Los medios de comunicación especializados permiten acceder a contenido con mayor profundidad y precisión sobre un tema en particular. Desde el punto de vista del emisor, brindar información especializada requiere empleados familiarizados con la temática para ofrecer contenido de calidad. El crecimiento de las telecomunicaciones ha hecho que los medios se especialicen cada vez más para atraer audiencias específicas.

1. 15. Mass Media
Part 4: My personal point of view about the Importance of the
Mass media nowadays
Un medio de comunicación especializado o de nicho es un medio de
comunicación que se dedica a una temática específica, o bien que pretende atraer
a un segmento de mercado reducido. Lo opuesto es un medio de comunicación
generalista.
Desde el punto de vista del receptor, los medios de comunicación especializados
permiten acceder a contenido con mayor profundidad y precisión. También evita el
problema de tener que buscar la información deseada, sino que basta con elegir el
medio que se dedique al tema deseado para asegurarse de filtrar la información.
Desde un punto de vista económico, un medio especializado tiene un rendimiento
mayor para el comprador, ya que no se paga por contenido que no interesa.
Desde el punto de vista del emisor, brindar información especializada requiere de
empleados familiarizados con la temática concreta, para ofrecer contenido de
calidad. Los emisores requieren dar contenido de mayor calidad, tanto porque el
mercado más reducido busca productos más ajustados a su medida, como porque
una variación de la clientela en términos absolutos tiene un mayor impacto relativo
que en un medio generalista. Además, se puede cobrar más dinero por un
producto especializado que por uno generalista, porque el público está dispuesto a
pagar más por obtener un mejor contenido.
El crecimiento de las telecomunicaciones que ocurre desde la segunda mitad del
siglo XX ha hecho que los medios de comunicación se hayan ido especializando
cada vez más. Esto es así entre otras razones porque los clientes específicos son
más fáciles de ubicar y convocar. Asimismo, el crecimiento de la cantidad de
consumidores de medios de comunicación ha hecho que medios muy
especializados se vuelvan rentables, por la mayor oferta y por el menor costo de
comunicación. Varios medios generalistas han enfrentado esta situación
formando multimedios, sea creando sus propios medios especializados o
comprando otros ya existentes.