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  • 2. Sustentando por: Dinaury Alvarado……………2007-0170 José Miguel Vásquez……….2007-0293 Ramón De Jesús ……..2009-0920 Emmanuel Santana Disla….2009-0765 Artiel Evangelista…………….2009-0880 Andres Anibal Nuñez………..2009-0545
  • 3. La Compañía Y Sus Estrategias De Marketing
  • 4. La planeación como parte de la dirección Naturaleza de la planeación Planeación estratégica
  • 5. Conceptos básicos de la planeación Misión
  • 6. Objetivos y metas Estrategias y tácticas Alcance de la planeación
  • 7. Planeación estratégica de la compañía Planeación estratégica de Marketing Análisis de la situacion
  • 8. Planeación anual de marketing Propositos y responsabilidades
  • 9. Contenido de un plan de marketing 1.Resumen ejecutivo 2.Analisis de la situación 3.objetivos 4.Estrategias 5.Tacticas 6.Programas financieros 7.Cronograma 8.Procedimientos de evaluación
  • 10. Algunos modelos de planeación Unidad estratégica de negocios
  • 11. La matriz del Boston Consulting Group(BCG) Estrella Vacas de efectivo Interrogación Perros
  • 12. Modelo de estrategias genéricas de Porter Liderazgo en costo globales Diferencias Concentración en un segmento
  • 13. Matriz de crecimiento de productos y mercados Penetración del mercado Desarrollo del mercado Desarrollo del producto Diversificación
  • 14. Aspectos básicos del pronostico de la demanda de mercado Definición de términos básicos Factor e índice de mercado Potencial de mercado y de ventas Participación en el mercado Pronósticos de ventas
  • 15. Métodos para pronosticar la demanda Análisis de los factores del mercado Encuesta de las intenciones del comprador Pruebas de mercado Análisis de ventas anteriores y de tendencias Análisis de tendencias Participación de la fuerza de ventas Juicio de los ejecutivos