El documento propone una colaboración entre la marca Pepe Jeans London y la revista CLONE para crear "CLONE by Pepe Jeans London", una publicación que ofrezca contenidos seleccionados de interés para los consumidores objetivo de la marca. La revista ya tiene una buena reputación y audiencia entre público joven amante de la moda, música y arte, por lo que sería una oportunidad para que la marca se relacione mejor con sus consumidores a través de una experiencia enriquecedora.

1. Pepe Jeans London & Lorenzo Bennassar
(i+d)

2. El mundo ha cambiado y cambia todo.
El increible auge de las aplicaciones para móviles, las redes sociales, la
geolocalización y el crowdsourcing de FourSquare, la inmediatez de Twitter
y la presencia de marcas en todas estas plataformas han demostrado que
los consumidores ya no están tan interesados
en las exposiciones de las marcas sino en las
experiencias con ellas.
Los consumidores ya han elegido otra forma de relacionarse con las
marcas.
1. Intro
Lorenzo Bennassar / Propuesta Pepe Jeans London
(i+d)

3. "Consumers are the new media,
and they know it"
Elisabeth Ross, Tribal DDB

4. Y nosotros, ¿Cómo nos relacionamos con los
consumidores?
Nuestros productos, por supuesto. Calidad, diseño, diferenciación...
(hummm, suena a lo del valor de los soldados, que se les da por hecho)
Y bueno también publicidad, websites, Facebook... pero en esa relación
parece que pedimos mas de lo que les damos ¿no?
¿Que les da la marca Pepe Jeans London a los consumidores? Queremos
que quieran a nuestra marca, porque sabemos que si la marca no está en
sus corazones no es una marca. Pero esa relación hay que cultivarla, y
hoy parece estar demostrado que hay que ser generosos antes de que la
gente nos entregue su cariño.
1. Intro
Lorenzo Bennassar / Propuesta Pepe Jeans London
(i+d)

5. Las comunidades
han existido siempre.
Piensa, sin embargo, en cómo
puedes ayudar a una comunidad
a hacer lo que quiere hacer.
Mark Zuckerberg, fundador de Facebook.

6. Uno de los mejores momentos para relacionarnos con nuestros
consumidores es cuando tocan nuestros productos. Es todavía un momento
1,0 pero totalmente acorde a la filosofía 2,0:
cuando quieren, lo que quieren y como quieren.
Cada artículo Pepe Jeans London tiene algo único además de la marca, el
diseño, la calidad... Algo que ninguno otro puede compartir y que ya
contiene una información de utilidad para nosotros. Su código de barras.
Por eso sería más que interesante combinar esos 2 hechos y proponer a
nuestros consumidores un soporte donde enriquecer nuestra conversación
con ellos. Proponer combinaciones, informar de ofertas, comunicar detalles
para el cuidado de la prenda...
2. Lorenzo Bennassar & Pepe Jeans London
Lorenzo Bennassar / Propuesta Pepe Jeans London
(i+d)
(i+d)

7. 2. Bienvenidos a Pepe Jeans London´s stickybits
Lorenzo Bennassar / Propuesta Pepe Jeans London
(i+d)
Para escanear este código de barras http://bit.ly/d4eZiz y ver el contenido que hemos
adjuntado sólo es necesario descargar el software gratuito disponible para Android y iPhone

8. o, bienvenidos a Pepe Jeans London´s stickybits
Lorenzo Bennassar / Propuesta Pepe Jeans London
(i+d)

9. La clave es atraer a la gente
y ofrecerles algo que hacer...
No hay que controlar
la conversación para
beneficiarse de sus intereses.
Henry Jenkins. Dtor. del programa de Estudios de Medios Comparativos del MIT

10. Cuando un cliente escanee ese código desde su teléfono móvil podría ver:
1.- Nuestros estilistas recomiendan combinar esta prenda con...
2.- Recomendamos lavar esta prenda a 40º y no secarla con secadora...
3.- Esto es lo que otros clientes opinan de esta prenda...
4.- Si quieres ver el video de Pepe Jeans London en el Bread & Butter
2010 pincha “aqui”
5.- Si quieres ver fotos de la nueva campaña pincha “aqui”
2. Bienvenidos a Pepe Jeans London´s stickybits
Lorenzo Bennassar / Propuesta Pepe Jeans London
(i+d)

11. Y cada vez que lo escaneen lo sabremos:
De: notify@stickybits.com
Asunto: untitled stickybit has just been scanned at Calle de Vallehermoso, 51, 28015 Madrid, Spain
Fecha: 20 de julio de 2010 11:48:42 GMT+02:00
De: notify@stickybits.com
Asunto: untitled stickybit has just been scanned at Calle del Alberche, 17, 28045 Madrid, Spain
Fecha: 20 de julio de 2010 11:09:02 GMT+02:00
2. Bienvenidos a Pepe Jeans London´s stickybits
Lorenzo Bennassar / Propuesta Pepe Jeans London
(i+d)

12. CLONE by Pepe Jeans London

13. Antecedentes
El mundo está cambiando. La comunicación de las marcas
también. Los consumidores han dejado claro que
ya no sirve de nada gritar
en nuestra conversación con ellos. Tampoco valen los formatos
convencionales, les aburren. Ni las fórmulas tramposas, la
gente no es tonta. El tiempo está demostrando que debemos dejar
de ser socios financieros de los medios y empezar a pensar en ser
socios de contenidos. Porque para nuestros consumidores ya
no interesan las exposiciones de marca
sino las experiencias con ella.

14. Es necesario que los medios
dependan menos de la
publicidad y busquen nuevas
fórmulas de financiación
“The State of the News Media 2010”. Instituto Norteamericano de Investigación

15. Las marcas han pasado a ser propiedad
de la gente,
que ahora puede decidir (y está decidiendo) cómo quiere
relacionarse con ellas.
Nosotros, los propietarios legales de las marcas, lo que
podemos y debemos hacer es dar medios para que esa relación
sea lo más prospera posible (algo que, cada vez más, se
consigue cruzando experiencias).
Antecedentes

16. La clave es atraer a la gente y
ofrecerles algo que hacer... No
hay que controlar la
conversación para
beneficiarse de sus intereses.
Henry Jenkins. Dtor. del programa de Estudios de Medios Comparativos del MIT

17. Pepe Jeans London no vende moda, (igual
que Apple no vende ordenadores, ni mp3, ni telefonos…) de eso
ya se encargan nuestros consumidores, vendedores...
Pepe Jeans London ofrece sensaciones,
experiencias, porque eso es lo que le interesa a la gente. La
tecnología nos está ofreciendo nuevas formas de hacerlo, pero
la gente sigue necesitando relacionarse, querer, sentir y estar
informada de aquello que les interesa. Si nosotros se lo
ofrecemos, la gente nos querrá. Si no, encontrará ese cariño en
otros sitios (ya lo está haciendo).
Antecedentes

18. “La moda se define por su
capacidad de evolucionar,
suscitar y generar tendencias
a una velocidad de vértigo...”
pepejeans.com / compañía / historia

19. La información que te interesa, seleccionada y
envasada para ti “by Pepe Jeans London”
(y editada y producida por el equipo de CLONE). Una revista que ya disfruta
de una excelente reputación en su entorno, con un contenido editorial hecho
a la medida de un público muy codiciado por nuestra marca y que tiene la
experiencia avalada de más de 43 números ya publicados.
No es una apuesta (algo que no cabe en estos tiempos), sino la
oportunidad de hacer nuestro un contenido (e incluso una marca) de una
excelente calidad. Una oportunidad de recoger y multiplicar los frutos de un
trabajo bien hecho.
... y eso es CLONE by Pepe Jeans London

23. Las comunidades
han existido siempre.
Piensa, sin embargo, en cómo
puedes ayudar a una comunidad
a hacer lo que quiere hacer.
Mark Zuckerberg, fundador de Facebook.

24. Unos beneficios de un altísimo valor por
la calidad y el perfil de la conversación
(además del valor añadido para el canal, etc.). Una
comunicación de marca que además, si así lo decidimos, podría
autofinanciarse parcialmente con publicidad de otras marcas
afines a nuestro público objetivo. Y por supuesto con una
una versión en la red, soporte natural para esta
conversación, sumando a la presencia de la marca en la red un
contenido enormemente atractivo y una conversación aún más
enriquecedora.
CLONE by Pepe Jeans London

26. De nuevo una realidad, no una apuesta.
1.320 fans en Facebook
Y desde su lanzamiento en mayo de 2010 (en sólo 5 meses),
clonemagazine.com ha alcanzado 14.000 visitas
Con un incremento constante mensual del 25%, y una duración media
por visita de 8,65 min!
Una herramienta que nos permitirá enriquecer el contenido de nuestros
canales en la red con la información que a nuestros consumidores les
interesa.
CLONE by Pepe Jeans London

27. Nuestro lector medio es un profesional 30 años (20 a 35)
amante de la música, el arte (grafismo, ilustraciones, pinturas...),
y la moda. Coleccionista (literatura, libros de diseño, DVDs,
zapatillas, moda, toyz, etc.). Apuesta por la creatividad y la
innovación, y está al día. Disfruta consumiendo pero exige
calidad en los contenidos. Fieles seguidores no dudan en
recomendarnos.
Sin duda nuestros lectores son nuestros mejores vendedores.
Porque la comunicación de las marcas que realmente lo son no
vende, de eso ya se encargan sus consumidores.
CLONE by Pepe Jeans London (actualmente)

28. Formato: 21,5 x 16,5 cms
Impresión: A todo color sobre papel offset de 1a calidad (Creator silk semimate
270 grs. exterior / 150 grs. interior).
Acabado: Cubiertas plastificadas mate. Encuadernación rústica cosida con hilos y
con lomo.
N. de páginas: DE 76 a 92 páginas (incluidas cubiertas).
Periodicidad: Bimestral (Cada 2 meses - 6 ediciones al año)
Tirada: 15.000 UNIDADES
AUDIENCIA ESTIMADA: 45.000 PERSONAS
DISTRIBUCIÓN: Sevilla, Granada, Córdoba, Cádiz, Málaga, Huelva, Madrid,
Barcelona.
PRECIO: Distribución gratuita.
CLONE by Pepe Jeans London
/ Ficha técnica (actualmente)

29. CLONE by Pepe Jeans London
/ Distribución (actualmente)
ANDALUCÍA
SEVILLA / 103 puntos
CLUB & DISCOTECAS
Obbio, La Sala Club
WAM by Abril
Utopia
CatedralClub
EleFunk
Flamingo Lounge
Capote Terraza
Jackson
Sala Malandar
RESTAURANTES
Absolut Pepe
Alamanara Rest.
Badulaque
Bóreas (Alfonso XII)
Bóreas (Alameda)
Duplex
El Diablito
El paladar
Egoista
Glassy Rest.
Habanita
Jano Restaurante
Jeves Pizzería
La Cocina del Dr. X
La Mata 14
La Madraza
La ilustre Víctima
Naranja Restaurante
Orsinis (Alfalfa)
Orsinis (Reyes Católicos)
Bobo Restaurante
Piola
Pa-ti-to
Vinos La boca agua
El Gato Azul (pizzería)
BARES & CAFÉS
Café Canalla
Republica
Boulevar
Kaphé Bar
Barón Rampante
Café Central
Café Sonoro
Café Ciudad Condal
Café Hércules
Café de la Prensa
Emperador trajano
La Habanilla
La Tertulia
Pilcalagartos
Arrayán 23
MODA URBANA
360 Flip
Boarder King
Boarder King-Deluxe
The Room Skate Shop
Trendy Sneakers
Old Style 1
Old Style 2
Impact Sea
Impact Sea Shoes
New Bastida
DeCalle
Espacio Público
Fabuloso Destino
Gallardo Jeans (pasaje Sierpes)
Gallardo Jeans (Sierpes)
La Mujer del Cura
Levís Store (C.C. Metromar)
Montana Shop & Gallery
Suburban
Subterráneo
Sensual 6 Shop
Treeextrems -Magdalena
Treeextrems -Avenida
Importadore Shop & Gallery
Freeday Shop
PELOS & TATTOO
Pepe Cruz
Guapa Alameda
Sesentaynueve
Tatoo Studio Lebrón
MUSICA-DISCOS
Flumo
Green Ufos
Low Record
Latin More Discos
Unión Rcds
Union Rec. & Prod
ALOJAMIENTO
Espacio Azahar
Sevilla Urban Hostel
ARTE (Galerías y espacios)
CAAC, Centro Andaluz de Arte
Contemporáneo
CAS, Centro de las Artes de Sevilla
Montana Shop & Gallery
Fundación BIACS
La Nave Espacial
OTROS ESPACIOS
L Crew
Proyecto Lunar
Edificio CREA
Instituto Andaluz de la Juventud
LIBRERÍAS
Diseñadero
La Extrabagante
La Araña librería
TEATRO-SALAS
Teatro Central
Endanza
La Imperdible Teatro
La Fundición Teatro
Sala Cero Teatro
GRANADA <33 puntos>
CLUB
Industrial Copera
Loop Bar
Opera 4 Club
Planta Baja
Qué Será de la Lola
Sugar Pop
BAR
Enano Rojo
Candela Bar
Malbarosa
Kampai
DISCOS y Cómic-revistas
Marcapasos Discos
Mal Gusto
Reciclaje
Subterránea
RESTAURANTE & CAFÉ
Botánico Restaurante Sonoro
Rincón de San Pedro Café
La Gayedra Rest.
Patrica Rest.
Tapas Doña Elvira
El Aji Rest.

30. MODA
Levís Store
Living Room
Oxia Urban Fashion Room
Disorder Street Solutios
Pupus Zapatillas
Outside Skate-Shop
Burton Snowboard
Blue Line
Aigua
ESTÉTICA & Tattoo
Underground peluquería
Unity Tatoo
La Pelu Alternativa
Pupa Tattoo Art Gallery
CÓRDOBA / 14 puntos
BAR - CAFÉ CLUB
Soul
Automático Bar
Niño Perdido
RESTAURANTE
La Boca Rest.
La Maltea
MODA URBANA
Levís Store
Fluid -moda
Fluid -zapatillas
Comune
Skate Shop
Kamboya Shop Fetén
ESTÉTICA
Hair Shop
AGENCIAS. ARTE
Surgenia. Centro Tecnológico Andaluz
del Diseño
Espacio A-rojo
MÁLAGA / 9 puntos
CLUB & BAR
Sala Viveros
RESTAURANTES & CAFÉ
Flor de Lis
Lechuga
Nouvelle Restaurante
Café Negro
Café con Libros
MODA URBANA
Levís Store
New School – Skate Shop
DISCOS
Grass Scartch Discos
ARTE
Galería JM
Galería Gacma
CAC. Centro Arte Contemporáneo
Málaga
Teatro Cervantes
HUELVA <13 puntos>
RESTAURANTE
Prokope Bar - Tapas
BAR & CLUB
Lonestar BarClub
Cielo Club
Bammb Lounge - Club
La Moerna Cafe Bar
EL Desvan del Abuelo
Gaudy
Red Lion
MODA URBANA
Brutal Skate Shop
Kaimaleon Skate Shop
Gemios
MÚSICA
Another Dimension Discos
S.4.D. SoundForDreams
CÁDIZ / 8 puntos
CLUB, LOUNGE & CAFÉ
Arsenio Manila
Barabás Club
Nahu Club
Umec Club
MODA URBANA
Absolut Street wear
Mechanic Peolple
CULTURAL
La Canela Baluarte
RESTAURANTE
La gorda que te da de comer
PROVINCIA (Temporada Estival):
Pandemonium (Conil)
DeCalle (Conil)
El Cartero (Playa de El Palmar)
Viva la Pepa (Playa de El Palmar)
Kota Da Luz (Playa de El Palmar)
Pizzería (Playa de El Palmar)
Ohjú Club (Caños de Meca)
Burladero (Caños de Meca)
Johnny Beach Club (Zahara)
TARIFA (Cádiz)
Tarifa Records
DeCalle
Pasaje Tarifa
Soul Café Club
Soul Café Store
La Ruina
Misiana
Venta El Tito
Hotel Arte & Vida
Manduka Café
Bamboo Lounge
La estrella de Tarifa
MADRID / 22 puntos
MODA URBANA
Anjara 1
Anjara 2
Adidas Store
Carhartt Shop
Diesel Store
Extasis
Levís Store
Lanikai
MDF Mercado de Fuencarral
Mitropa Streetwear
Puma Concep Store
Premium
Rip Curl Shop
CAFÉ - BAR
Café La Palma
Conhache
La Musa
Ladinamo
Pepe Botella
DISCOS
CD Drome
Urbana Recordings
GALERIAS & CULTURAL
Graphic Books
Subaquatica gallery
BARCELONA / 7 puntos
GALERIAS & CULTURAL
Goal Studio
Vallery
Montana Shop & Gallery
Iguapop Gallery
DDB Barcelona
CCCB. Centro de Arte
Contemporaneo de BCN
DISCOS
CD Drome
CLONE by Pepe Jeans London
/ Distribución (actualmente)

31. Gracias / Lorenzo Bennassar
(i+d)