El documento discute los diferentes tipos de publicidad, incluyendo la publicidad por encima de la línea (ATL), por debajo de la línea (BTL) y a través de la línea (TTL). Describe las ventajas y desventajas de varios medios como la televisión, radio, revistas y periódicos. También explica conceptos como la publicidad BTL, TTL y el marketing digital en el sector educativo.

2. La publicidad cuenta con una alta exposición en todos sus sentidos, no
únicamente por estar estrechamente relacionada con los medios de
comunicación, sino, también por estar construida a partir de diferentes ciencias,
y su construcción solamente puede llevarse a la marcha con base a múltiples
elementos de estructura.
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3. • Una empresa, podemos definirla como una unidad
conformada por un grupo de personas, bienes
materiales y financieros, con el objetivo de producir
algo o prestar un servicio que cubra una necesidad
y, por el que se obtengan beneficios.
Las empresas se clasifican de acuerdo a su actividad
económica:
• Sector primario (agricultura).
• Sector secundario (construcción).
• Sector terciario (servicios).
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4. es el contexto en donde tienen lugar los
intercambios de productos y servicios.
Es decir que en ese contexto es en
dónde se llevan a cabo las ofertas, las
demandas, las compras y las ventas.
Clasificación de los mercados:
• Según su volumen
• Según el número de participantes que ofertan
• Según la regulación
• Según las transacciones sean sobre bienes o
servicios.
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5. Cuando existe más de un participante dentro de un mercado, lo podemos denominar
Competencia. La publicidad es un instrumento esencial para la competencia en una economía
de mercado, que se articula con una red de instrumentos jurídicos y promocionales, citando:
crédito al consumo venta de puerta en puerta, etc.
Los consumidores
Son aquellas personas (o empresas) que poseen un
dinero que es susceptible de ser gastado en bienes o en
servicios. Es aquí donde entran en juego las estrategias
que emplean las empresas productoras de bienes o
prestadoras de servicios, tendientes a captar la atención
del consumidor para que éste compre o contrate los
bienes o servicios de dicha empresa.
Medios de Comunicación
Es gracias a los medios de comunicación que el
mensaje publicitario puede adoptar características
particulares, todo dependiendo del que se elija. Es
por esto que la empresa o agencia de publicidad
debe estudiar cuidadosamente cuáles son los más
idóneos para su campaña publicitaria.
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6. Los medios de comunicación en la publicidad, de acuerdo a sus características, se
pueden alinear dentro de 3 agrupaciones:
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• ATL: Above The Line: Es la
publicidad que busca
promover la marca a través
de medios convencionales
masivos como la televisión,
el cine, la radio, los medios
impresos, etc.
• BTL: Below The Line: Es la
publicidad en medios no
convencionales que emplea
el factor sorpresa y es muy
creativa. Se basa en un plan
a corto plazo que busca
llegar al mayor número de
clientes al menos costo.
• OTL: On The Line: Es aquella
publicidad que se realiza a
través de medios totalmente
digitales y con la facilidad de
interacción con el consumidor:
sitios web, redes sociales,
tiendas virtuales, etc
• Asimismo, existen otras 3
agrupaciones que son
nuevas tendencias, y que
varía su concepción de
acuerdo a los expertos en el
campo de la publicidad y el
marketing.
• TTL: Through The Line
• ETL: Embrace The Line
• FTL: Fuck The Line

7. 7
• En la actualidad, por el desarrollo tecnológico y el
cambio de tendencia en los consumidores ha
aumentado la influencia hacia la integración del
mercado con las diferentes técnicas de marketing.
Esto se debe a que se implementan algunas
estrategias que incluyen temas digitales para que
de un efecto potencial en los consumidores. En la
presente investigación se revisarán los tipos de
marketing entre los que destacan: BTL, ATL, TTL y
OTL. A través de los cuales, se podrá observar las
ventajas y desventajas de cada una de ellas de
manera que se pueda determinar una correcta
aplicación de las estrategias estudiadas.

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Se refiere a los canales de comercialización tradicionales
que se esfuerzan por alcanzar un público masivo con
mensajes que refuerzan una marca, comunican productos
generales información o inspirar una respuesta emocional.
Iniciativas "por debajo de la línea", por comparación,
actúan como los esfuerzos tradicionales de marketing
directo: aspiran a establecer relaciones específicas entre
los vendedores y los consumidores individuales, y ofrecen
facilidad comparable en mensurabilidad.

9. Ventajas
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Televisión
Desventajas
• La televisión le permite llegar a un gran número de
personas a nivel nacional o nivel regional en un
corto período de tiempo.
• Las estaciones y el cable independientes ofrecen
nuevas oportunidades para identificar las
audiencias locales.
• La televisión es un medio visual y de creación de
imágenes, ofrece la capacidad de transmitir su
mensaje con vista, sonido y movimiento.
• El mensaje es temporal y puede requerir
exposición múltiple para que el anuncio suba por
encima el desorden
• Los anuncios en los afiliados de la red se
concentran en las transmisiones y la estación de
noticias locales descansos
• Los anuncios preferidos a menudo se agotan con
mucha anticipación.

10. Ventajas
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Radio
Desventajas
• La radio es un medio universal disfrutado por las personas
en un momento u otro durante el día, en casa, en el
trabajo e incluso en el automóvil.
• La amplia gama de formatos de programas de radio
ofrece para orientar de manera eficiente su publicidad
dólares a los segmentos estrechamente definidos de los
consumidores con mayor probabilidad de responder a su
oferta.
• Da personalidad a tu negocio a través de la creación de
campañas usando sonidos y voces.
• La ayuda creativa gratuita a menudo está disponible.
• Las tarifas generalmente se pueden negociar.
• Durante los últimos diez años, las tarifas de radio han
visto una menor inflación que las de otras medios de
comunicación.
• Debido a que los oyentes de radio están
distribuidos en muchas estaciones, es posible que
deba publicitar.
• Simultáneamente en varias estaciones para llegar
a su público objetivo
• Los oyentes no pueden volver a sus anuncios para
repasar puntos importantes
• Los anuncios son una interrupción en el
entretenimiento. Debido a esto, un anuncio de
radio puede requerir exposición múltiple para
romper el factor de "desactivación" del oyente y
garantizar retención de mensajes.
• La radio es un medio de fondo. La mayoría de los
oyentes están haciendo otra cosa mientras
escuchando, lo que significa que su anuncio tiene
que trabajar duro para llamar su atención.

11. Ventajas
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Revistas
Desventajas
• Permite una mejor orientación de la audiencia, ya
que puede elegir publicaciones de revistas que se
adapten a su audiencia específica o cuyo
contenido editorial se especialice en temas de
interés para su público.
• La alta participación del lector significa que se le
prestará más atención a su anuncio
• Papel de mejor calidad permite una mejor
reproducción del color y anuncios a todo color .
• Los plazos de entrega largos significan que debe hacer planes
semanas o meses por adelantado
• El tiempo de espera más lento aumenta el riesgo de que su anuncio
sea superado por eventos
• Existe una flexibilidad limitada en términos de ubicación y formato de
anuncios.
• Los costos de espacio y diseño de anuncios son más altos.

12. Ventajas
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Periódicos
Desventajas
• Le permite llegar a una gran cantidad de personas
en un área geográfica determinada
• Tiene la flexibilidad para decidir el tamaño del
anuncio y la ubicación dentro del periódico
• Su anuncio puede ser tan grande como sea
necesario para comunicar tanto de una historia
como a usted decir −
• La exposición a su anuncio no está limitada; los
lectores pueden volver a su mensaje de nuevo y
de nuevo si así lo desea.
• Por lo general, se encuentra disponible ayuda
gratuita para crear y producir anuncios
publicitarios.
• El cambio rápido le ayuda a su anuncio a reflejar
las cambiantes condiciones del mercado.
• El anuncio que decide ejecutar hoy puede estar en
manos de sus clientes en uno o dos días.
• El espacio publicitario puede ser costoso
• Su anuncio debe competir contra el desorden de
otros anunciantes, incluidos los gigantes anuncios
administrados por supermercados y grandes
almacenes, así como los anuncios de su
competidores
• La reproducción de fotos pobres limita la
creatividad −
• Los periódicos son un medio orientado a los
precios; la mayoría de los anuncios son para
ventas
• Espere que su anuncio tenga una vida útil corta,
ya que los periódicos generalmente se leen una
vez y luego descartado.

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La publicidad por debajo de la línea (a menudo referida
como Below the Line promoción / marketing por debajo
de la línea / marketing BTL / BTL publicidad) consiste
en un específico, memorable y cierta forma de
actividades publicitarias centradas en grupos
específicos de consumidores. A menudo conocido
como estrategias de marketing directo, debajo de las
estrategias de línea se centran más en las
conversiones que en construyendo la marca.

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 Promociones de precios
 Cupones
 Reembolsos de dinero
 Regalo con la compra
 Incentivos frecuentes de usuario
 Competiciones y premios
 Muestra en el punto de venta

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Denominado “a través de la publicidad en línea” (a
menudo referido como A través del Promoción de línea
/ A través del marketing de línea / marketing TTL / TTL
advertising) implica el uso de ATL y BTL sus
estrategias de marketing. La reciente tendencia del
consumidor en el mercado requiere la integración de
estrategias ATL y BTL para una mejora de resultados

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Este tipo de maketing que describe estar “en la línea”
es el uso del marketing digital donde el sector de la
educación es un desafío que trata con un nuevo
audiencia cada año. El presupuesto es la principal
limitación en el promoción de instituciones educativas
para atraer prospectos año. De hecho, incluso los
tutores están escaneando en la web para mejor
escuelas y universidades, para nada como ir
expresamente por el fundamentos instructivos como
hace mucho tiempo. Son esperando las ideas
completas sobre la fundación en línea como oficinas,
personal, cargos, módulos educativos del curso y
ejercicios extracurriculares, y además las estructuras
en línea para el proceso de confirmación y diferentes
consultas. De hecho, incluso los tutores comenzaron a
juzgar los establecimientos por su sitio y cercanía en
línea.

17. Omar Guzmán
Teléfono:
0999660239
Correo electrónico:
gransan93@Hotmail.com