2. Componentes del plan
de mercadeo.
Análisis de la
situación actual de la
empresa.
Objetivos y metas
del plan de
mercadeo
Programa de acción
del plan de mercadeo
Competencia
Estrategias de
mercadeo establecidas
en el plan
Controles del plan
Estrategias de
la competencia
La política comercial de
la empresa

3. Componentes del plan
de mercadeo.
Presentación
Análisis
situacional
Definición de
la estrategia
Presupuesto
Control

4. Presentación

5. Análisis
situacional

6. Definición de
la estrategia
Segmentación del
mercado
Objetivos y metas
especificas
Posicionamiento
deseado y proposición
de valor único
Mezcla de mercadeo
(MARKETING MIX)

7. Presupuesto

8. Control

9. Análisis de la
situación actual de la
empresa.

10. Objetivos y metas del
plan de mercadeo

11. Estrategias de mercadeo
establecidas en el plan
Estrategia de cartera
Estrategia de
segmentación y
posicionamiento
Estrategias funcionales

12. Estrategia de cartera

13. Estrategia de segmentación y
posicionamiento

14. Estrategias funcionales
Política de productos servicios
Política de precios
Política de
distribucion y venta
Política de
comunicación

15. Programa de acción
del plan de mercadeo
Sobre productos
Sobre precios
Sobre distribucion
Sobre
comunicación

16. Controles del plan
Control del plan
anual
Control de
eficiencia
Control de
rentabilidad
Control
estrategico

17. Competencia

18. Estrategias de
la competencia

19. La política comercial de
la empresa