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Monetizar y Distribuir
Contenidos
Paola Carolina García Zuñiga
Modelos de Negocio
 Seleccionar a los clientes
 Definir y diferenciar las ofertas de los productos
 Crear utilidad para los clientes
 Conseguir y conservar a los consumidores
 Generar los recursos
Nuevos Modelos
 Productos derivados o Merchandising
 Transmedia financiada por los fans
 Productos transmedia
Según Nuno Bernardo, es necesario seguir ciertos pasos para conformar un
modelo de
negocio exitoso:
 Crear una marca popular.
 Conservar el control creativo y del marketing.
 Desarrollar una base de fans.
 Mantener toda o casi toda la propiedad intelectual.
 Explotar todas las fuentes de ingreso posibles.
 Otorgar licencias sobre el contenido a los medios.
¿Por qué pagan las audiencias?
 Inmediatez: Conseguir un producto de inmediato o antes que los demás.
 Personalización: El contenido adaptado a las necesidades del consumidor.
 Interpretación: En una película, podría significar que los productos sean
acompañados de materiales adicionales.
 Autenticidad: Recepción de un producto desde el origen.
 Accesibilidad: El producto o servicio debería ser accesible donde quiera que
esté el usuario.
 Encarnación: Presentar, ejecutar, exhibir o compartir historias e información
interesantes es una manera de “encarnar”.
 Patrocinio: El público puede pagar a sus autores favoritos y con esto
contribuir a apoyar su producción.
 Facilidad de Búsqueda: Con la abundancia de contenidos, productos y
servicios en línea, aumentará el valor de aquellos que se puedan probar,
analizar, filtrar y seleccionar.
Herramientas de medición
 Cómo la campaña está impactando las principales métricas y cuál es el
retorno de la inversión.
 Cuáles elementos están teniendo un mejor desempeño respecto de los
objetivos de la campaña.
 Qué elementos podrían cambiar para darle más impulso a la campaña y
optimizar el retorno de la inversión.
Reglas de oro claves, que favorecen el
éxito de los contenidos de marca.
 Las reacciones al contenido de marca son más positivas que a la publicidad
 tradicional.
 Si es interesante y original este tipo de contenido, puede repercutir positivamente
en
 la marca misma.
 También puede tener una fuerte sinergia con la publicidad tradicional.
 La promoción de este contenido puede producir un poderoso impacto en la marca
 misma.
 Las campañas combinadas (tradicional y nueva) pueden ser informativas y
emotivas.
 Puede ayudar a la diferenciación de la marca respecto de sus competidores.
 El contenido de marca es potente; con el apoyo de la Web es más potente aún.
Herramientas de medición de medios
online
 Medición de visitas en páginas web, mediante Google Analytics.
 59 Seguimiento de páginas para fans o Fan pages, oficiales o extra oficiales en
Facebook, Twitter, blogs y otras redes sociales.
 Abonarse a empresas de medición de audiencias digitales y de estudio como
Flurry 60 o Social Mention.

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Monetizar y distribuir contenidos

  • 1. Monetizar y Distribuir Contenidos Paola Carolina García Zuñiga
  • 2. Modelos de Negocio  Seleccionar a los clientes  Definir y diferenciar las ofertas de los productos  Crear utilidad para los clientes  Conseguir y conservar a los consumidores  Generar los recursos
  • 3. Nuevos Modelos  Productos derivados o Merchandising  Transmedia financiada por los fans  Productos transmedia
  • 4. Según Nuno Bernardo, es necesario seguir ciertos pasos para conformar un modelo de negocio exitoso:  Crear una marca popular.  Conservar el control creativo y del marketing.  Desarrollar una base de fans.  Mantener toda o casi toda la propiedad intelectual.  Explotar todas las fuentes de ingreso posibles.  Otorgar licencias sobre el contenido a los medios.
  • 5. ¿Por qué pagan las audiencias?  Inmediatez: Conseguir un producto de inmediato o antes que los demás.  Personalización: El contenido adaptado a las necesidades del consumidor.  Interpretación: En una película, podría significar que los productos sean acompañados de materiales adicionales.  Autenticidad: Recepción de un producto desde el origen.  Accesibilidad: El producto o servicio debería ser accesible donde quiera que esté el usuario.
  • 6.  Encarnación: Presentar, ejecutar, exhibir o compartir historias e información interesantes es una manera de “encarnar”.  Patrocinio: El público puede pagar a sus autores favoritos y con esto contribuir a apoyar su producción.  Facilidad de Búsqueda: Con la abundancia de contenidos, productos y servicios en línea, aumentará el valor de aquellos que se puedan probar, analizar, filtrar y seleccionar.
  • 7. Herramientas de medición  Cómo la campaña está impactando las principales métricas y cuál es el retorno de la inversión.  Cuáles elementos están teniendo un mejor desempeño respecto de los objetivos de la campaña.  Qué elementos podrían cambiar para darle más impulso a la campaña y optimizar el retorno de la inversión.
  • 8. Reglas de oro claves, que favorecen el éxito de los contenidos de marca.  Las reacciones al contenido de marca son más positivas que a la publicidad  tradicional.  Si es interesante y original este tipo de contenido, puede repercutir positivamente en  la marca misma.  También puede tener una fuerte sinergia con la publicidad tradicional.  La promoción de este contenido puede producir un poderoso impacto en la marca  misma.  Las campañas combinadas (tradicional y nueva) pueden ser informativas y emotivas.  Puede ayudar a la diferenciación de la marca respecto de sus competidores.  El contenido de marca es potente; con el apoyo de la Web es más potente aún.
  • 9. Herramientas de medición de medios online  Medición de visitas en páginas web, mediante Google Analytics.  59 Seguimiento de páginas para fans o Fan pages, oficiales o extra oficiales en Facebook, Twitter, blogs y otras redes sociales.  Abonarse a empresas de medición de audiencias digitales y de estudio como Flurry 60 o Social Mention.