Este documento describe la estrategia de mercadeo de una empresa avícola en Colombia. La empresa creó la línea "Bucanero campesino" para promover un pollo criado de forma natural en el campo. Realizó una agresiva campaña publicitaria en medios masivos promoviendo este concepto. Como resultado, las ventas de la empresa crecieron un 15% en volumen y un 22% en ingresos entre 2010 y otro año no especificado. La empresa también produjo comerciales de televisión para Bogotá promoviendo el pollo Bucanero campesino como

1. Porque tiene un exquisito sabor
y sus presas son más grandes,
gracias a que yo lo alimento en
el campo

2. Como pionera del sector avícola en la producción de pollo campesino,
esta empresa utilizo una estrategia de mercadeo como una practica ya
usada en México en forma de barrera para defenderse del pollo
americano, la empresa creo dentro de su política comercial y de
marketing la expansión de la línea Bucanero campesino, que explota el
concepto de pollo fresco, natural, grande, criado en el campo y su color
amarillo característico, adquirido gracias al incremento en la porción de
maíz y soya en su alimentación, que se ha acompañado de una agresiva
campaña publicitaria en medios masivos tanto canales regionales como
nacionales. Esta estrategia de mercadeo logro los siguientes resultados:
 Crecimiento en comparación con el 2010 fue de 9.000 toneladas
equivalentes a un 15%.
 Aumento en $52.000 millones lo que representa un crecimiento del
22%

3. POLLO A LA CRIOLLA AJIACO
RECETA POLLO A LA CCRIOLLA SANCOCHO
Pollos Bucanero desarrollo Comerciales de TV para la nueva campaña de
nuestra línea Bucanero Campesino y también como parte de
introducción al mercado bogotano, donde en cada comercial esta
enfocado a las tres principales regiones de Colombia donde son muy
comunes los platos típicos como el sancocho, el ajiaco y el pollo a la
criolla donde muestran el pollo bucanero campesino como un elemento
fundamental de cada plato típico.