2. Modelos de Negocio
Seleccionar a los clientes
Definir y diferenciar las ofertas de los productos
Crear utilidad para los clientes
Conseguir y conservar a los consumidores
Generar los recursos
3. Nuevos Modelos
Productos derivados o Merchandising
Transmedia financiada por los fans
Productos transmedia
4. Según Nuno Bernardo, es necesario seguir ciertos pasos para conformar un
modelo de
negocio exitoso:
Crear una marca popular.
Conservar el control creativo y del marketing.
Desarrollar una base de fans.
Mantener toda o casi toda la propiedad intelectual.
Explotar todas las fuentes de ingreso posibles.
Otorgar licencias sobre el contenido a los medios.
5. ¿Por qué pagan las audiencias?
Inmediatez: Conseguir un producto de inmediato o antes que los demás.
Personalización: El contenido adaptado a las necesidades del consumidor.
Interpretación: En una película, podría significar que los productos sean
acompañados de materiales adicionales.
Autenticidad: Recepción de un producto desde el origen.
Accesibilidad: El producto o servicio debería ser accesible donde quiera que
esté el usuario.
6. Encarnación: Presentar, ejecutar, exhibir o compartir historias e información
interesantes es una manera de “encarnar”.
Patrocinio: El público puede pagar a sus autores favoritos y con esto
contribuir a apoyar su producción.
Facilidad de Búsqueda: Con la abundancia de contenidos, productos y
servicios en línea, aumentará el valor de aquellos que se puedan probar,
analizar, filtrar y seleccionar.
7. Herramientas de medición
Cómo la campaña está impactando las principales métricas y cuál es el
retorno de la inversión.
Cuáles elementos están teniendo un mejor desempeño respecto de los
objetivos de la campaña.
Qué elementos podrían cambiar para darle más impulso a la campaña y
optimizar el retorno de la inversión.
8. Reglas de oro claves, que favorecen el
éxito de los contenidos de marca.
Las reacciones al contenido de marca son más positivas que a la publicidad
tradicional.
Si es interesante y original este tipo de contenido, puede repercutir positivamente
en
la marca misma.
También puede tener una fuerte sinergia con la publicidad tradicional.
La promoción de este contenido puede producir un poderoso impacto en la marca
misma.
Las campañas combinadas (tradicional y nueva) pueden ser informativas y
emotivas.
Puede ayudar a la diferenciación de la marca respecto de sus competidores.
El contenido de marca es potente; con el apoyo de la Web es más potente aún.
9. Herramientas de medición de medios
online
Medición de visitas en páginas web, mediante Google Analytics.
59 Seguimiento de páginas para fans o Fan pages, oficiales o extra oficiales en
Facebook, Twitter, blogs y otras redes sociales.
Abonarse a empresas de medición de audiencias digitales y de estudio como
Flurry 60 o Social Mention.
