La propaganda se utiliza para ganar poder político o en las elecciones, haciendo llegar el mensaje de un candidato de forma persuasiva. Existen teorías sobre la persuasión como las de Carl Hovand, Irving Janis y Harold Kelley, que estudiaron cómo los mensajes pueden cambiar creencias y conductas si introducen nuevas creencias con incentivos. El proceso de persuasión incluye etapas como la exposición, atención, comprensión y adquisición de la nueva información por parte del receptor.