El documento describe los métodos del neuromarketing, incluyendo resonancia magnética funcional, neurolingüística y sensometría. Estos métodos permiten medir la actividad cerebral y determinar los elementos que facilitan o dificultan la comunicación para mejorar las técnicas publicitarias. El neuromarketing también se puede utilizar para consolidar marcas, corregir posicionamientos, retener clientes y captar nuevos clientes. La conclusión señala que estas nuevas tecnologías permiten mejorar el conocimiento de cómo pensamos y por qué compramos