Proceso y argumentación de diseño, y análisis mercadológico del móvil decorativo inspirado en JOsé Guadalupe Posada.

1. Móvil colgante inspirado en la obra de
José Guadalupe
Posada
Ximena Guerrero Alarcón
Diseño Gráfico II
Universidad Iberoamericana
Otoño 2013

2. Objetivo
• General: Diseñar un móvil colgante basado en
la obra plástica de un autor del Museo
Nacional de Arte (MUNAL) aplicando el
concepto de módulo.
• Personal: Transmitir a través de un móvil la
esencia de un artista plástico mexicano.

3. Artista: J.
G. Posada
• Ilustrador, grabador y
caricaturista mexicano.
• Escenas folklóricas y
costumbristas de crítica
sociopolítica.
• Creador de “la Catrina”.
• Consolida la fiesta del
Día de Muertos.

4. Diseño Emocional
• Objetivos
– Generar sentido de pertenencia y empatía con la
mexicanidad.
– Generar sorpresa a través del concepto del móvil
cuando se encuentra en movimiento.

5. Proceso de Diseño

6. Concepto

7. Concepto

8. Bocetaje: Módulos
Lápiz

9. Bocetaje: Módulos
Estilógrafo
Vectores

10. Bocetaje: Súper
módulo

11. Bocetaje: Súper
Súper módulo final
módulo
Textura final

12. Bocetaje: Móvil
Boceto
Prototipo

13. Bocetaje: Móvil
Boceto Final
Boceto en Vectores
Prototipo

14. Bocetaje: Figuras
del Móvil
Estilógrafo
Vectores

15. Bocetaje: Figuras
del Móvil
Estilógrafo
Vectores

16. Bocetaje: Empaque
Boceto
Prototipo

17. Bocetaje: Folleto
Dummy

18. Producto Final

19. Móvil

20. Folleto

21. Empaque

22. Argumentación
de Diseño

23. Estilo gráfico
•
•
•
•
•
Inspirado en la obra de J. G. Posada.
Líneas delgadas, manuscritas.
Figuras con contorno, sin relleno.
Sombras asuradas.
Abstracción media.

24. Paleta de color
• Aplicación en empaque y
folleto.
• Armonía de colores
adyacentes.
• Alta saturación con
variaciones de luminosidad
para generar contraste.
• Texturas monocromáticas.
• Paleta inspirada en el
colorido mexicano.

25. Lenguaje Gráfico: Móvil
• Figuras de bailarines que al estar en
movimiento “danzan” simulando una escena
similar a las retratadas por J. G. Posada.
• Flores que remiten a los ornamentos de los
periódicos en los que se publicaban las
ilustraciones del autor.

26. Lenguaje Gráfico: Móvil
• La pareja de calaveras se encuentra en el centro
con el fin de resaltar a la muerte, el elemento
más representativo de J. G. Posada.
• Paleta acromática que remite a los grabados del
artista.
• Fondo transparente que fomenta el contraste con
el fondo del espacio.

27. Lenguaje Gráfico: Folleto
• Título y citas Haiku Script para simular la caligrafía de
Posada.
• Cuerpo de texto Gill Sans Light. Moderna, ligera y
legible para balancear el peso de los títulos.
• Imágenes de la obra del autor para ilustrar los
conceptos abordados.
• Uso de la textura modular
en el exterior del folleto como
ornamentación.

28. Lenguaje Gráfico: Empaque
• La textura modular es el elemento principal del
empaque, con el fin de generar unión y
coherencia con el resto del proyecto.
• El rectángulo central se desaturó para crear
contraste y transmitir el concepto de la muerte.
• Misma tipografía que en folleto para generar
cohesión.

29. Análisis
mercadológico

30. Target
Mujeres entre 25 y 60 años.
NSE A/B, C+ y C.
Mexicanas y extranjeras que visitan México.
Interés por el arte y la ilustración mexicana.
Gusto por los elementos decorativos poco
convencionales.
• Interés por la percepción mexicana de la muerte.
•
•
•
•
•

31. 4 Ps de la Mercadotecnia
Producto
• Móvil colgante
decorativo inspirado en
la obra del ilustrador
mexicano José
Guadalupe Posada.
Precio
• $850.00
• Producto de diseño,
informativo, y
ornamental.

32. 4 Ps de la Mercadotecnia
Plaza
• Tienda del Museo
Nacional de Arte
MUNAL.
• Tienda del Museo José
Guadalupe Posada, en
Aguascalientes.
Promoción
• Banners promocionales
en el interior de las
tiendas.
• Stand promocional dentro
de las tiendas.
• Publicidad en redes
sociales alrededor del Día
de Muertos.

33. Análisis FODA

34. FODA
Fortalezas
Debilidades
• Producto nacionalista.
• Precio alto.
• Background cultural.
• Por ser transparente puede
• Referencia a un artista popular y
llegar a perderse en el
reconocible.
fondo à si no es liso, hay
• Producto decorativo.
falta de contraste.
• Empaque con alto impacto
• Por ser un producto
visual.
acromático, puede no llamar
• Contiene un folleto informativo.
la atención.

35. FODA
Oportunidades
Amenazas
• Producto único y distinto.
• El tema de la muerte
• Turistas à curiosidad por
puede alejar a
la interpretación
consumidores.
mexicana de la muerte.
• Ventas alrededor del
• Ventas en octubre y
noviembre à Día de
resto del año.
Muertos.

36. Gracias por su
atención