El documento clasifica los diferentes tipos de publicidad de acuerdo a su audiencia, objetivo y lo que se está publicitando. Incluye publicidad nacional, detallista, de productos finales, de respuesta directa, del producto, institucional, orientada a la acción directa e indirecta, de ventaja diferencial y comparativa. También discute factores positivos como la convivencia familiar y el cuidado del medio ambiente, y factores negativos como la violencia y el uso de la mujer.

1. CLASIFICACIÓN DE
LA PUBLICIDAD

2. Clasificación de acuerdo a la audiencia a la que se dirige
2
Publicidad
Nacional
Publicidad
Detallista
(Local)
Publicidad de
Productos
Finales
Publicidad de
Respuesta
Directa
Tiene el objetivo de estimular la demanda de
un producto o de los productos de una marca,
entre los consumidores finales. Por lo regular
estos productos son vendidos por detallistas,
por lo que esta publicidad puede ser pagada
conjuntamente por el fabricante y el vendedor.
La publicidad de un detergente para ropa,
será de este tipo.

3. 3
Tiene el objetivo de incrementar la demanda
de productos que son consumidos por
empresas, y por lo regular es presentada en
revistas, y no lista las cualidades de un
producto pues casi siempre es homogéneo, si
no que busca la preferencia del consumidor en
base al servicio que se brinda. La publicidad
de acero para la construcción será de este
tipo.
Clasificación de acuerdo a la audiencia a la que se dirige

4. •Publicidad del
Producto:
Solo tiene el fin de
estimular la
demanda de un
producto específico.
Cuando Bimbo
anuncia el pan
blanco, solo busca
incrementar las
ventas de este
producto.
Clasificación de acuerdo a lo que se está publicitando
•Publicidad
Institucional:
es la que se realiza con el
fin de aumentar las ventas
de todos los productos
que tienen una marca.
Cuando Bimbo muestra
todas sus líneas de
productos en un anuncio,
sin hacer énfasis en uno
en especial, y al final solo
menciona " Con el
cariño de siempre"
está haciendo este tipo de
publicidad.

5. Clasificación de acuerdo al objetivo que se pretende alcanzar
Publicidad
orientada a la
Acción Directa:
esto se hace cuando se
busca que la demanda
aumente en el corto plazo,
como por ejemplo las
ofertas publicadas en un
periódico de los
supermercados o las
tiendas de
departamentos.
Publicidad
orientada a la
Acción Indirecta
Busca estimular la
demanda en el largo
plazo o crear lealtad
de los clientes hacia
la marca hoy y en un
futuro., se puede
hacer también otro
tipo de publicidad

6. Clasificación de acuerdo al objetivo que se pretende alcanzar
De Ventaja
Diferencial:
• se da cuando hay una demanda selectiva del
producto, y busca aumentar la demanda del
producto o productos de una marca resaltando
sus características especiales. No hace mención
de otras marcas ni de los productos de la
competencia
Publicidad
Comparativa:
• cuando se tiene también una demanda selectiva, pero se
listan las características del producto de la empresa y se
comparan con las de la competencia, mencionando la
marca o producto rival o haciendo referencia al mismo
por medio de alguna frase o imagen.

7. ¿Cómo influye la publicidad en las
Personas? Es negativa?
La publicidad ofrece grandes
beneficios al consumidor y a la
sociedad. Sobre todo, mejora la
capacidad de elección, simplifica
los procesos de compra y
estimula la innovación comercial.
La publicidad se dirige a las emociones, los
afectos y la emotividad. Es cierto que también
ofrece argumentos racionales que ayudan a
justificar, después, los comportamientos de
compra, pero su “batalla” se da en el corazón
humano. Por eso, ofrece imágenes estimulantes,
mensajes positivos, belleza, satisfacción,
felicidad y buen rollo asociados a los productos
anunciados. Quien se identifica con dichos
conceptos y se reconoce en ellos querrá probar y
disfrutar con esa marca. Y, si le gusta, se
convertirá en un cliente fiel… hasta que otra le
vuelva a robar el corazón.

9. A raíz de la necesidad de la
publicidad, ésta se basa
principalmente en la dimensión de la
psicología, ya que con ella se buscan
valores como la reacción que
normalmente proporciona un color, la
facilidad para retener un slogan y de
lectura de acuerdo a los diferentes
tipos de letra, y la medida de las
reacciones humanas frente a un aviso
o parte de él.
De esta manera, la publicidad maneja
una serie de factores, tanto positivos que
contribuyen al mejoramiento personal,
familiar y comunitario; como negativos
que limitan dicho mejoramiento; esto con
el fin de atraer al consumidor y explotar
al máximo el producto o servicio que
están dando a conocer.
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10. FACTORESPOSITIVOS
cada día se observan más productos que utilizan a
la familia en su publicidad, transmitiendo que es
agradable pasar un momento feliz junto a los
padres e hijos. Aunque también no hay que olvidar
aquellos productos que están totalmente dirigidos
a la familia, y por lo consiguiente utilizan este
factor en sus anuncios publicitarios. Los anuncios
que utilizan el factor de convivencia familiar,
transmiten la importancia de brindar amor y
tiempo a los hijos, como también a los padres.
CONVIVENCIA FAMILIAR
TELEVISION
PRENSA
VALLAS

11. FACTORESPOSITIVOS
CUIDADO DEL MEDIO
AMBIENTE
En la actualidad se ha observado cierta publicidad
especialmente en televisión, radio y vallas, para
concienciar a la población sobre el uso del agua,
quema de basura y llantas, reciclaje, basura en la
calle, entre otros aspectos. Dicha publicidad va
dirigida a la familia, con el fin de que los padres den
a conocer a sus hijos, la importancia de cuidar el
medio ambiente.
CUIDADO DE LA SALUD
El sector de la alimentación con miles de marcas anunciadas en
los medios de comunicación es el que más gasta en publicidad.
Ésta favorece la difusión y el conocimiento de nuevos
alimentos.
A través de los medios de comunicación los anunciantes han
puesto de moda una nueva forma de alimentarse que no tiene
nada que ver con las tradiciones gastronómicas, tal es el
ejemplo de los alimentos que se realizan en pocos minutos.

12. FACTORES
NEGATIVOS
La violencia presente en los medios de comunicación, como
una vertiente específica del papel desempeñado por la
violencia en nuestra sociedad, se ha convertido en objeto de
preocupación continua para una buena parte de las personas.
Existe una opinión que rechaza los excesos de la violencia
televisiva, que defiende la necesidad de su reducción e incluso
de su eliminación y sin embargo, la violencia no desaparece del
medio.
Como se ha mencionado, la publicidad es el arte de convencer
a los consumidores, es el puente entre el producto y el
consumidor, siendo el propio consumidor la que la selecciona.
Algunos anuncios llegan al extremo de estar tan ocupados en
ser atractivos que se olvidan de explicar a los espectadores
para qué les sirve el producto. La publicidad atractiva es, en
consecuencia, más persuasiva, por ello se suelen utilizar cada
vez más imágenes con capacidad de sugerir y seducir.
Uso de la mujer
La violencia