Monetizar y distribuir contenidos

1. Monetizar y Distribuir
Contenidos
Paola Carolina García Zuñiga

2. Modelos de Negocio
 Seleccionar a los clientes
 Definir y diferenciar las ofertas de los productos
 Crear utilidad para los clientes
 Conseguir y conservar a los consumidores
 Generar los recursos

3. Nuevos Modelos
 Productos derivados o Merchandising
 Transmedia financiada por los fans
 Productos transmedia

4. Según Nuno Bernardo, es necesario seguir ciertos pasos para conformar un
modelo de
negocio exitoso:
 Crear una marca popular.
 Conservar el control creativo y del marketing.
 Desarrollar una base de fans.
 Mantener toda o casi toda la propiedad intelectual.
 Explotar todas las fuentes de ingreso posibles.
 Otorgar licencias sobre el contenido a los medios.

5. ¿Por qué pagan las audiencias?
 Inmediatez: Conseguir un producto de inmediato o antes que los demás.
 Personalización: El contenido adaptado a las necesidades del consumidor.
 Interpretación: En una película, podría significar que los productos sean
acompañados de materiales adicionales.
 Autenticidad: Recepción de un producto desde el origen.
 Accesibilidad: El producto o servicio debería ser accesible donde quiera que
esté el usuario.

6.  Encarnación: Presentar, ejecutar, exhibir o compartir historias e información
interesantes es una manera de “encarnar”.
 Patrocinio: El público puede pagar a sus autores favoritos y con esto
contribuir a apoyar su producción.
 Facilidad de Búsqueda: Con la abundancia de contenidos, productos y
servicios en línea, aumentará el valor de aquellos que se puedan probar,
analizar, filtrar y seleccionar.

7. Herramientas de medición
 Cómo la campaña está impactando las principales métricas y cuál es el
retorno de la inversión.
 Cuáles elementos están teniendo un mejor desempeño respecto de los
objetivos de la campaña.
 Qué elementos podrían cambiar para darle más impulso a la campaña y
optimizar el retorno de la inversión.

8. Reglas de oro claves, que favorecen el
éxito de los contenidos de marca.
 Las reacciones al contenido de marca son más positivas que a la publicidad
 tradicional.
 Si es interesante y original este tipo de contenido, puede repercutir positivamente
en
 la marca misma.
 También puede tener una fuerte sinergia con la publicidad tradicional.
 La promoción de este contenido puede producir un poderoso impacto en la marca
 misma.
 Las campañas combinadas (tradicional y nueva) pueden ser informativas y
emotivas.
 Puede ayudar a la diferenciación de la marca respecto de sus competidores.
 El contenido de marca es potente; con el apoyo de la Web es más potente aún.

9. Herramientas de medición de medios
online
 Medición de visitas en páginas web, mediante Google Analytics.
 59 Seguimiento de páginas para fans o Fan pages, oficiales o extra oficiales en
Facebook, Twitter, blogs y otras redes sociales.
 Abonarse a empresas de medición de audiencias digitales y de estudio como
Flurry 60 o Social Mention.