Este documento describe los pasos para elaborar una campaña publicitaria. Estos incluyen 1) un análisis situacional de la marca, competidores y público objetivo, 2) definir objetivos medibles, 3) desarrollar una estrategia creativa, 4) determinar el mercado y medios de comunicación, 5) establecer un presupuesto y 6) probar y evaluar la campaña antes de su lanzamiento.

1. ESTRUCTURA DE CAMPAÑA
PUBLICITARIA
PASOA PASO
LAURA MilenaViracachá Riveros
Jose David Ávila Rodríguez
1356124

2. EN QUE CONSISTE UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
• una campaña publicitaria consiste en una serie de anuncios coordinados que
sirven para dar promoción a temas relevantes para la estrategia de
comunicación de cada compañía.
• Brinda herramientas para el reconocimiento al cliente al que se dirige la
compañía.
• Publicita su servicio o producto sea de lanzamiento o de reconocimiento.

4. PASOS PARA ELABORAR UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA :
1. Análisis situacional.
2. Objetivos publicitarios.
3. Mercado objetivo.
4. Estrategia creativa.
5. Presupuesto publicitario.
6. Prueba y evaluación.

5. ANALISIS SITUACIONAL
• Se realiza un estudio sobre la marca o empresa a la cual se le realizara la
campaña, se tiene encuentra en el estudio la historia, el publico objetivo
(target ), el reconocimiento, productos o servicios y principalmente la
competencia a la que se enfrenta.
• El análisis nos permitirá conocer detalladamente el porqué una marca tiene
una reputación positiva o negativa.

6. OBJETIVOS PUBLICITARIOS
• Básicamente se trata de definir la meta principal que buscas que resuelva tu
campaña publicitaria. Esta puede ir, por ejemplo, desde aumentar tu nivel de
recordación hasta elevar tus ventas o, incluso, reposicionar a tu marca.
Para realizar esta tarea te puedes ayudar del modeloAIDA, es decir: qué
atención, qué intereses, qué deseo y qué acción quiero yo motivar que realice
mi audiencia

7. ESTRATEGIA CREATIVA
• la estrategia creativa es la que se encarga de lograr que la marca o producto
cumplan el objetivo de posicionamiento y reconocimiento.

8. MERCADO
• a) Uniqueness: Es básicamente responder a una pregunta: ¿Qué es lo que hace mi
producto que no logra hacer cualquier otro?
• b) Mercado: se trata de delinear el segmento de personas específicas a la que la campaña
pretende llegar y sacudir. Segmentar es lo más importante.
• c) Medios: Una vez que ya conocemos el mercado que necesitamos tener, toca elegir los
medios de comunicación que servirán como canales para llegar hasta ese grupo de
personas.
• d) Mensaje: Es la idea que se desarrollará y con la cual se buscará sacudir al consumidor.
Este mensaje se adapta a las distintas plataformas que usará la compañía para difundirlo.

9. 4.3
2.5
3.5
4.5
2.4
4.4
1.8
2.8
2 2
3
5
0
1
2
3
4
5
6
Categoría 1 Categoría 2 Categoría 3 Categoría 4
Clase Grupo 1 Grupo 2
Clase 1 82 95
Clase 2 76 88
Clase 3 84 90

10. PRESUPUESTO PUBLICITARIO
• Presupuesto publicitario Dinero destinado a invertir para pagar los costos de realizar
diferentes tipos de campañas.
• • Mensajes a emitir Su objetivo es establecer una programación para un periodo
determinado y contar con los fondos suficientes para poder cumplir los objetivos trazados
• • Medios a utilizar
Aspectos a tomar en cuenta para hacer un presupuesto
Producto o servicio target propuesta de comunicación otros alcance
de la publicidad objetivos de campaña competencia marketing propio.

11. PRUEBA Y EVALUACION
• En este punto la campaña ya se encuentra elaborada,
y antes de realizar el lanzamiento de esta se ejecutara
una serie de pruebas.
• El pretest es la prueba a la que se somete un mensaje
publicitario una vez concebido antes de la difusión, se
mide:
• El recuerdo inmediato/ a corto plazo: la capacidad del
anuncio para que su contenido básico sea recordado al
poco tiempo de haberlo visto.
• La credibilidad del contenido, es decir, si el mensaje es
aceptado por la población objetivo.
Tarea 1
Tarea 2Tarea 3