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DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE
MARKETING (CIM)
OBJETIVOS, ESTRATEGIAS
OBJETIVOS, ESTRATEGIAS
E IMPLEMENTACIÓN
E IMPLEMENTACIÓN
Brisia Yael Bencomo Martínez
314871
Maestria en Mercadotecnia
EPV- Estrategias de promoción.
Docente: Arturo Daniel Solares Guevara
15 de Marzo del 2024
¿QUE ES
LA CIM?
Consiste en la integración de todas aquellas herramientas y
estrategias con las que la empresa se dispone para transmitir un
mensaje en especifico, esto con la finalidad de que la empresa
logre:
Posicionamiento.
Promoción.
Penetrar en el mercado.
Mejores relaciones públicas.
Cabe destacar, que la CIM es un proceso multifuncional y no
solo depende de un departamento en específico, si no, requiere
de la participación e integración de todas las partes de la
organización.
OBJETIVOS
Cuando se realiza un CIM es necesario fijar objetivos, dichos
objetivos de ser comparados con una métrica KPI (Indicador
Clave de Rendimiento) para ello, es necesario usar el acrónimo
SMART, este acrónimo nos permite evaluar si nuestros objetivos
son:
Específicos: Deben de ser claros y concisos.
Medibles: Deben ser cuantificables para que se facilite el que
sean medidos.
Alcanzables: Objetivos que sean posibles de alcanzar y ante
todo, realistas con respecto a la empresa y su situación.
Relevantes: Objetivos que sean de impacto o relevantes
para la empresa.
Limitados de tiempo: Deben de tener una fecha límite de
tiempo, es decir, que sean finitos.
PRINCIPALES
OBJETIVOS
QUE TIENE
LAS CIM
1 5
2 6
Incrementar ventas a
corto plazo
Incremento de ventas
a corto plazo.
Mntenrse en la mente
del consumidor.
Desarrollo de sinergias con
los canales de distribución
Crear Ventajas
competitivas.
Competir en el
mercado.
Incrementar ventas a
largo plazo
Lograr aceptación en
los clientes.
3 7
4 8
INTEGRACION DEL
MENSAJE DE
MARKETING
Saber que se desea
transmitir y cómo se va a
transmitir
SEGMENTACIÓN
DE MERCADOS
Esta nos permite conocer cual es
nuestro publico meta, en base a
ciertas características que son laque
van a ayudarnos a determinar cual
es nuestro mercado potencial,
puede ir desde la demografía hasta
segmentación conductual.
INTEGRACION DE
MEDIOS
Esta consiste en combinar los
medios de comunicación, como
redes sociales, relaciones públicas
(clientes, proveedores, publico en
general), promociones de ventas,
marketing en medios tradicionales,
marketing de contenido, etc.
POSICIONAMIENTO
Determinar cuales son nuestras
ventajas competitivas sobre
nuestra situación actual y
posicionamiento de la empresa
Esto para identificar oportunidades
y nuestra diferenciación con la
competencia
ESTRATEGIAS
Para el cumplimiento de los Objetivos
previamente establecidos, el
implementar buenas estrategias será
clave para alcanzar los objetivos de
la empresa y tener un CIM efectivo.
Dichas estrategias consisten en la
coordinación de todas sus
herramientas y habilidades a su
disposición
IMPLEMENTACIÓN
DETERMINAR UN
PRESUPUESTO
ASIGNAR TIEMPOS
Para realizar cualquier
proyecto, es necesario
tener un predeterminado un
presupuesto estimado para
llevar a cabo las
actividades necesarias. Cada actividad debe tener
un tiempo determinado de
finalización, para ello es
necesario llevar un control
como cronogramas.
DEFINIR QUE SE
HARÁ
Cuando vamos a
implementar un plan de
Marketing es necesario (una
ves establecidos los
objetivos) las actividades a
realizar para ello.
IMPLEMENTACIÓN
EVALUAR
ALTERNATIVAS.
BRIEF CREATIVO
Usualmente, cuando se trata de
publicidad debemos elegir sobre que
medio transmitiremos nuestro mensaje,
el como se hará y sobre todo si lo
haremos con una empresa
especializada en edición o creación de
campañas publicitarias. externa o no .
Esta herramienta visual que
nos permite cimentar las
bases de nuestro proyecto
EVALUACIÓN
RETROALIMENTACIÓN
En base a los resultados
esperados y lo visto en las
KPI y el acrónimo SMART
evaluar y analizarlo con los
resultados reales.
BIBLIOGRAFÍA
Comunicaciones Integradas de Marketing. (s/f). Portal de Estrategia y Marketing. Recuperado
el 15 de marzo de 2024, de https://www.marketinginteli.com/comunicaciones-integradas-de-
marketing/
Miñarro, M. (2022, marzo 1). Plan de marketing: qué es y cómo hacer uno paso a paso.
Inboundcycle.com; InboundCycle. https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-
marketing/que-es-un-plan-de-marketing-y-como-hacer-uno

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  • 1. DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING (CIM) OBJETIVOS, ESTRATEGIAS OBJETIVOS, ESTRATEGIAS E IMPLEMENTACIÓN E IMPLEMENTACIÓN Brisia Yael Bencomo Martínez 314871 Maestria en Mercadotecnia EPV- Estrategias de promoción. Docente: Arturo Daniel Solares Guevara 15 de Marzo del 2024
  • 2. ¿QUE ES LA CIM? Consiste en la integración de todas aquellas herramientas y estrategias con las que la empresa se dispone para transmitir un mensaje en especifico, esto con la finalidad de que la empresa logre: Posicionamiento. Promoción. Penetrar en el mercado. Mejores relaciones públicas. Cabe destacar, que la CIM es un proceso multifuncional y no solo depende de un departamento en específico, si no, requiere de la participación e integración de todas las partes de la organización.
  • 3. OBJETIVOS Cuando se realiza un CIM es necesario fijar objetivos, dichos objetivos de ser comparados con una métrica KPI (Indicador Clave de Rendimiento) para ello, es necesario usar el acrónimo SMART, este acrónimo nos permite evaluar si nuestros objetivos son: Específicos: Deben de ser claros y concisos. Medibles: Deben ser cuantificables para que se facilite el que sean medidos. Alcanzables: Objetivos que sean posibles de alcanzar y ante todo, realistas con respecto a la empresa y su situación. Relevantes: Objetivos que sean de impacto o relevantes para la empresa. Limitados de tiempo: Deben de tener una fecha límite de tiempo, es decir, que sean finitos.
  • 4. PRINCIPALES OBJETIVOS QUE TIENE LAS CIM 1 5 2 6 Incrementar ventas a corto plazo Incremento de ventas a corto plazo. Mntenrse en la mente del consumidor. Desarrollo de sinergias con los canales de distribución Crear Ventajas competitivas. Competir en el mercado. Incrementar ventas a largo plazo Lograr aceptación en los clientes. 3 7 4 8
  • 5. INTEGRACION DEL MENSAJE DE MARKETING Saber que se desea transmitir y cómo se va a transmitir SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Esta nos permite conocer cual es nuestro publico meta, en base a ciertas características que son laque van a ayudarnos a determinar cual es nuestro mercado potencial, puede ir desde la demografía hasta segmentación conductual. INTEGRACION DE MEDIOS Esta consiste en combinar los medios de comunicación, como redes sociales, relaciones públicas (clientes, proveedores, publico en general), promociones de ventas, marketing en medios tradicionales, marketing de contenido, etc. POSICIONAMIENTO Determinar cuales son nuestras ventajas competitivas sobre nuestra situación actual y posicionamiento de la empresa Esto para identificar oportunidades y nuestra diferenciación con la competencia ESTRATEGIAS Para el cumplimiento de los Objetivos previamente establecidos, el implementar buenas estrategias será clave para alcanzar los objetivos de la empresa y tener un CIM efectivo. Dichas estrategias consisten en la coordinación de todas sus herramientas y habilidades a su disposición
  • 6. IMPLEMENTACIÓN DETERMINAR UN PRESUPUESTO ASIGNAR TIEMPOS Para realizar cualquier proyecto, es necesario tener un predeterminado un presupuesto estimado para llevar a cabo las actividades necesarias. Cada actividad debe tener un tiempo determinado de finalización, para ello es necesario llevar un control como cronogramas. DEFINIR QUE SE HARÁ Cuando vamos a implementar un plan de Marketing es necesario (una ves establecidos los objetivos) las actividades a realizar para ello.
  • 7. IMPLEMENTACIÓN EVALUAR ALTERNATIVAS. BRIEF CREATIVO Usualmente, cuando se trata de publicidad debemos elegir sobre que medio transmitiremos nuestro mensaje, el como se hará y sobre todo si lo haremos con una empresa especializada en edición o creación de campañas publicitarias. externa o no . Esta herramienta visual que nos permite cimentar las bases de nuestro proyecto EVALUACIÓN RETROALIMENTACIÓN En base a los resultados esperados y lo visto en las KPI y el acrónimo SMART evaluar y analizarlo con los resultados reales.
  • 8. BIBLIOGRAFÍA Comunicaciones Integradas de Marketing. (s/f). Portal de Estrategia y Marketing. Recuperado el 15 de marzo de 2024, de https://www.marketinginteli.com/comunicaciones-integradas-de- marketing/ Miñarro, M. (2022, marzo 1). Plan de marketing: qué es y cómo hacer uno paso a paso. Inboundcycle.com; InboundCycle. https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound- marketing/que-es-un-plan-de-marketing-y-como-hacer-uno