes. Ello me hizo pensar en … (ahora complete la historia)
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10. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Personificación: El producto es una persona,
descríbala.
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11. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Antropomorfismo: usada con niños y
adolescentes.
• Le doy características animadas a lo
inanimado. (ejemplo: m&m´s)
P. 19. ¿Qué animal representaría mejor a esta zapato de deporte?,
¿cuáles son las características más importantes de ese animal que
asociaría a dicha tenis?
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12. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Lista de compras (checklist):
Ejemplo: ¿Qué compraría usted Si tuviera que
dar una fiesta?
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13. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Usuario Imaginario:
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P. 35. ¿Podría describirme el usuario típico de este tipo de
producto, indicándome la edad, sexo, aspecto físico, ocupación y
cualquier otra característica del mismo que Ud. cree que podría
tener?

14. TÉCNICAS PROYECTIVAS
Apercepción Temática: muestra al entrevistado
un dibujo durante un período muy corto de
tiempo, se le pide que cuente una historia
sobre el dibujo, describiendo la situación, qué
piensa cada personaje, por qué.
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P. 3. Invente una historia a
cerca del dibujo, indicando el
comportamiento y
características de los
protagonistas

15. TÉCNICAS PROYECTIVAS
Láminas de Tagliacarne: un conjunto de
estímulos con una única diferencia, pidiéndole
a continuación que describa la escena y los
agentes que se encuentran representados en
la misma, dando el mayor número posible de
detalles en dicha descripción.
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16. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Láminas de Tagliacarne:
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17. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Photo-Sort: Para hallar perfiles psicográficos.
El participante escoge fotografías de
personas que podrían ser consumidores de
la marca. Cuál sería el consumidor ideal?
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18. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• La Fiesta: Ejemplo: Chiclets Adams va a ir a
una fiesta. Con quién va? Como se viste?
Que toma? En que carro va? Personalidad
de marca. Productos de gran visibilidad
social.
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19. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Idealización: Describa cómo sería el teléfono
celular ideal.
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