El documento analiza los factores importantes para llevar a cabo una publicidad efectiva, como el contexto de los medios de comunicación, los elementos estructurales necesarios y los jugadores involucrados como los medios, el público y la competencia. También explica conceptos clave como empresa, producto, mercado y clasifica los medios de comunicación en las categorías ATL, BTL y OTL para llegar a diferentes consumidores. Finalmente, discute cómo la línea en marketing se refiere a la percepción, interacción y medición de los esfuerzos publicit

1. PUBLICIDAD 23/01/2020

2. CONTEXTUALIZACIÓN:
• Debemos analizar el contexto de los medios de
comunicación en la sociedad para poder discernir
el de la publicidad. Una de los principales
funciones de la publicidad es el desarrollo
económico. El entorno en que se encuentren los
medios de comunicación determinará en gran
medida el papel que estos deben de desempeñar
en una elección, y por consiguiente la naturaleza
de la publicidad que debe subsistir.

3. INTRODUCCIÓN:
Te has preguntado ¿Qué factores son importantes para llevar cabo la publicidad?
• La publicidad cuenta con una alta exposición en todos sus sentidos, no únicamente por
estar estrechamente relacionada con los medios de comunicación, sino, también por estar
construida a partir de diferentes ciencias, y su construcción solamente puede llevarse a la
marcha con base a múltiples elementos de estructura.
• Una buena publicidad, está bien hecha si es que la agencia analizó y comprendió bien “los
jugadores del partido que se encuentran en la cancha”: los medios de comunicación, el
público, los fenómenos relacionados, la situación económica, la competencia, etc.

4. EXPLICACIÓN:
¿Qué es la empresa?
• Una empresa, podemos definirla como una unidad
conformada por un grupo de personas, bienes
materiales y financieros, con el objetivo de
producir algo o prestar un servicio que cubra una
necesidad y, por el que se obtengan beneficios.
•
• Las empresas se clasifican de acuerdo a su
actividad económica
•
• • Sector primario (agricultura). • Sector
secundario (construcción). • Sector terciario
(servicios).

5. ¿En qué sector ubicarías a una Agencia de
Publicidad?
• La clasificación se hace de acuerdo al producto que se ofrece, es
por esto, que debemos de tener claro la definición de producto:
• Un producto es lo que el comprador recibe cuando efectúa un acto
de compra de producto propiamente dicho (puede ser un bien o
servicio). Este producto como tal debe de satisfacer las
necesidades de los consumidores.

6. ¿cómo es que surgen estas caracterìsticas o
funciones?
• Todas las propiedades
y características del
producto o servicio
nacen en función de
satisfacer la
necesidad de un
grupo de
consumidores en
concreto, dentro de
un mercado.
• Clasificación de los mercados:
Los mercados pueden clasificarse según diferentes criterios y por lo tanto
tenemos diferentes segmentos y nombres de mercados.
• Según su volumen:
a. Mercados mayoristas: Alto volumen de ventas.
b. Mercados minoristas: Bajo volumen de ventas.
• Según el número de participantes que ofertan:
Competencia perfecta: Hay muchos vendedores y muchos
compradores, por lo tanto ninguno puede influir en el funcionamiento
(especialmente en los precios) del mercado.
• Según la regulación:
a. Mercados regulados: El estado ejerce controles sobre los precios y las
condiciones.
b. Mercados desregulados: El estado no ejerce controles y por lo tanto es
el mercado quien fija los precios en base a la oferta y la demanda.

7. LA COMPETENCIA Y SUS CONSUMIDORES
• Cuando existe más de un participante dentro de un mercado, lo
podemos denominar Competencia. La publicidad es un
instrumento esencial para la competencia en una economía de
mercado.
¿Y Los Medios de Comunicación?
Los anunciantes para llegar a los distintos consumidores requieres
de herramientas con diversos perfiles para ser efectivos: Los medios
de comunicación.
Los medios de comunicación en la publicidad, de acuerdo a sus
características, se pueden alinear dentro de 3 agrupaciones.

8. ATL: Above The Line:
Es la publicidad que busca promover la marca a través de
medios convencionales masivos como la televisión, el
cine, la radio, los medios impresos, etc.
BTL: Below The Line:
Es la publicidad en medios no convencionales que
emplea el factor sorpresa y es muy creativa. Se basa en
un plan a corto plazo que busca llegar al mayor número
de clientes al menos costo.
OTL: On The Line:
Es aquella publicidad que se realiza a través de medios
totalmente digitales y con la facilidad de interacción con
el consumidor: sitios web, redes sociales, tiendas
virtuales, etc.
Asimismo, existen otras 3 agrupaciones que son nuevas
tendencias, y que varía su concepción de acuerdo a los
expertos en el campo de la publicidad y el marketing.
• TTL: Through The Line • ETL: Embrace The Line •
FTL: Fuck The Line

9. LA LÍNEA EN LA PUBLICIDAD. UNA REVISIÓN
SOBRE LA DIVISIÓN DEL ATL Y BTL
• En la actualidad, por el desarrollo tecnológico y el cambio de
tendencia en los consumidores ha aumentado la influencia hacia la
integración del mercado con las diferentes técnicas de marketing.
Esto se debe a que se implementan algunas estrategias que
incluyen temas digitales para que de un efecto potencial en los
consumidores. En la presente investigación se revisarán los tipos
de marketing entre los que destacan: BTL, ATL, TTL y OTL.
Palabras Clave: tecnología- mercado- marketing- estrategias-
consumidores.

10. INTRODUCCIÓN:
• En un mercado que se
adapta rápidamente a
los cambios en la
tecnología, la
información
disponible y mayor
demanda del
consumidor, en
palabras de Roberts y
Stengel se escuchan
realmente aplicables.
• Inicio de estrategias de marketing localizadas
Una estrategia de BTL localizada ofrece la oportunidad de impactar a
la audiencia a fondo, ya que promueve la integración cultural y las
reformas administrativas en línea con la demografía.
• Impacto y ventajas enfocados al Marketing
El objetivo principal de cualquier empresa en su inicio es obtener
ganancias que comienza con una declaración de objetivos financieros
definida por la cual se espera que el equipo de marketing proporcione
un 'efecto alcista' en el balance general de ganancias y pérdidas de la
compañía.

11. ¿QUÉ SIGNIFICA LA LINEA EN MARKETING?
• Se refleja en tres cualidades clave que
separan los métodos de promoción
emergentes de hoy del monólogo
publicitario de arriba hacia abajo del
pasado.
Actuando en concierto, encarnan los
elementos universales del éxito esfuerzos de
marketing por debajo de la línea:
1. Percepción: la medida en que un consumidor siente
que está comprometido como un participante activo
en un diálogo de marketing, en lugar de un objetivo
de un ventas directas agresivas o esfuerzo de marca
2. Interacción: la medida en que los consumidores
están facultados para responder a comunicaciones de
marketing a través de canales preferidos que son
convenientes y accesible.
3. Medibilidad: la medida en que un vendedor puede
rastrear los resultados de un iniciativa individual

12. TELEVISIÓN
• Un estadounidense promedio ve 4.3 horas de TV en un día. Es el caso similar con
el resto del mundo. Los anuncios televisivos tienen un alcance de audiencia
local, nacional e internacional, dependiendo del canal de televisión y del
contrato entre las partes.
Ventajas
• La televisión le permite llegar a un gran número de
personas a nivel nacional o nivel regional en un corto
período de tiempo.
• Las estaciones y el cable independientes ofrecen
nuevas oportunidades para identificar las audiencias
locales.
Desventajas
• El mensaje es temporal y puede requerir exposición
múltiple para que el anuncio suba por encima el
desorden
• Los anuncios en los afiliados de la red se concentran en
las transmisiones y la estación de noticias locales
descansos
• Los anuncios preferidos a menudo se agotan con mucha
anticipación