Este documento habla sobre los conceptos de comunicación, propaganda, publicidad y relaciones públicas. Explica que la comunicación involucra compartir emociones, pensamientos u opiniones con otros para persuadirlos o disuadirlos. Luego describe las técnicas de comunicación como propaganda, publicidad y relaciones públicas, así como los medios de comunicación personales y no personales que se pueden usar. Finalmente, brinda definiciones de propaganda, publicidad y relaciones públicas, explicando sus objetivos y cómo se implementan.

1. COMUNICACIÓN

2. Comunicación
“comunicare”:
poner en común
QUÉ:
emociones, pensamientos,
opiniones, etc
PARA QUÉ:
Persuadir/Disuadir
TÉCNICAS DE
COMUNICACIÓN
Propaganda, publicidad, RRPP
Debatir – Acordar – Diferir
MEDIOS
Personales (controlables/no controlables)
No personales (controlables/no controlables)

3. Convencer
ARISTÓTELES
La Retórica
ETHOS:
Credibilidad
PATHOS:
Emotividad
LOGOS:
Argumentación

4. PATHOS
ETHOS
LOGOS

10. POLÍTICA
Del Estado: Integración
Del Rebelde: Agitación
De Guerra: Bélica
Del Partido: Partidista
Del Candidato: Electoral
COMERCIAL
Publicidad
EMPRESARIAL
Relaciones Públicas
Del latín “propagare” que significa
difundir o multiplicar, la
propaganda es un mensaje que
tiene una finalidad de persuasión o
convencimiento del público al que
se dirige, que a veces puede ser a
la población en general, y en otros
casos a un sector particular.

12. Para la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en “la
colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio,
comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por
empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del
estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los
miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca
de sus productos, servicios, organizaciones o ideas”

13. Existen varias definiciones de publicidad, las
cuales coinciden en lo siguiente: dar a
conocer un producto o servicio utilizando un
medio como vehículo para llegar al individuo.

14. Philip Kotler define
publicidad “como una
comunicación no personal y
onerosa de promoción de
ideas, bienes o servicios,
que lleva a cabo un
patrocinador identificado”.
Los principales objetivos
esenciales de la publicidad
son: informar, persuadir y
recordar.

17. Las Relaciones Públicas son un conjunto de acciones
de comunicación estratégica coordinadas y
sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como
principal objetivo fortalecer los vínculos con los
distintos públicos, escuchándolos, informándolos y
persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y
apoyo de los mismos en acciones presentes y/o
futuras

18. Las Relaciones Públicas implementan
técnicas de negociación, marketing y
publicidad para complementar y reforzar
su desempeño en el marco de un entorno
social particular y único que debe ser
estudiado con máximo esmero para que
esas acciones puedan ser bien
interpretadas y aceptadas por los distintos
públicos a quiénes se dirige un programa
de Relaciones Públicas.

19. HERSHEY APOYARÁ LA EDUCACIÓN PARA
COMBATIR EL TRABAJO INFANTIL EN ÁFRICA