El documento presenta una estrategia digital que parte del propósito de la marca para crear experiencias interactivas que involucren al consumidor más allá de piezas gráficas. Explica cómo generar relaciones interactivas a través de acercarse al cliente, reducir la distancia y generar vínculos de confianza. Propone definir un "detonante digital" basado en el propósito de la marca para activarlo a través de ejecuciones digitales que permitan una interacción a largo plazo.

1. Estrategia Digital

2. Proceso DigitalConceptoDiseñoProducciónEstrategiaMétricas y optimización

3. Digital más que un canal es la posibilidad de crear experiencias que involucren al consumidor y activen las marcas en diferentes puntos de contacto digitales

4. Más allá de una pieza creativa

5. Lo que buscamos:Crear estrategias Digitalespartiendo del propósito de la marca

6. Generando experienciasentre los clientes de nuestros clientes y sus marcas

7. Más que piezas gráficas o creativas (no es una opción)

8. Lo queconstruimosson relaciones interactivasCon un verdadero pensamiento detrás de ellas, una razón más allá del medio

9. ¿Cómo generamos relaciones interactivas?

10. Acercándonos a los clientesReduciendo el tamaño del mundo: “Mundo pequeño” Activando la conectividadGenerando vínculos y conocimiento, en doble vía Aportando a las relaciones mayor grado de confianza y afinidad Entendiendo y compartiendo gustos y aficiones

11. Partimos de nuestra filosofía HumanKindy del propósito humano de marca:“Es una afirmación de lo que la marca quiere lograr en la vida de las personas”

12. A partir de este Propósito, desde Digital, debemos activarlo encontrando elDetonante digital“Un concepto creativo que impulsa actos coherentes con el propósito de la marca en medios digitales, con una visión a largo plazo (que detone ideas creativas)”

13. PROPOSITO DE LA MARCANo dicenHacen cosasPor qué necesito estar en InternetDetonante digitalInteracción a largo plazoAlcanceEjecuciones digitales para tangibilizar el detonante

14. Cómo llegamos al detonante y al alcance:

15. Brief DigitalBRCEstretegia de la marcaHKComportamiento del target en digitalCompetenciaTendenciasdigitalesINSUMOEstrategia

16. Lluvia de ideasDetonanteDigitalDefinición de alcanceSRC-CRCAterrizajecreativoIntegraciónestrategia y creatividadHACERConcepto

17. ATLDDECIRHKDHACER

18. El resultado de esta lluvia de ideas es elcuadro de resumen estratégico

19. ¿La marcanecesita un estrategiadigital? Digital está de moda, las redes sociales mucho más por eso es muy importante determinar: Si los objetivos que planea la marca son viables en internet (recordemos que no es un medio masivo)

20. Si se comprueba que si es necesario Internet, determinar el por qué lo necesita¿Cuál es el propósito humano de la marca?Es la afirmación de lo que la marca quiere lograr en la vida de las personasDetonanteDigital¿Cómollevar a los consumidoresengancharsecon el propósito de la marca en plataformasdigitales? AlcanceCuáles son las ejecuciones digitales que vamos a usar para poder cumplir con el detonante. Actividades a realizar.

21. Alcance: Ejecuciones digitales para tangibilizar el detonanteA través de qué ejecucionesDetonante digital¿Cómo estoy prensente?

22. El resultado

23. Crear ámbitos de interacción, en donde:sumamos : acciones + reaccionesQue se traducen en…

24. ideasque cambian comportamientos

25. Algunos ejemplos

26. El Brief:Necesitamos potencializar nuestra estrategia digital logrando interacción con nuestro consumidorEl propósito humano de marcaAlpina existe para alimentar la vida de las personasEl detonante digital:Aprovechar la ciudad Alpina para que sus habitantes puedan sumergirse en la marca alpinaAlpina InstitucionalEstrategia 360AlcanceBlog de contenidos (encuesta, expertos recomiendan, recetas, noticias)Redes sociales facebook, twitter (soporte y drive to web a los contenidos del blog

27. El Brief:Aprovechar los medios digitales para que nuestras consumidoras comprueben que All Bran es el experto en fibraEl propósito humano de marcaAll Bran, existe para promover en las mujeres una actitud positiva frente a la vida y ayudarlas con los problemas digestivosEl detonante digitalUn lugar en Internet que me reta a estar bien todos los díasAll BranNueva estrategia de marcaAlcanceDesarrollar una página con contenidos específicos (investigación, app, juego) según la elección de las consumidoras (liviana,alegre vital, tranquila)

28. De la teoría a la práctica

29. CASO1

30. MARCA:Helados PopsyCONTEXTUALIZACION:No hay un líder a nivel nacional en proveer una gran experiencia de consumoLa marca Popsy no es fuerte, especialmente en ciudades principalesEl mayor potencial de crecimiento en ventas está en las ciudades principalesLa calidad percibida no es igual a su calidad intrínseca y reconocida por expertosCrepes & Waffles es la amenaza de competencia más importante a nivel nacional y especialmente en BogotáLa base de clientes en Bogotá es baja si se compara con aquella de Crepes & WafflesTARGETPara gente actual que sabe escoger los mejores placeres y los comparte con amor (28 +)SOLICITUD:Necesitamos estar presentes en digital, que la gente quiera conocer más de nuestra marca, tenemos poco presupuesto, no podemos hacer grandes desarrollos.

31. HKPurposePopsy existe para transformar un día cualquiera en un día sol

32. Fragmentación

33. Centro de Gravedad

34. DetonanteDigital

35. INTERACTIVE DISPLAY UNITSWEBSITESGAMINGSOCIAL COMMUNITIESONLINE BANNERSQR CODESRSSSMS / MMSONLINE SEARCH ENGINESBLUECASTINGRFIDWIDGETSE-MAILGPS LOCATORS

36. 321RatingDe AlcanceTotal ScoreINGENIERIA$MantenimientoPersonas impactadasNIVEL CREATIVOTIEMPO

37. CASO2

38. MARCA:VibeCONTEXTUALIZACION:Vive un nuevo producto de Alpina que ayuda a reducir el colesterol“Yo no voy a vivir con restricciones y pensando en la muerte, quiero hacer lo que yo quiera, vivir sin restricciones”.Queremos generar TOM de marca y frecuencia de consumoGenerar movimientos a partir de vivir la vida apasionadamente.Estar donde esta el consumidor.TARGETHombres y mujeres mayores de 30 años, que han podido o no tener problemas cardiacos.SOLICITUD:Digital es el medio ideal para explicar qué es Vive y cómo funciona

39. HKPurposeVibeexiste para que sigas sintiendo apasionadamente, al máximo

40. Fragmentación

41. Centro de Gravedad

42. DetonanteDigital

43. INTERACTIVE DISPLAY UNITSWEBSITESGAMINGSOCIAL COMMUNITIESONLINE BANNERSQR CODESRSSSMS / MMSONLINE SEARCH ENGINESBLUECASTINGRFIDWIDGETSE-MAILGPS LOCATORS

44. 321RatingDe AlcanceTotal ScoreINGENIERIA$MantenimientoPersonas impactadasNIVEL CREATIVOTIEMPO

45. CASO3

46. MARCA:RegenerisCONTEXTUALIZACION:Se trata de ser másfuertes en términos de relevancia(En un contexto de no culturapreventiva)

47. - Necesitamoshablarle a personas con unaexperienciadirecta y ampliacon la irregularidad intestinal.

48. Apelar a la sintomatología a través de un lenguaje: Fresco, humano y actitudinal

49. La escencia de la marcaes el movimientoTARGETDirigido a personas con problemas de tránsito intestinal. Perdermasacritica de consumidores en aras de segmentar y fidelizar. SOLICITUD:La competencia (Activia) desde hace un año está en internet a través de una página que muestra casos de mujeres con la sintomatología y cómo Activia les ha ayudado. Igualmente está presente en redes sociales (twitter y facebook). Debemos estar presentes en Digital!!!

50. HKPurposeRegeneris existe para que te sientas regenerado y vuelvas a ser TU.Ej: Cambia tu rutina, renuévate, empieza como nuevo.

51. Fragmentación

52. Centro de Gravedad