Este documento describe las diferentes modalidades publicitarias, incluyendo los factores corporativos, comerciales, de demanda y de cobertura. Explica que la publicidad tiene como objetivo dar a conocer productos y servicios para que los consumidores los adquieran. Luego describe cada factor y sus subfactores, dando ejemplos de anuncios publicitarios que ilustran cada categoría.

1. Universidad “Yacambú”
Vicerrectorado Académico
Facultad de Comunicación Social
Cabudare-La Mora
Modalidades Publicitarias
Participante:
Andreina Leal
HCO-153-01663
Prof. Marisela Santana
Junio, 2017

2. La publicidad son anuncios que se transmiten por los distintos medios de
comunicación social como la radio, la prensa, cine, televisión, revistas, entre otros;
con el propósito de dar a conocer en el mercado un producto o servicio para que el
consumido lo adquiera o lo utilice.
Las campañas publicitarias que se difunden a través de los medios de
comunicación antes citados promocionan el producto o servicio utilizando las
estrategias del factor social y factor comercial en conjunto con sus distintos sub
factores:
Factor Corporativa: Este factor tiene como objetivo realizar el acompañamiento de
programa en apoyo o protección a la imagen de empresa o institución.
La figura que se observa en esta muestra publicitaria representa la imagen de la
empresa y el servicio que ésta presta a la localidad. Tiene como propósito
demostrar la credibilidad de la institución a través de especialista en salud
comprometidos con su bienestar. En sí, su objetivo es proyectar la imagen de la
institución.
Factor Comercial: Refiriéndonos al factor comercial podemos acotar que tiene
como finalidad proporcionar a los consumidores y usuarios la venta de productos,
bienes o servicios; permitiéndoles así tener conocimiento de los productos o
servicios que se están ofreciendo en el mercado.

3. Este anuncio está dirigido aquellos consumidores de comida rápida, ofreciendo
una nueva presentación de pizza y así como también una pepsi con la finalidad de
que este tipo de consumidores la adquieran de manera inmediata.
Éste factor es sub dividido en:
 De Venta Directa o de Promoción: Se caracteriza por buscar respuestas
rápidas de parte del consumidor, es decir que el consumidor tome de
manera rápida la decisión del producto a adquirir.
En esta figura publicitaria se puede ver la existencia de distintas marcas de
bebidas que se ofrecen en el mercado, observándose en la misma que la bebida
“Coca Cola” ocupa el primer lugar de preferencia en el consumidor.

4.  De Venta Indirecta o Imagen: Su misión es que el consumidor no nos
olvide, que se mantenga fiel a la marca y que se fortalezca el tipo de
posicionamiento que se desea lograr para el producto, la respuesta del
consumidor es paulatina según la frecuencia del mensaje.
Esta imagen publicitaria que representa una marca reconocida “Coca Cola” es
un producto de prestigio en el consumidor y que a través de la imagen subjetiva
como lo es la familia se deja entrever que esta marca de bebida refrescante tiene
trayectoria familiar.
Factor de Demanda:
 Demanda de Marca: Son todos los productos Marca y marquillas que se
trabajan como categorías de producto donde va liderar la marca principal.
Este factor es común en productos muy masivos o de alta tecnología, pues
es una manera de abaratar los costos de publicidad.

5. En este ejemplo publicitario se detectan los distintos productos que se ofrecen
en el mercado en la línea del cloro como lo es la marca “Clorox” y todas sus
marquillas.
 Demanda de Genérica: Este tipo de anuncio publicitario tiene como objetivo
abaratar el costo de la imagen y estimular al consumo del producto por
parte del consumidor. Ejemplo: productos tapa amarilla, coman huevos,
coman sardinas.
Esta publicidad representa la venta de productos tapa amarilla que tiene como
propósito el consumo de los mismos porque el costo en promoción de venta es
más asequible al consumidor.
Factor Cobertura: Este tipo de publicidad tiene que ver con el área geográfica
donde se produce el producto que será llevado al mercado. De acuerdo al lugar de
procedencia, capacidad de producción y distribución del producto puede ser:

6.  Factor Cobertura Local:
Este anuncio publicitario se ubicó en este factor por representar La Sangría
Caroreña siendo la ciudad de Carora, centro piloto de producción y distribución de
este producto de consumo.
 Factor de Cobertura Regional:
Este anuncio publicitario se clasificó dentro de la cobertura regional por ser de
procedencia del Estado Yaracuy donde se procesan frutas para la elaboración de
jugos en sus dos presentaciones con la marca “Yaracuy” para su comercialización.

7.  Factor de Cobertura Nacional:
Esta publicidad se enmarcó en este factor por ser una empresa de carácter
nacional como lo es La Empresa Polar en sus tres presentaciones de
comercialización de productos como lo es la venta de cervezas polar, alimentos
polar y la bebida pepsi, las cuales su producción y distribución están presentes en
los distintos lugares geográficos del país.