El 80% de los turistas que visitaron Andalucía en 2018 organizaron su viaje de forma independiente. El uso de Internet es cada vez más común en todas las etapas del viaje, como la planificación y reservas. El turismo es un sector donde la interacción con los clientes y el uso de la tecnología, como las redes sociales y los datos móviles, son cada vez más importantes.