1. Medios Masivos de
Comunicación
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
COMUNICACIÓN Y MEDIOS – 001D
DOCENTE MARIO GARCÍA
FÉLIX ARAVENA
DANYELI INOSTROZA
EMA LÓPEZ
PAULA MUÑOZ
3. Influencia de los Medios
• Teatralización de “La Guerra de los Mundos”,
1938.
• Capacidad de influir en la sociedad.
• Medios actuales como Facebook, Twitter, etc.,
poseen gran capacidad de influir en la
sociedad.
3
Abril, 2015
4. Medios Gráficos (revistas, diarios)
Ventajas
• Efecto más duradero.
• Medios para todo tipo de
público.
• Accesibles a pequeños
comerciantes.
• Cobertura en medios
locales
• Lectura confortable.
Desventajas
• Complejo sistema de
distribución.
• No res selectivo.
• Vida corta, calidad baja.
• A veces es muy costoso.
4
Abril, 2015
5. Medios Auditivos (radio)
Ventajas
• Económico.
• Selectividad geográfica y
demográfica alta.
• Medio adaptable.
• Buena aceptación local.
• Para el usuario tiene un
bajo costo.
Desventajas
• Exposición efímera.
• Audiencias
fragmentadas.
• Baja atención.
• Solo audio.
5
Abril, 2015
6. Medios Audiovisuales
Ventajas
• Gran cobertura de
mercados.
• Costo bajo por
exposición.
• Atractivo para los
sentidos.
Desventajas
• Costo elevado para
publicar.
• Saturación alta.
• Exposición efímera.
• Menor selectividad de
público.
6
Abril, 2015
7. Medios Exteriores
Ventajas
• Complemento para
campañas lanzadas en
otros medios.
• Medio activo 24/7.
• Se dirige a determinados
segmentos difíciles de
llegar.
• Bajo costo.
Desventajas
• No admite largas
argumentaciones.
• Escaso nivel de atención.
• Se dirige a todas las
personas.
• Complejo escoger
localizaciones.
• Su impacto es difícil de
medir.
7
Abril, 2015
8. Medios Online
Ventajas
• Rapidez en la
comunicación.
• Información en tiempo
real.
• Alta aceptación de las
personas.
Desventajas
• Despoja al medio escrito
de su importancia.
• Su mal uso puede
provocar serios daños
como el Bullying
Cibernético.
• Vulnerabilidad de la
información personal.
8
Abril, 2015
10. ¿Cómo seleccionar un medio?
• Los objetivos de la campaña publicitaria.
• El público al que se va a dirigir.
• La disponibilidad.
• El presupuesto con el que se cuenta.
• Las posibilidades técnicas.
• Las características de cada uno de los medios.
• La imagen y credibilidad del soporte del medios.
10
Abril, 2015
11. Identificación del medio masivo
•Oposición entre la televisión e
internet.
•Televisión medio pasivo.
•Internet medio activo.
•Tendencias van hacia el
internet.
11
Abril, 2015
13. Conclusiones
•Realización de un análisis.
•Seleccionar el medio más adecuado.
•Minimizar la incertidumbre.
•Tener claro el público objetivo.
13
Abril, 2015
14. Medios Masivos de
Comunicación
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
COMUNICACIÓN Y MEDIOS – 001D
DOCENTE MARIO GARCÍA
FÉLIX ARAVENA
DANYELI INOSTROZA
EMA LÓPEZ
PAULA MUÑOZ
