Este documento resume una película titulada "La historia más grande jamás vendida" que analiza el emplazamiento publicitario en el cine. Explica que esta práctica es rentable para las marcas y las películas. También discute dos tipos de emplazamiento (pasivo y activo) y las oportunidades que ofrece esta industria para que las marcas se posicionen entre los consumidores. Por último, presenta cifras sobre el mercado global de emplazamiento publicitario, liderado por Estados Unidos.

1. Estudiante: James Osorio Prada
Programa; Ingeniería Industrial Nocturno
Asignatura; Mercadeo
Tema; La historia más grande Jamás Vendida
Esta es una película titulada como la historia mas grande jama vendida que tiene
como foco central el emplazamiento publicitario el cual es una industria bastante
rentable pues se crean beneficios de ambas partes tanto para la marca creando
identidades de la marca y como para las películas de cine al utilizar esta
publicidad conjunta las puede convertir en un éxito de cine como se afirma en el
video.
Considero importante rescatar que existen dos tipos de emplazamientos, pasivos y
activos. Los pasivos, como bien dice su nombre, actúan como tal, sin alterar la
escena. A diferencia de estos, en los emplazamientos activos el producto forma
parte protagonista de la escena, siendo manipulado o referenciado por algún
personaje, siendo este ultimo utilizado en el documental.
Uno de los retos es buscar que personas
pueden y deben patrocinar una película para
que esta pueda lograr un gran auge y logre
ser vista por muchas personas, considero
que esta industria es de grandes
oportunidades debido a que las marcas
pueden posicionarse cada vez mas en los
consumidores mediante experiencias o
historias vividas en el cine.
Según afirma el Doctor Sut Jhally, profesor de comunicación de la universidad de
Amherst de Massachusetts comenta lo siguiente ”Lo engañoso de la publicidad es
la respuesta que da a como alcanzar la felicidad, de algún modo responde con
productos que identificamos con el bienestar y la sensación de la felicidad y eso
me parece la mayor de las mentiras por que lo que nos hace felices no son los
productos sino lo que dichos productos nos conduce”, estoy de acuerdo con dicha
afirmación pues los productos aparte de satisfacer nuestra necesidad se deben
convertir en un medio.

2. El emplazamiento publicitario puede ser de gran ayuda para empresas situadas en
Sao pablo Brasil, pues en esta ciudad hace unos años se impuso una ley o
proyecto llamado ciudad limpia el cual impide el colocar vayas publicitarias e
impide utilizar una gran herramienta publicitaria para las empresas de esta ciudad,
debido a este cambio las empresas deben acudir a otro tipo de publicidad como el
marketing viral o el vos a vos, el cual funciona con recomendaciones que realizan
las personas a las demás sobre la experiencia adquirida con el producto.
Me parece interesante del video la técnica que realiza Martin Lindstrom presidente
de Buyology Inc sobre neuromarketingdonde analiza la personalidad de Morgan y
le recomienda como debía serel spots publicitario a implementar para el
documental según las emociones o tipo de contenido que se utilicen.
Es interesante observar la Polémica sobre la publicidad en las instituciones
escolares cuando en Colombia no se realizan restricciones ni controles mientras
que en florida los padres se preocupan sobre los anuncios que ven sus hijos.
Según cifras del informe global de Product Placement del año 2006, EEUU es, de
lejos, el mayor mercado de product placement de pago, con un valor de 1.500
millones de dólares en 2005, y una subida del 48,7% que le convierte en el
mercado con un crecimiento más rápido. Brasil y Australia son los siguientes
grandes mercados, gastando 285,3 y 104,3 millones de dólares, respectivamente
en 2005, de acuerdo con PQ Media. Francia se sitúa en la cuarta posición,
seguida de Japón. La mayoría del gasto de EEUU y de otros países deriva de
cinco categorías: transporte y sus divisiones, lencería y accesorios, alimentación y
bebida, viajes y tiempo libre y medios de comunicación y entretenimiento.
Aunque no logre encontrar información reciente el informe titula las siguientes
previsiones para el periodo 2005-2010 donde estiman un crecimiento del 27,9% en
el gasto en product placement hasta alcanzar los 7.550 millones de dólares,
puesto que el crecimiento de esta modalidad publicitaria continúa superando de
forma significativa el del marketing y la publicidad tradicionales. El valor total del
mercado global de product placement, intercambios incluidos, subirá una tasa
anual de crecimiento compuesto (TACC) de 18,4% hasta alcanzar los 13,960
millones de dólares en 2010.
Podemos concluir que esta forma de publicidad no convencional, se utiliza para
colocar en el mercado del cineuno o varios productos de forma estratégica y
estudiada para que el espectador, inconscientemente, visualice la marca.

3. Web grafía
Estudio sobre las cifras del informe global de Product Placement 2006.
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/las-cifras-del-
informe-global-product-placement-2006/