El documento describe las estrategias y técnicas de marketing móvil, también conocido como mobile marketing. Explica que debido al uso generalizado de dispositivos móviles, el marketing móvil ofrece un gran potencial para llegar a los consumidores. Algunas de las técnicas más efectivas incluyen el video marketing vertical, las aplicaciones móviles, el marketing local basado en la ubicación, el email marketing adaptado para dispositivos móviles y los anuncios en redes sociales.

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Mobile Marketing
Todos vamos con un móvil en la mano o usamos una tablet a menudo. Por eso, estos
medios ofrecen un gran potencial publicitario a los anunciantes para llegar a sus
consumidores. El target de las marcas se ha movilizado y debemos ir a buscarlo allí
donde se encuentra.
El Mobile Marketing o Marketing Móvil es un conjunto de acciones y técnicas de
marketing online dirigidas a los dispositivos móviles. Esta nueva variante
del marketing viene dada por el éxito de la telefonía móvil, la facilidad de acceso a
internet que ofrece y la gran capacidad de captar clientes y fidelizarlos.
Las estrategias de marketing online se han tenido que redefinir y pensar en
formato mobile, para seguir conectando con los consumidores móviles y obtener
buenos resultados en la conversión final, tanto en la ecommerce como en
la store real.
En la última edición del estudio de Mobile Marketing publicado por IAB Spain se
ofrecen cifras muy interesantes sobre el estado del marketing móvil en España.
 21,5 millones de personas entre 16 y 65 usan móvil en España (94%), la mayoría de
ellos smartphone.
 Los teléfonos móviles inteligentes se usan una media de 2h y 34 min al día,
aproximadamente el doble que la tablet. Destaca entre las mujeres y más jóvenes,
de 16 a 30 años.
 Las apps más destacadas son WhatsApp y Facebook (smartphones) y Facebook y
juegos en tablets.
 Un 34% de los consumidores usan su móvil de forma habitual mientras miran la TV
(multiscreen). Un 18% con la tablet.
 Un tercio de los usuarios percibe que los emails que recibe no son adaptados al
móvil y esto hace que un 31% no lo abra en otro dispositivo.
 9 de cada 10 entrevistados han usado en alguna ocasión su smartphone en el
proceso de compra.
 Un 41% de las personas ha realizado compras desde su móvil. Las categorías más
compradas son: moda, ocio, viajes y electrónica.
 ¿Qué frena a la hora de comprar online? El 61% prefieren una pantalla más grande
y un 33% por falta de confianza.

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Varios tipos de acciones de mobile marketing están a disposición de marketers y
anunciantes a día de hoy.
¿Pero cuál es la más efectiva y ofrece el mejor ROI? Para muchos profesionales esta
nueva disciplina del marketing supone un cambio de paradigma que la distingue
del marketing tradicional por su contacto constante con la tecnología y también por
las acciones nuevas que se usan para llegar al consumidor.
Vamos a comentar algunas de las que tienen más tracción en estos momentos:
 El Video Marketing Vertical. Se gasta cada vez más tiempo en la navegación vía
móviles y tablets y este tipo de soportes tienen una pantalla vertical. Los vídeos
verticales son más sencillos y funcionan mejor que si se obliga al consumidor a
poner la pantalla en horizontal. Crear este tipo de contenidos audiovisuales es
todo un reto creativo y una herramienta en auge aún poco explotada, siendo esto
un punto a su favor. Snapchat y Periscope son redes sociales que ya usan este
formato de vídeo. Un plus es poner textos explicativos en las imágenes porque
muchas veces los usuarios no pueden reproducir con sonido.
 Aplicaciones móviles.
o App Mobile Marketing. Las aplicaciones de marcas favorecen la percepción de
innovación, la mejora de los resultados de ventas vía in-app, la captación de
clientes y la fidelización de los consumidores habituales. Pero no basta con lanzar
una aplicación y esperar a que los clientes se la instalen, es necesario desarrollar
una buena estrategia de marketing de difusión.
o In-app Ads. Muchos definen la publicidad dentro de las apps como el futuro de la
publicidad. Más bien ya ha aterrizado hace tiempo. Son formatos adaptados 100%
y solo visibles en dispositivos móviles. Muchas apps incluyen in-app ads para
sufragar los gastos y que la aplicación móvil sea gratuita para el usuario.
 Local Mobile Marketing. Las pymes verán su oportunidad en las palabras clave
geolocalizadas. El 30% de las búsquedas tienen una finalidad local para saber
dónde comer, dormir y más, y la mitad son acciones que se desean hacer en la
siguiente hora. El acrónimo que define esta técnica de marketing es el SOLOMO
(Social – Local – Mobile).
 Mobile Email Marketing. El 45% de los emails en España se abren desde un
dispositivo móvil. Esto es casi la mitad del volumen anual. El email marketing es
una de las acciones que mejor retorno de la inversión ofrece a los anunciantes,
entonces, no es posible que los esfuerzos realizados en email marketing se
pierdan por no diseñar mails responsive. Es importante diseñar siempre tus
creatividades de emails pensando en mobile.

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 Social Ads. La inversión en publicidad en redes sociales está creciendo. Es más
sencillo que nunca lanzar campañas de anuncios microsegmentadas y dirigidas
solo al target objetivo. Además, cada vez más agencias de marketing usan
herramientas basadas en inteligencia artificial que facilitan el lanzamiento de
cientos de campañas a la vez, descartando las que no funcionan y potenciando las
que sí.
Fuente: https://www.cyberclick.es/marketing/mobile-marketing