Este documento describe conceptos clave relacionados con la mezcla de productos de una empresa. Define una línea de productos como un grupo de productos estrechamente relacionados que cumplen funciones similares y se venden a través de los mismos canales. Explica estrategias como la expansión, contracción, posicionamiento y alteración de productos existentes. También cubre el comercio de precios alto y bajo.

1. Universidad Nacional Autónoma
de México
Facultad de Contaduría y Administración
Nombre: Cervantes Hernández María del Pilar
Profesora: Bertha María Guadalupe Flores Rodríguez
Grupo: 2872
Materia: Planeación y desarrollo de producto

2. Mezcla de Producto

3. Mezcla de producto Conjunto de todos los productos de ofrecidos
en el punto de venta

4. línea de productos: engloba a un grupo de productos estrechamente
relacionados entre sí porque realizan funciones similares, se venden al
mismo grupo de consumidores, a través de los mismos canales de
distribución y en un intervalo de precios parecidos.
Línea blanca: refrigeradores, estufas, alacenas, etcétera.
Una línea de productos podría consistir de diferentes marcas, una única familia de marcas, o una
marca individual cuya línea se ha extendido

5. Amplitud Profundidad

6. consistencia
Longitud
Cantidad Total de Productos
que la empresa pondrá
disponible dentro de cada una
de sus líneas.
Esta se refiere a la relación que tienen
entre si las distintas líneas de producto
en cuanto a la utilización final,
necesidades de producción, canales de
distribución, etc.

7. Estrategias de la mezcla de productos
Posicionamiento de producto
Expansión de la mezcla de producto
Alteración de los productos
existentes
Contracción de la mezcla de
productos

8. Posicionamiento de producto
Posicionamiento en relación con un
competidor
Posicionamiento por precio y calidad
Posicionamiento en relación con una
clase o atributo de producto.
Para algunos productos la mejor posición es
la de estar directamente contra la
competencia.
Asociar su producto con una clase o
atributo de producto o diferenciarlo de
este.
Algunos fabricantes y detallistas gozan de
fama por la gran calidad de sus
productos y por sus precios elevados

9. Expansión de la mezcla de producto
Se logra aumentando a profundidad de la línea de productos dentro de una línea particular o el
numero de líneas que una empresa ofrece a los clientes
Extensión de línea: agregar un producto similar a una línea de producto existentes con el mismo
nombre de la marca.
Extensión de la mezcla: agregar una nueva línea de productos al surtido actual de la compañía.

10. Alteración de los productos existentes
En lugar de crear un producto enteramente nuevo, la administración podría hacer bien al dirigir una mirada
fresca a los productos existentes de la organización. Es frecuente mejorar un producto establecido, lo que se le
llama alteración de producto, sea redituable y menos arriesgado que desarrollar un producto nuevo entero.
La alteración de producto,
sin embargo, no deja de
tener riesgos. Cuando Coca-
Cola Co. Modifico la formula
para su producto principal y
cambio su nombre por New
Coke, las ventas se
desplomaron. El resultado
fue que regreso a la antigua
formula bajo el nombre de
Coca-Cola Classic.

11. Contracción de la mezcla de productos
Se aplica eliminado una línea entera o simplificando el surtido dentro de una línea. Las líneas o mezclas mas
pequeñas o mas cortas pueden eliminar los productos con poca o ninguna ganancia.
Como consecuencia, muchas organizaciones tienen menos líneas, y son mas delgadas y mas cortas.

12. Comercio precio arriba y comercio
precio abajo
Las estrategias de comerciar por arriba y por debajo del precio acarrean un cambio en posicionamiento del producto
y una expansión de la línea de productos.
El comercio precio arriba y el precio abajo son
estrategias peligrosas porque lo nuevos productos
pueden confundir a los compradores, y resultar en
ínfimas ganancias netas.
Cuando se hace comercio precio abajo, la nueva
oferta puede dañar de manera permanente la
reputación de la empresa y la de su producto
establecido de alta calidad.

13. Comerciar precio arriba: significa agregar un producto de precio mas alto a una línea para atraer a un
mercado más amplio. Al mismo tiempo, el vendedor intenta que es prestigio del nuevo producto ayude a
las ventas de sus productos de precios más bajos.

14. Comerciar precio abajo
Significa agregar un producto de bajo precio a
la línea de productos de una compañía. La
empresa espera que la gente que no se puede
permitir comprar el producto de alto precio
original o que lo considere demasiado caro
compre el nuevo producto del precio mas bajo.
La razón: el producto de bajo precio acarrea
algo de estatus y algunos otros beneficios mas
sustanciales (como el rendimiento) del
articulo mas elevado.
Marriot Corp
Holliday Inn Ramada Inn
Fairfield Inns

16. S/a . (consultado en: 12 de marzo del 2017).Gestiopolis.¿Que es un alinea de producto?. s/f. Consultado en:
https://www.gestiopolis.com/que-es-una-linea-de-productos/
S/a. (consultado en: 12 de marzo del 2017)Estrategia de mezcla de producto mercadoctenia.18/06/13.Consultado en:
http://mercantilizate.blogspot.com/2013/06/estrategias-de-producto-en-la-mezcla-de.html
Bibliografía
Wiliam J. Staanton, Michael, tzel y Bruce J. Walker. Fundamentos de marketing. McGraw-Hill. 14 edición. Mexico.2007