El documento describe los diferentes "momentos de la verdad" en el proceso de toma de decisiones de compra de los consumidores. Introduce el concepto de "Momento Cero de la Verdad" (ZMOT), que ocurre cuando los consumidores buscan información sobre un producto en internet antes de ir a la tienda. Explica que la mayoría de los consumidores realizan investigaciones en línea y se basan en opiniones de otros antes de comprar. Finalmente, enfatiza la importancia de crear una buena primera impresión desde el ZMOT para influir positivamente en la