El vídeo publicitario online se está volviendo más popular, ya que permite la interactividad y compartir contenido en redes sociales. Los anunciantes deben explorar más posibilidades con este formato, como crear diálogos con los consumidores. El líder en contenido de vídeo online es YouTube, donde los anunciantes pueden crear canales temáticos.

1.
MOOC. Comercio electrónico. Publicidad digital
6. Publicidad digital
6.9. Publicidad online en vídeo
La gran diferencia entre una anuncio en vídeo difundido en Internet frente a un anuncio en vídeo
difundido en televisión es que en el primero se puede hacer clic para acceder a contenido extra
o ampliar la información.
El usuario se beneficia y por lo tanto el anunciante también. Por ello el porcentaje de inversión
en vídeo online está experimentando notables ascensos. En muchos casos lo que se está
emitiendo son producciones exactas a las que se emiten en televisión, en algunos casos con
una duración un poco mayor. Esto es desaprovechar las virtudes del medio ya que el poder
interactuar con un vídeo le dota de inmensas posibilidades sobre todo al tratarse de mensajes
comerciales.
No solamente se utilizan con fines comerciales y promocionales, los vídeos online tienen
extraordinaria fuerza como instrumento didáctico.
Además de poder interactuar con el contenido en vídeo en Internet y poder clickar en él, al estar
en un entorno digital puede ser compartido en las redes sociales y así lograr una inmensa
viralidad con una escasa inversión. Un 59% de los usuarios los compartes por email y un 51%
declara que los comparten en sus perfiles de las redes sociales.
Su alta efectividad se comprueba en un reciente estudio de la consultora Price Waterhouse en
el que la mitad de los usuario se declaran proclives a visualizar contenidos publicitarios en vídeo
mientras navegan en Internet siempre que estén relacionados con el contenido de la página web
que estén visitando. Una cuarta parte de los mismos se muestran favorables a hacer click para
relacionarse posteriormente con estas marcas y sus ofertas.
Para potenciar este formato híbrido, los anunciantes deben atreverse a explorar más
posibilidades y a abrir todos los canales de comunicación posibles para que se puedan crear
diálogos con sus consumidores.
El consumo de contenido en vídeo en Internet no para de crecer y el líder en este segmento es
YouTube perteneciente a Google. Youtube comercializa sus espacios publicitarios y permite la
creación de canales temáticos (cuyo tema pueden ser contenidos publicitarios y comerciales).
Otra de las posibilidades del vídeo online es la inmensa producción de vídeos de usuarios que

2.
MOOC. Comercio electrónico. Publicidad digital
portan en sus bolsillos las cámaras de vídeo de sus teléfonos inteligentes.
Los vídeos pueden ser descargables o emitidos en streaming (visualización si descarga). La
segunda opción es la más aconsejable por la alta ocupación de memoria del formato vídeo.
Uno de los formatos publicitarios más utilizados es el denominado pre roll que consiste en la
emisión de vídeos en los segundos que tarda en cargar el contenido de una página web.
El contenido digital no requiere una programación de emisiones ya que el usuario se sirve
cuando más le conviene y esto cambia sustancialmente la emisión programadas de las
televisiones tal y como la conocemos.
La gran mayoría de los vídeos que se emiten en Internet son gratuitos, aunque puede existir
alguna excepción muy puntual (películas de estreno para tablets por ejemplo)
Prueba de esta gratuidad es este curso MOOC que estás consumiendo en este momento.
Los contenidos más consumidos son películas y series y crece significativamente el porcentaje
de consumo en tablets y teléfonos móviles.
Una reflexión es que el usuario puede convertir varios capítulos de una serie en una película y
visualizarlos de forma continua y una campaña de publicidad en objeto de la ridiculización en las
redes sociales si no responde a lo que se espera y crea expectativas demasiado altas.
Referencias:
● En profundidad: el panorama actual de la publicidad digital
● La inversión publicitaria en España crecerá en 2014, según el índice ‘i2p’
● Cumplir con la ley de cookies en 5 pasos
● OMExpo Madrid 2012 ­ Email marketing 1 to 1: ContactLab para Imaginarium
● Amazon quiere enviarte el pedido antes de que lo compres