6. Branding 2.0 Definición Es el proceso de creación de una marca, donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar. Construcción de una marca desde las redes sociales
7. Branding 2.0 - Diseñando mi posicionamiento de marca Hagamos tangible lo intangible
8. Branding 2.0 Campaña Comercial “Unica” Las compañías han identificado tantas “mejores prácticas’ que ahora son todas casi idénticas.
9. Branding 2.0 – Conociendo al consumidor El consumidor es el consumidor 1. Mercados son conversaciones. 2. Mercados consisten de seres humanos, no sectores demograficos. 3. Conversaciones entre humanos son conducidas con una voz humana. 4. El Internet está permitiendo conversaciones entre seres humanos que antes en la era de media masiva no eran posibles. TheClue Train Manifiesto
10. Branding 2.0 – Uso de ambiente colaborativo Contenido creado por usuarios ¿Cuándo fue la ultima vez que posteaste un video en facebook?
11. Branding 2.0 - Conexion Conexión La pregunta no es si se trata de media online o offline. Se trata de cómo conectar con consumidores. Se trata de la creación de relaciones
12. Contenido en youtube TopThisTV.com microsite Anuncios Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar? Search ads TV: Ganador salió en los Emmies Marketing de Producto 12
16. Marca: Jeans Levi´s Casi 6.5 millones de vistas Casi 23,500 comments Lo postearías? Lo compartirías con tus amigos? Lo usarías de ejemplo en una clase de e-mkt? Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar?
17. En resumen Los consumidores van a organizar y crear su propio contenido – las compañias que tengan relaciones emocionales con sus consumidores van a beneficiarse de este cambio. Y los comentarios negativos o desfavorables???? De eso se encarga el consumidor fidelizado
18. Branding 2.0 - ¿Cómo lo hacemos funcionar? Mas de 4.0 Millones de visitas ¿Cuál es el costo de hacer un video como este?
28. Caso : PepsiCommercial Elaborado por agencia Elaborado por aficionados * Recordemos lo aprendido en Branding 2.0
29. Participacion del producto – Open source ‘Modelo en el cual el desenvolvimiento de software resulta del esfuerzo libre pero coordinado de diferentes personas, generando productos robustos y compartidos por todos’ OPEN SOURCE Apache Open Office Linux
30. Participacion del producto – Open inovation Estrategia de creación devalor a partir de la interacción y cooperación con consumidores (prosumidores) Triunfo de la inteligenciade muchos iPhone AppleStore
31. Participacion del producto – Open Knowledge “La categoria de enciclopedias y materiales para referenciastradicionalescambió, hoylas personas consumen informaciones de otra forma diferente.”* Página de FAQ Microsoft Encarta
32. Participación del producto – Open business Con lanzamientos en beta permanente, Google se apoya en la dinámica de co-creacióntransformandoel usoconstante en mejoriacontínuade servicios y productos
33. Participación del producto – Open branding Un anuncio de páginadoble en el The New York Times de 16 de Dec de 2004 fuepagadopor miles de personas del mundoenteroquedieronfondos para el lanzamiento de Firefox 1.0