El neuromarketing es una disciplina avanzada que estudia los procesos cerebrales que influyen en la conducta y toma de decisiones de los consumidores. Utiliza tecnologías como fMRI, EEG y eye tracking para medir la atención, emociones y memoria de las personas cuando están expuestas a mensajes publicitarios, con el objetivo de identificar el impacto emocional de los productos y satisfacer mejor las necesidades de los clientes.

1. Susana Poblete – Carlo Vaccarezza – Diego Rodrigo
E-Bussines
Neuromarketing

2. ¿ Que es?
 El Neuromarketing es una disciplina avanzada, que
tiene como función investigar y estudiar procesos
cerebrales que hacen de una manera clara la
conducta y toma de decisiones de las personas en
los campos de acción de marketing tradicional.
 El marketing tradicional, tiene limitaciones para
explorar los mecanismos del metaconsciente.
 Entre el 80% y el 95% de la decisión de compra se
toma en el inconsciente.

3. Objetivos
 Identificar el impacto emotivo que genera su
producto, servicio, marca, canal, etc.
 Comprender el comportamiento del consumidor
en el momento de la compra.
 Identificar y satisfacer las necesidades y
expectativas de los clientes.

4. Tecnologías que se utilizan en el
NeuroMarketing
 Resonancia Magnética funcional también llamada fMRI
 Encefalografía también llamada EEG
 Magneto Encefalografía también llamado MEG
 Tomografía también llamada PET
 Equipos Eyetacking basados en rayos infrarrojos
 http://www.youtube.com/watch?v=ycD_Er-NyDY

5. ¿Qué mide el NeuroMarketing?
 El NeuroMarketing evalúa el cerebro cuando es
expuesto a un mensaje y mide tres componentes:
atención, emoción y memoria.

6. Ejemplos
 Reto pepsi
http://www.youtube.com/watch?feature=player_em
bedded&v=BnkFs3lkpe4
 Sony bravia
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedd
ed&v=pGL0gdEPCtU
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedd
ed&v=7DrFY3H-u8w