El documento habla sobre el concepto creativo en publicidad. Explica que un concepto creativo sintetiza los elementos que permiten transmitir la información y profundidad de comunicación que el anunciante desea establecer con el mercado. También señala que el impacto de una campaña publicitaria depende de la planificación del mensaje y la cantidad de exposiciones, y que el mensaje debe contener un concepto creativo que codifique los factores de estímulo y apelaciones para impactar a la audiencia.

1. La palabra concepto se refiere a una idea que concibe o forma conocimiento, es decir es un abstracto en la mente que explica o resume experiencias, razonamientos o imaginación. En la mente almacenamos una gran cantidad de información el concepto nace de esa información y le da sentido. Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que un anunciante ofrece. Publicidad: El concepto creativo