El documento habla sobre la importancia de la planificación estratégica y los planes de marketing para las empresas. Explica que las empresas deben diseñar planes estratégicos a corto, mediano y largo plazo para lograr sus objetivos. También destaca que la misión de la empresa es fundamental y debe precisarse con cuidado. Finalmente, resalta que los planes de marketing son esenciales para el funcionamiento de cualquier empresa y la comercialización efectiva de sus productos.

1. Toda empresa diseña planes
estratégicos para el logro de
sus objetivos y metas
planteadas, estos planes
pueden ser a corto, mediano
y largo plazo, según la
amplitud y magnitud de la
empresa.
la empresa debe precisar
La Planificación con exactitud y cuidado
Estratégica constituye un PLAN la misión que va a regir a
sistema gerencial que ESTRATEGICO la empresa,, ya que esta
desplaza el énfasis en el representa las funciones
"qué lograr" (objetivos) DE operativas que va a
al "qué hacer" MERCADEO ejecutar en el mercado y
(estrategias). va a suministrar a los
consumidores.
Con la Planificación
Estratégica se busca
concentrarse en aquellos
objetivos factibles de lograr
y en qué negocio o área
competir, en
correspondencia con las
oportunidades y amenazas
que ofrece el entorno.

2. Un Plan de promociones,
Puede ser para un bien o mercadeo o marketing
servicio, una marca o una también puede hacerse
gama de producto. para toda la actividad de
una empresa.
Es un documento escrito Su periodicidad puede
que detalla las acciones depender del tipo de plan
necesarias para alcanzar a utilizar, pudiendo ser
un objetivo específico de desde un mes, hasta 5
mercado. años (por lo general son a
largo plazo).
EL PLAN DE
MARKETING

3. TIPOS DE ESTRATEGIAS DE MARKETING APLICADA EN EL AMBITO EMPRESARIAL
• El fenómeno de la masividad de este tipo de productos hace necesario la
segmentación para posicionar cada marca y de esta forma se desarrollan las
Marketing de
estrategias para ubicar los productos en el segmento más adecuado.
productos
masivos
• Son de una utilización tan masiva como la de los productos masivos, se refieren
a temas como el ocio, la diversión, la educación, el crédito, el transporte, la
Marketing de seguridad, etc.
Servicios.
• Surgió como necesidad del alto uso de los consumidores de los Bancos y de sus
servicios, las personas individuales usan sus servicios, los cuales ya no se
Marketing limitan sólo a las empresas.
bancario. • cada Banco compite con los demás para ofrecer más y mejores servicios.

4. • La diferencia con el masivo es que no aparece el consumidor final,
sino un intermediario que procesará el insumo o materia prima para su
desarrollo final en producto
Marketing • el marketing tienen que trabajar sobre los clientes que usarán los
industrial. productos elaborados con esa materia, o sobre los clientes de los
cuales son proveedores.
• Es aquel que se comunica sin necesidad de pasar por los medios de
comunicación masivo, su uso es frecuente en la comercialización de
Marketing servicios se lo utiliza también en la de productos masivos.
directo.
• Se dedica al desarrollo y penetración de los mercados externos, distinguiendo
distintas etapas según el grado de penetración, no es lo mismo si se desconoce
el mercado, o si han habido avances y otras circunstancias
• Cada mercado del exterior es un país con pautas y características peculiares,
Marketing religión, costumbres, comida, horarios, etc. que hacen imprescindible
Internacional. conocerlas para no afectar negativamente con la campaña o estrategia que se
empleará, incluso con los productos que se comercializará.

5. • La economía actual y la globalización han desarrollado por medio de
la tecnología en comunicación y transporte un mercado Global que
facilita a las grandes Empresas y Multinacionales a desarrollar
campañas y productos globalizados que admiten un marketing
Marketing común aplicado a productos de uso masivo globalizados
Global.
• Según perfil de un político, su imagen se puede cambiar con la
estrategia que se aplica para un producto ya sea resaltando sus
cualidades o minimizando aquellas que lo hacen menos popular, es
cada vez más frecuente que los partidos y candidatos utilicen los
servicios de un experto en imagen para desarrollar las acciones de su
Marketing campaña política, de igual forma se tiene que cuidar la imagen
corporativa de una empresa y de sus integrantes, por medio del
Político. marketing de imagen o político.

6. Intentar que un proyecto triunfe sin
El plan de Marketing, es esencial para el
servirse de un plan de Marketing es como
funcionamiento de cualquier empresa y la
tratar de navegar en un mar de
comercialización eficaz y rentable de
tempestuoso sin cartas marítimas ni
cualquier producto o servicio, incluso
destino claro, y bajo el ataque de los
dentro de la propia empresa.
torpedos enemigos.
LA IMPORTANCIA
DEL PLAN DE
MARKETING
La elaboración del plan de Marketing Tiene la ventaja añadida de que la
lleva tiempo, pero es tiempo bien recopilación y elaboración del Plan de
invertido que, en definitiva, acaba por Marketing permite calcular cuánto se va a
ahorrar tiempo. El Plan de Marketing tardar en cubrir cada etapa y los recursos
proporciona una visión clara del objetivo en dinero, tiempo y esfuerzo necesarios
final y de lo que se quiere conseguir en el para hacerlo. Sin Plan de Marketing, ni si
camino hacia éste. quiera sabe uno si ha alcanzado sus
objetivos.

7. Estimula la
reflexión y el Ayuda a la hora de
Utilidad del mejor empleo de organizar y
Plan de los recursos asignar
Marketing: limitados. responsabilidades
y tareas y definir
los plazos.
Permite obtener
recursos para la
Sirve de mapa. realización del
plan. Sirve para darse
cuenta de los
problemas, las
oportunidades y las
amenazas futuras.
Informa a los
Es útil para el nuevos participantes
control de la de su papel en la
gestión y la realización del plan
puesta en práctica y el logro de los
de la estrategia. objetivos.