Webquest en la que trabajaron los alumnos sobre el tema Publicidad y Tecnologia.

1. PUBLICIDAD Y TECNOLOGÍA
 Leer y analizar los siguientes documentos publicados en Internet.
DESCRIBIR LA TECNOLOGÍA Y LA EVOLUCIÓN DEL
PROCESO TECNOLÓGICO
Los distintos avances tecnológicos, que se han ido produciendo a lo largo de la historia y sobre
todo en las últimas décadas han tenido una gran influencia en el campo de la publicidad. De
hecho la publicidad ha ido adaptándose y evolucionando en función de los avances tecnológicos.
Históricamente si nos situamos a principios del S.XX, la publicidad estaba limitada a los
avances tecnológicos de esa época que eran escasos; Por ejemplo la prensa escrita, la imprenta
(panfletos), siguiendo la evolución tecnológica del S.XX la publicidad va adaptándose a los
desarrollos tecnológicos, como por ejemplo la radio, más posteriormente la TV y finalmente la era
Internet.
Cabe destacar que uno de los campos más desarrollados de la tecnología durante este siglo ha
sido el de las comunicaciones y como consecuencia de ello la publicidad se ha servido de dichos
avances en la comunicación, ya que uno de los elementos de la publicidad, es llegar a las masas.
También hay que puntualizar y es la base del desarrollo tecnológico, que conforme avanza un
país en el ambiente político, social y económico, avanza del mismo modo la tecnología.
Si partimos de un país con una política bien consolidada y un buen desarrollo económico, este
país podrá invertir en tecnología y proporcionar un bienestar social que nos permite evolucionar y
enriquecernos de manera individual más rápidamente.
Efectos de la tecnología
El efecto del desarrollo tecnológico, en el campo de las comunicaciones ha contribuido a que la
publicidad sea un elemento decisorio y fundamental para influir en la decisión de compra de los
consumidores.
Los beneficios para los empresarios que conlleva el avanzado desarrollo tecnológico ha sido
principalmente la gran facilidad para llegar a los consumidores por medio de las campañas
publicitarias; de hecho en estos momentos el éxito del lanzamiento de un producto, se basa en
gran medida en una estudiada campaña publicitaria, no tan solo en el enfoque de la publicidad
sino también en la tecnología de comunicación elegida para lanzar dicha campaña.
El inconveniente principal al que se enfrentan los empresarios, es la facilidad de acceso a las
tecnologías de la comunicación siendo este un elemento que contribuye una mayor competencia;
una muestra de ello, es el bombardeo constante en los diferentes medios de comunicación de
campañas publicitarias.
Otro inconveniente al que se enfrentan estos empresarios es el elevado costo que supone él
poder hacer llegar la información del producto a todos los medios.
Los beneficios para los consumidores han sido la cantidad de información de los productos de
la que disponen gracias a la publicidad y a los avances tecnológicos, siendo este un elemento
fundamental en la decisión de compra.
El inconveniente al que se enfrentan los consumidores, es la publicidad engañosa, muy difícil de
controlar en la actualidad. Además, las constantes campañas de publicidad en los diferentes
medios tecnológicos influyen de manera importante sobre el consumidor, llegando a motivar a una
compra no necesaria, o convirtiendo productos en obsoletos o en imprescindibles, en caros o en
baratos sin que realmente lo sean.
Como afecta la tecnología a los actores
• FAMILIA
Uno de los elementos que afecta más directamente a la familia es la televisión, ya que entorno a
ella muchas veces se reúne la familia.
De hecho siendo la familia el grupo de pertenencia que más influye en la conducta y decisión
de compra del consumidor, la televisión se ha convertido en el principal elemento tecnológico de
publicidad dirigido a ella.
Otros factores tecnológicos como la radio, el teléfono e Internet no llegan a influir en la familia
tanto como la TV porque son utilizados de manera más individualizada.
• AMIGOS
En este grupo de actores es un elemento fundamental las diferentes edades para la elección o

2. uso de las diferentes tecnologías, así por ejemplo Internet se ha convertido en un instrumento
tecnológico muy utilizado entre los más jóvenes. En este instrumento tecnológico se programan
campañas publicitarias dirigidas principalmente a jóvenes teniendo una gran repercusión en el
grupo de amigos.
La TV o la radio son más utilizados por grupo de media o avanzada edad.
• CLASE SOCIAL
También la utilización de las diferentes tecnologías de comunicación dentro de la sociedad
puede venir vinculado al estrato social perteneciente, generalmente la elección de dicha
tecnología está vinculado a un cierto nivel adquisitivo o cultural, la telefonía móvil o Internet son
factores tecnológicos utilizados por la clase media alta de la sociedad.
En los últimos tiempos el avanzado desarrollo tecnológico de algunos medios ha provocado que
no todo el mundo tenga acceso a ellos. Este conocimiento de las avanzadas tecnologías esta
vinculado generalmente a un alto nivel cultural como consecuencia de un nivel adquisitivo.
Procesos tecnológicos
Como hemos descrito anteriormente, la tecnología utilizada para desarrollar campañas
publicitarias es un elemento fundamental para que dichas campañas tengan éxito. En función del
público objetivo al que se dirige la campaña, los publicistas eligen el soporte tecnológico para
llegar mejor a dicho público objetivo, por ejemplo si queremos lanzar un producto familiar o
donde la influencia familiar es muy decisiva la TV es el elemento más indicado.
Si por contra lanzamos productos dirigidos a segmentos más específicos de la sociedad,
elegiremos el instrumento tecnológico más adecuado a dicho segmento.
Por ejemplo la venta de discos actuales se puede efectuar por Internet, los productos financieros
los podemos observar en la prensa especializada, así como los artículos de lujo se pueden
comprar en revistas del corazón y las ofertas de los supermercados mediante el buzoneo.
 ¿Qué relación existe entre la Tecnología y la Publicidad?
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 Completar el siguiente cuadro:
EFECTOS DE LA TECNOLOGÍA Y LA PUBLICIDAD EN LOS CONSUMIDORES
ASPECTOS POSITIVOS ASPECTOS NEGATIVOS
 ¿Cuál es el elemento fundamental para que una campaña publicitaria tenga éxito?
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3. La crisis lleva al Estado de California a
considerar incluir Publicidad en Carreteras
Publicado 30-09-2008 por Redacción
En los tiempos que corren es difícil comprender este tipo de estrategias
publicitarias. Ahora que la seguridad vial es un elemento importante que mantiene como
objetivo el reducir el número de muertos y accidentes en carretera se ve sorprendida por
esta nueva iniciativa propuesta en el Estado americano de California debido en parte a la
necesidad de conseguir nuevos vías de ingresos y beneficios para compensar la actual
crisis.
Allí, A. Schwarzenegger, gobernador del Estado, está considerando la posibilidad de usar
los paneles luminosos de las autopistas para insertar anuncios y mensajes publicitarios.
Según el diario "LA Times", inicialmente más de 670 paneles luminosos serían
actualizados y renovados con nuevas pantallas para poder mostrar de forma adecuada esta
publicidad.
La propuesta ha suscitado la ira de los activistas de la seguridad del tráfico que creen que la
publicidad sería demasiado peligrosa ya que distraería a los propios conductores.
Hathaway Dennis, presidente de la Coalición para la Prohibición de este tipo de anuncios,
comentó al respecto que "Esta propuesta ignora imprudentemente cuestiones de la
seguridad del tráfico, visual y la actual privatización del espacio público al permitir que
nuestro entorno visual se llene de mensajes comerciales".
"Este tipo de soportes están destinados a ofrecer información vial a los conductores sobre
las condiciones de la carretera y las situaciones de emergencia. No importa que el Estado
necesite ingresos, esto es absolutamente un error por la necesidad de recaudar fondos y
nuevos impuestos".
• Elabora un comentario acerca de incluir Publicidades en las Carreteras:
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4. Publicidad y Tecnología:
¿Abundancia es libertad?
En los últimos siglos, junto con el ascenso de la democracia
política se fue consolidando un tipo de técnica dinámica y
productiva, caracterizada por llevar al máximo la energía, la
velocidad y la automatización, sin pensar en los costos para el
ser humano y el medio ambiente. De este proceso fue excluido
el "cómo" y el "por qué" de producir un objeto o un producto, ya
que la tecnología, con sus innovaciones constantes, con los
cambios permanentes, se convirtió no en un medio, sino en un
fin en sí misma.
Hoy en día, es necesario plantearse por qué necesitamos más
productos para el confort, para qué necesitamos la velocidad,
con qué fin necesitamos más tiempo y para qué lo utilizamos, y
de esta forma, descubrir el sistema de vida en el que estamos
inmersos y el cual es preciso que se mantenga dentro de límites humanos definidos.
El sistema capitalista ha igualado el "vivir bien" con el "vivir abundantemente", y así, en vez
de identificar la libertad con la autonomía personal, se la equipara con la abundancia.
Martín Heidegger, reconocido filósofo alemán, postula que la técnica es un modo de
desocultar el mundo para que éste se haga presente ante nuestra percepción. Para el autor,
la técnica no es simplemente un medio para un fin y tampoco es sólo un hacer del hombre:
"La esencia de la técnica no es nada humano –por tanto, no consiste en un mero
instrumento, hecho y manejado por el hombre- sino, un modo de develar lo que hay…" Para
Heidegger, el hombre moderno devela lo que hay de una manera técnica, es decir, de
manera provocante. "El desocultar dominante en la técnica moderna es un provocar que
pone en la naturaleza la exigencia de liberar energías, que en cuanto tales pueden ser
explotadas, y acumuladas". En este sentido, todas las
cosas pasan a ser "utilizables", "consumibles" y
"reemplazables". Para ejemplificar este concepto de
Heidegger, se puede recurrir a las publicidades de
empresas energéticas, como la pieza publicitaria que
se presenta de Repsol YPF (2000). La fotografía
representa la extracción del petróleo como fuente de
energía utilizable. Es interesante notar las palabras del
discurso "grandes", en contraste con la imagen de un
cielo tormentoso y un mar revuelto; pero la plataforma y
el helicóptero están allí "en el lugar necesario",
haciendo lo necesario cabe agregar, como héroes que
pueden dominar las amenazantes fuerzas de la
naturaleza.
Según Heidegger, la técnica provocante es un modo de
imponer a las cosas un modo de develamiento, que las
obliga a mostrarse en términos cuantitativos, contables.
Esto se puede relacionar también con la publicidad de
Repsol YPF, en la descripción que hace de la
producción: el petróleo es "energía", y para la compañía significa una producción de 1 millón
de barriles por día, para abastecer por treinta años, y con una red de 7.000 estaciones de
servicio; entonces, la cantidad, además, se relaciona con la "grandeza".
El autor plantea el peligro de que el hombre viva según el modo de pensamiento científico-
técnico, un pensamiento representativo, que pone a la Naturaleza como fuente de recursos,
de materias primas, utilizables en la producción industrial continua e ilimitada, constante.
La naturaleza es entendida como un producto cultural de nuestra sociedad técnica, es decir,
en términos de objeto, de recurso; pero no sólo la naturaleza, el ser humano también es visto
de esta forma. En esta representación técnica del mundo, de reducción del mundo a cosas
que se pueden medir, calcular, catalogar, lo más inquietante para Heidegger es que el

5. hombre, por medio de la biofísica, se produzca a sí mismo, reduciéndose así a una cosa
más, a un objeto técnico.
Las publicidades representan un poderoso medio pedagógico y promotor de concepciones
técnicas de la vida, que privilegian criterios racionales. Se valora la novedad y se tiene una
fascinación por los productos científico-tecnológicos. Las ideas de dominio y control
aparecen, por ejemplo, en la publicidad de Vichy: controlar, protegerse contra los riesgos
solares, el cuerpo. También se utiliza un lenguaje científico, precisamente de la medicina.
Los valores como la belleza, la juventud, la salud están unidos a la investigación científica, y
así, ésta también se constituye en valor.
La ciencia y la tecnología son los paradigmas de nuestra cultura. En el imaginario social está
la creencia de que no tienen límites: ellas son la respuesta a las necesidades del ser
humano, a través de ellas se puede lograr lo inimaginable, ¿qué no pueden hacer?
Pero no sólo se inventan, perfeccionan e innovan instrumentos y aparatos tecnológicos,
también el cuerpo humano es modificable. Cualquier cosa se puede investigar, todo se
puede mejorar. La promesa de la tecnología de que el progreso social vendrá con su ayuda y
de la ciencia, todavía se refuerza a pesar de la bomba atómica en Hiroshima, del
calentamiento del globo, de los desastres ecológicos, entre otras cosas. Todavía existe un
pensamiento de esperanza cuando se piensa en Internet, en un mundo globalizado,
comunicado al instante, o en las enfermedades que se curarán con el desciframiento del
código genético humano, aunque este tema esté en discusión sobre otras posibles
utilizaciones de este descubrimiento; las tecnologías de las telecomunicaciones son vistas
como necesarias para el mundo de la economía, para integrar, para resolver problemas en
todo el mundo.
A pesar de los aspectos negativos, se sigue comunicando sólo lo positivo del camino forzoso
de la ciencia y la técnica. Cabe preguntarse ¿a dónde nos llevará una tecnología sin límites
éticos como la que existe en estos tiempos?
Fuente: Revista On Line # Verónica Franco / Lic. en Ciencias de la Comunicación
• Elabora un comentario que conteste a la última pregunta de cierre de este artículo.
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