Bondibar

INDICE
1. ¿Qué es bONDIbAR?
a. Elevator pitch
b. Recorridos, horarios, tickets
c. Rocambole I
d. Partners
2. Misión, visión.
3. Antecedentes (benchmark)
4. Historia, perfil y requerimiento de usuarios (target)
5. Analisis FODA
6. Producto Mínimo Viable
7. Segmento y posicionamiento
8. Mercado
9. Producto (marketing mix)
10. Plan de marketing (acciones, eventos/networking, leads/contactos)
11. Equipo fundador
12. Recursos necesarios (capital, bienes, rrhh, etc.)
13. Análisis del Negocio y Flujo de fondos
14. Estructura societaria
15. Fuentes de financiamiento
16. Balance Social
17. Análisis de Riesgo y Estrategia de Superación
ANEXOS
I. Analisis financiero.
II. Recursos Humanos.
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1. ¿Qué es bONDIbAR?
a. Elevator pitch
bONDIbAR es un servicio de colectivo que recorre los bares y fiestas de la ciudad de La
Plata en circuito cerrado los viernes y sábados a la noche para los que salen y quieren
divertirse sin pensar en alcoholemias ni en guardar plata para el taxi.
“bONDIbAR te lleva a todos los bares, toda la noche, a un precio fijo. El boleto es válido de
20:00 a 08:00 e incluye descuentos y promociones durante el viaje. Podes subir y bajar donde
quieras sin mirar el reloj, bONDIbAR pasa cada 20 minutos.”
b. Recorridos, horarios, tickets
El recorrido comienza en Diagonal 74 y 45 a las 21:00 hs. y finaliza a las 07:00 hs en el mismo
lugar. El itinerario se repite unas 16 veces a lo largo de la noche, con un tiempo estimado
de 37 minutos para recorrer sus 11 kilómetros repartidos en 8 paradas.
El itinerario comienza en Plaza Italia y Diagonal 77, realiza su primer parada en“La Placita”
(Calle 8 y Diagonal 74), continúa por la Diagonal realizando paradas intermedias en Calle 47
(“Los Naranjos”) y Calle 58 (“El Pueblito”). Luego de bordear Plaza Yrigoyen y Plaza
Sarmiento realizada una parada en Calle 17 y 71 (“Meridiano V”), continua hacia la Facultad
de Bellas Artes en Plaza Rocha (“El Jacaranda”), luego sigue hasta Diagonal 79 esquina 58
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en la parada “Barrio Mondongo” y llega hasta Avenida 1 y 48 (“El Bosque”) para tomar
Diagonal 77 y finalizar el recorrido en el punto de inicio.
Las paradas y sus puntos de interés cercanos son
PARADA Plaza Italia
La Plaza Italia es el epicentro hippie de la ciudad. Se encuentra a 3 cuadras de la Terminal
de Omnibus de la ciudad y esta rodeada por las paradas de la mayoría de los micros que
transitan la ciudad. Esto genera el fácil acceso a la misma, lo cual justifica que la elijamos
como Punto de partida del bONDIbAR.
PARADA La Placita
Esta plazoleta icónica de la ciudad tuvo su época de oro en 1980 cuando funcionaba el
reducto de rock “El Chacal” que llegó a albergar músicos de la talla de Dee Dee Ramone,
pasando por Pappo, Richard Coleman, Willy Crook, Bersuit, Las Pelotas y La Mississippi. Hoy,
con una oferta importante de pubs y restaurantes, pueden verse algunos rockers en la
plazoleta hasta llegada la madrugada. Sus principales atractivos cercanos son: Bar La
Placita, El Teatro, Hemisferio, Casa Opera Bar-Resto, Pizzería La Cocina, El Estudio Bar y
Warning Pool-Bar
PARADA Los Naranjos
Es uno de los puntos más tradicionales a lo largo del tiempo, con discos como Metropolis
(hoy devenida en restaurant) y Los Naranjos (hoy gimnasio). Las inmediaciones son
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frecuentadas por todo tipo de personas por su variada oferta gastronómica y de
entretenimientos. Los lugares más destacados son: Teatro Coliseo Podestá, La Trattoria
Resto, Pizzeria Il Angelo, Runnies Resto, Masse Bulangerie, Heladería Plums y Thyonis
Heladería y Resto, Wilkeny Irish Pub, Bolivar Resto Bar, Pizzería Joaquinito, Floyd Pool-Bar,
Nativo Resto Bar, Caetano Club y 737 Resto Bar, además de otras pizzerias y casas de
comida al paso que se encuentran a lo largo de calle 47 y sobre Diagonal 74 entre las calles
8 y 12.
PARADA El Pueblito
Cuando los bares comienzan a cerrarse, siempre hay un bar con sus puertas abiertas y una
buena cantidad de gente coreando clásicos del rock, alrededor del Bar “El Pueblito se
ubican pooles, restaurantes y cervecerías con bandas en vivo y otros atractivos del
escenario local. Desde el bar Bucanero con su ambientación de Perla Negra hasta el bar El
Copetín con su representación del gol de Maradona a los Ingleses en el cieloraso, pasando
por una amplia oferta de lugares más pequeños a lo largo de la Diagonal 74, hacen de esta
parada un lugar estratégico para ir por una cerveza. Para quienes quieran caminar un
poco, desde esta parada se pueden visitar también, la Cervecería Artesanal Antares (56
entre 11 y 12) y la Cervecería Alemana (10 y 57), ambas muy recomendables por las
cervezas que ofrecen.
PARADA Meridiano V
Quince años atrás Ciudad Vieja era un almacén olvidado en la esquina de 17 y 71 donde la
magia ocurría los jueves por la noche cuando los músicos más prestigiosos de la escena
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local se reunían para hacer Jam Sessions, en un lugar místico, pintado de adoquines y
rodeado de un silencio de escenario, solamente interrumpido por las maniobras del
Transporte Automor Platense (TALP) dispuesto a partir desde Meriadiano V para recorrer
todo el conurbano Bonaerense. Hoy reúne la oferta artística por excelencia con gran
similitud cultural al Barrio de San Telmo, viejos almacenes y casonas devenidas en bares,
restaurantes, escenarios, centros culturales y hostels. Entre los lugares más importantes
que se recomiendan para visitar en esta zona, están: Mira Pampa Resto Bar, Bar Imperio,
Ciudad Vieja Resto Bar, Restaurante Lo de Edgardo y el Centro Cultural Viejo Almacén El
Obrero.
PARADA El Jacaranda
Pura Vida es el centro de los bares que forman la zona más alternativa de nuestro
recorrido. Allí, pegado a la Facultad de Bellas Artes, se conjuga un sinnúmero de bares y
restaurantes que siempre brindan un valor agregado diferente a la actividad de la Ciudad.
El sitio más simbólico de esta parada es, sin duda, La Enseña de las Tres Ranas, un antiguo
restaurante que nos ofrece algo distinto a la hora de cenar.
PARADA Barrio Mondongo
El Barrio Mondongo es conocido por su historia y su gran identificación con los hinchas del
Club Gimnasia y Esgrima La Plata. La pizzería con más historia de la ciudad de La Plata
(Pizzería Bacci - Diag 79 entre 1 y 2) conserva toda sus tradiciones, y es el lugar donde
siempre se está a tiempo de un combo Moscato-Pizza-Fainá. Completan la escena Yo La
Negra, La Tablita y El Chaparral , además de otros bares y heladerías.
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PARADA El Bosque
La zona del bosque de la ciudad de La Plata, es la vieja zona de estudiantes de las
diferentes carreras de la Universidad, donde cientos de edificios y residencias albergan
sueños de los futuros profesionales. Es una zona obligada para el paso del bONDI bAR. El
Ayuntamiento y Bola´s dieron el puntapié inicial a un sinfin de bares y boliches que siempre
estarán esperando por aquél universitario que quiera tomar una cerveza y escuchar una
buena banda de rock de la ciudad. Actualmente, podemos mencionar Bobbi´s , El
Ayuntamiento (que aún sigue ofreciendo bandas en vivo) y Halloween Pool Bar. En los
alrededores encontramos también el clásico bar Johnatan (mudado hace algunos años a la
esquina de 3 y 50), Pedro Telmo, Hispano, Hook y El Rincón de los Amigos (aunque ya un
poco más alejados), y adentrándonos un poco más en el bosque propiamente dicho,
encontramos el pequeño resto bar La Barra del Bosque, que nos invita a olvidarnos del
ruido de la ciudad.
c. Rocambole I
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Rocambole I es el nombre de nuestro primer autobús, un TASA MEDIS C6 de producción
nacional equipado con dispositivos especiales de iluminación, sonido; otras amenidades
como refrigeradores abordo, pantalla led, wi-fi y las máximas medidas de seguridad para el
transporte de pasajeros de pie.
El chasis de 12 x 2.5 metros permite transportar un máximo de 40 personas de pie,
incluyendo una barra, una cabina de Dj y el habitáculo para el conductor y el personal de
seguridad. La suspensión neumática permite libertad de movimiento y logra que las
bebidas no se vuelquen al transitar los empedrados de Meridiano V. Los 6 cilindros de su
motor DEUTZ producido bajo norma EURO III, utilizan el combustible de manera eficiente
reduciendo el consumo y las emisiones de Co2 contribuyendo a la conservación del medio
ambiente.
Para la experiencia multimedia, el audio presenta una potencia de sonido de 500 watts
RMS con controlador Traktor S4 montado sobre una Clear Console y el video cuenta con
dos pantallas LCD de 42 pulgadas integradas al sistema de entretenimiento central y
conectadas a Internet.
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Entre las principales amenidades se destaca la barra equipada con refrigeración,
lavacopas, mixers y capacidad para dispensadores promocionales.
“Al terminar la madrugada, quizás no sabremos si lo que más se disfrutó fueron los tragos,
la música, la iluminación, los videos, el wi-fi o las promociones, pero sí vamos a poder estar
seguros de que fue una buena noche.”
d. Partners
Institucionales
Secretaria de Turismo Pcia de Bs As
Municipalidad de La PLata
Cámara de Empresarios de Discotecas y Entretenimientos
Cámara de Comercio
Cámara de Hoteleros
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Empresas de bebidas y cigarrillos
Nobleza Piccardo
Quilmes Argentina
Pernod Ricard Argentina
Bares, Discos, Restaurantes, Hoteles/Hostels
1911 Bar
737
Almendra
Antares
Aurora Boreal
Bar Imperio
Bowling Strike
Brumbies
Bukowsky
Caetano Club
Cavas de Meridiano
Chavela
Cubata bar
Demetrio
Drac
El Estudio Bar
El Rincón de los Amigos
El Rincón de los Artistas
El Siglo
El Teatro Bar
Floyd
Foster 54th
Frida
Halloween
Hemisferio
Hispano
Jhonatan
Joaquinito
La Casa de Oscar
La Esquina
La Mulata
La Placita
Líbano
Nativo
Oliverio
Osama
Pedro Telmo
Perú
Picasso
Plan B
Santino Pool y Bar
Santo Pecado
Soul Bar
Stand Bar
Tommy´s
Twins
Yo La Negra
Warning
Wilkenny
Emprendedores Locales
Comunidad Frankville
BiciRocha
PagoTusCuentas
Cerveza Cumbre
Todos de afuera
Trámites YA
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Natural World
2. Misión, visión.
Misión
Proveer un servicio económico, seguro, innovador y alegre para las personas que quieren
divertirse en la ciudad de La Plata.
Visión
Contribuir a que La Plata se convierta en un referente nacional del esparcimiento, el
turismo y la cultura.
3. Antecedentes (benchmark)
"Bus Boliche" - Buenos aires, Grupo Plaza.
Equipo de sonido, pista de baile, luces, Wii.
"Party bus" - California
Paradas en toda la ciudad, capacidad variable de 5 a 60 personas, entradas VIP (sin colas).
"Party bus" - INGLATERRA
Entrada vip, cotillon, animadores, tours especiales: lady's night, egresados, salsa tour.
"LIMO bus" - HOLANDA
Especializada en servicios pequeños.

4. Historia, perfil y requerimiento de usuarios (target)
El target son personas entre 18 y 28 años que viven en, o visitan, la ciudad de La Plata, que
salen y quieren divertirse sin pensar en alcoholemias ni en guardar plata para el taxi. En
general son estudiantes de último año de las carreras secundarias y estudiantes de las
diferentes Universidades de la Ciudad de La Plata que buscan un medio alternativo,
económico y moderno para trasladarse a los distintos bares y fiestas de la Ciudad.
Los perfiles de usuario tipo, pueden resumirse en los siguientes cuatro clientes
potenciales:
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GabrielaCastillo
20 años, estudia derecho en la UCALP, vive en plaza paso con una amiga, hace spinning y
quiere empezar teatro. Le gusta juntarse con amigas, sale a bares del centro, recitales (le
encanta los totora) y boliches en capital. Bar preferido: wilkenny
Leandro Acosta
18 años, 5to año del Colegio Nacional, vive en city bell, estudia portugues y juega al
handball. Sale a fiestas, bares (cualquiera) y le gusta jugar al pool. Bar favorito: Pedro
Telmo.
Belén Guerra
23 años, trabaja de moza, vive en 4 y 65, estudia cerámica y percusión. Sale a ver bandas y a
fiestas (idealmente al aire libre). Bar favorito: Ciudad Vieja.
Facundo Gallenti
26 años, proximo a recibirse de arquitecto, trabaja en una consultora de diseño. Sale a
discos, fiestas en la plata y capital y sale a ver bandas. Bar Favorito: El Rincón de los Amigos.
A estos y otros usuarios potenciales se les ha preguntado qué servicios esperarían obtener
de bONDIbAR con el fin de construir historias y requerimientos de usuarios. Las principales
historias de usuario consiste en que: Como usuario quiero...
Trasladarme a los puntos más divertidos de la ciudad
● Escuchar buena musica mientras viajo
● Tener un bar a bordo
● No esperar más de media hora a que pase el colectivo
● Pagar menos que el precio de un taxi
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5. Analisis FODA
Fortalezas
+ Equipo profesional
+ Apoyo Institucional UNLP
+ Apoyo Institucional Municipal
+ Características distintivas favorables del
micro
+ Proactividad del equipo de trabajo
Oportunidades
+ Controles de alcoholemia
+ Costos elevado del taxi
+ Distancias cortas
+ Concentración de bares
+ Subsidios disponibles
+ Cantidad de habitantes e/ 18-25 años
+ Oferta de esparcimiento
Debilidades
+ Inexperiencia en transporte
+ Inversión inicial elevada
+ Management part-time
+ Equipo directivo recientemente
conformado
Amenazas
+ Grupos sectoriales (Taxi+Bus)
+ Bebidas/bebidos a bordo
+ Cantidad de feriados al año - Éxodo a
otros destinos turísticos
+ Poca actividad en verano
+ Factor climático
+ Grupo Plaza
+Posible reglamentación de la nocturnidad

6. Producto Mínimo Viable
En función de las historias de usuario, y las fortalezas, oportunidades, debilidades y
amenazas, el producto mínimo viable para satisfacer los requerimientos de los usuarios
consta de los siguientes componentes y servicios:
● Traslado a los puntos más divertidos de la ciudad, ya sean bares, restaurants, fiestas
● Música y ambiente distinto
● Bar y DJ a bordo
● Bajo costo, gran servicio
Bajo este contexto, algunas amenidades quedarán pendientes para una etapa posterior al
lanzamiento como el caso de las luminarias y LCD´s. Otras serán de menor calidad como los
equipos de audio y la decoración.
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7. Segmento y posicionamiento
El Segmento al que queremos dirigir nuestro producto se compone de jóvenes de entre 18
y 28 años, que tienen un nivel económico medio- medio alto, que gustan de salir por la
noche y residen en nuestra ciudad. Trataremos de posicionarnos en la mente del
consumidor, como un producto de buena calidad pero con un costo que pueda ser
afrontado por el segmento al cual nos dirigimos. El punto más importante que queremos
destacar y por el cual nos reconozcan es, más allá del precio y la calidad, ser un servicio de
utilidad para los jóvenes, en el cual no solo puedan llegar a destino de forma segura, sino
también pasando un buen rato mientras se trasladan de un lugar a otro. Cuando una
persona piense en el bONDI bAR, debe pensar en un entretenimiento que puede pagar, en
el que se sienta seguro y a gusto y que le solucione el problema de movilidad nocturno.
8. Mercado
Considerando un target de 18 a 28 años para la ciudad de La Plata, el mercado potencial es
de 120.000 personas. El gasto promedio por salida (jueves-viernes-sábado) de $100 con el
10% destinado a transporte, representando un mercado objetivo en volumen de $120.000
diarios, $17.280.000 por año.
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9. Producto (marketing mix)
Producto
bONDIbAR es un colectivo acondicionado
para generar un ambiente alegre, relajado
y seguro para transportar a los jóvenes que
quieren divertirse los fines de semana
llevándolos a los principales puntos de
interés nocturno, pero brindándoles
diversión a lo largo del trayecto.
Promoción
La promoción de nuestro producto se
logrará mediante alianzas con bares,
restaurantes, discos, y otros rubros afines.
A través de estas alianzas se gestionarán
descuentos en los productos que se
ofrecen en los negocios de nuestros
aliados, así como también promociones y
beneficios VIP.
Cuando el cliente compre el ticket en
forma anticipada en los puntos de venta
adheridos, obtendrá 2 tipos de beneficios
distintos: si lo compra en un restó,
obtendrá un 10% de descuento en la cena
de esa noche en ese sitio; si lo compra en
el hostel u hotel, obtendrá un 2X1 en una
de las bebidas que consuma en el
bONDIbAR
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Plaza
El servicio estará disponible en los
principales nodos de recreación de la
ciudad con una frecuencia no mayor a los
37 minutos. La venta de los tickets se hará
dentro del mismo micro, debiendo ser
abonada en el momento en que se ingresa
al mismo. El ticket durará toda la noche. El
punto de salida del recorrido es en la
PARADA PLAZA ITALIA, pero esto no impide
que uno se pueda sumar en cualquier otra
parada. Los tickets se podrán comprar
también de forma anticipada en los restós
y hostels/hoteles adheridos y de esta
forma obtener algún beneficio extra.
Precio
El precio del servicio se estimó en función
de los costos que insume el servicio de
micro y su personal (logrando así el precio
mínimo a cobrar para cubrir los costos o
precio de equilibrio) y el precio que
estarían dispuestos a pagar los clientes
(este último lo tomamos de referencia
para imponernos un precio máximo
posible). En el rango que queda entre el
techo y el piso, determinamos un valor de
$4,50 ya que con 20 pesos, un grupo de 4
amigos llega de algún punto de la ciudad al
centro en taxi. Sin embargo, decidimos que
sea $4,50 y no $5,00 por el impacto
psicólogico que conllevan los números.
10. Plan de marketing (acciones, eventos/networking, leads/contactos)
Con el fin de dar a conocer nuestro producto en la ciudad y acercarnos al segmento
objetivo, hemos pensado distintos tipos de actividades que nos permitirán acercarnos
a nuestros potenciales clientes y lograr que la gente de la ciudad nos conozca. Esto
contempla solamente las acciones de lanzamiento del servicio que incluyen:
-En los días previos al lanzamiento del bONDIbAR, el micro estará recorriendo la ciudad con
música que transmita alegría y diversión, e irá parando en distintos puntos estratégicos,
cercanos a donde habitualmente se mueve el público joven de la ciudad
(fundamentalmente zona facultades) para que la gente pueda ingresar al micro y conocer
las instalaciones. Amen de esto, aprovecharemos estos momentos de contacto con los
jóvenes para obtener información sobre sus gustos, preferencias y sugerencias, a través
de una encuesta que les pediremos que completen, con la excusa de participar en el
sorteo de los boletos para la primer noche de salida del bONDIbAR.
Una vez que el bONDI bAR ya esté funcionando, esta misma acción se realizará los días
miércoles con la idea de recordar a los usuarios la existencia del producto, por lo que ya no
van a ser necesarias las paradas ni el contacto directo con el cliente, sino sólo hacer
circular el micro por la ciudad para lograr mantenernos en la mente del consumidor.
-Se realizarán alianzas con restaurantes, restós, bares, discotecas, heladerias, hoteles,
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hostels y otras empresas afines al rubro nocturno para obtener publicidad del bONDIbAR
en sus establecimientos, a cambio de publicidad de sus comercios en el bONDIbAR. Estas
alianzas incluyen también canje de beneficios específicos de los servicios que cada uno
ofrece, así como también la contratación paga de publicidad. La expansión de estás
alianzas, nos obliga a pensar en poder ampliar el recorrido del bONDIbAR, así como
también poner itinerarios alternativos llegando a los nuevos aliados que se sumen.
-Contamos con una página de internet donde se puede consultar el itinerario, horario y
paradas del bONDIbAR complementada con una aplicación para celulares que permite
saber el lugar exacto del recorrido donde se encuentra. Allí también se podrán consultar
los comercios adheridos y dejarnos sugerencias. A través de las redes sociales mas usadas
entre los jóvenes que componen nuestro mercado objetivo (Twitter y Facebook)
desarrollaremos juegos y sorteos con el fin de darnos a conocer y ampliar nuestra red de
seguidores, premiando a quienes retweeteen nuestros post y nos sugieran seguidores y
amigos.
-Desde el lugar de la concientización social, bONDIbAR pretende hacer hincapié en la
importancia de que la gente no conduzca alcoholizada. Por esta razón, pensamos trabajar
conjuntamente con la gente de Agencia Nacional de Seguridad Vial y la gente de Control
de Tránsito de la Municipalidad de La Plata, para acompañarlos durante los controles de
alcoholemia a fin de apoyar esta medida y plantear nuestra alternativa.
-Por último y a fin de reforzar la campaña de Marketing, está contemplado dentro del
presupuesto inicial, una campaña de publicidad gráfica y radial, consistente en Afiches en
la vía pública y anuncios en la radio 99.1 FM de la Ciudad de La Plata.
Acción Responsable Deadline Impacto esperado Costo
Presencia en la
calle
Gerente
General
30 días del
inicio.
Reach: 500
personas.
$5.000
Alianzas JC. Marino 60 días del
inicio.
15 alianzas
concretadas
$12.000
Comunicación
digital
S. Nader 60 días del
inicio.
Reach: 100.000
personas.
$12.000
RSE V. Luna 60 días del
inicio.
Una acción con
ANSV y MLP
concretadas.
$12.000
Comunicación
tradicional
P. Beyries 60 días del
inicio.
Reach: 1.000
descuentos
utilizados.
$15.000
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11. Equipo fundador
Beyries, Ma. Paula
Contadora Pública / Profesora de Comercialización y Seminario de Emprendedores
FCE-UNLP / Estudiante Lic. Turismo
Chaix, Hernán
Lic. en Administración / Socio fundador de Luz Consulting.
Galan, Liliana
Mg. Administración de Empresas / Titular Administración II y Seminario de Emprendedores
FCE-UNLP / Secretaria de Extensión FCE-UNLP /
Luna, Veronica Laura
Lic. en Administración de empresas FCE - UNLP / Responsable Secretaría de Relaciones
Institucionales FCE - UNLP / Prof. Seminario de Emprendedores FCE-UNLP
Marino, Juan Carlos
Lic. en Administración UNLP / Prof. Seminario de Emprendedores FCE- UNLP / Gerente
General Frankville / Fundador Frankville Hostel
Nader, Sebastian
Lic. Economia UNLP / Ms. Cand. Marketing SUNY-USAL / Prof. Seminario de
Emprendedores FCE-UNLP / Facilitador Palermo Valley + Econored / Jurado IAE-NAVES +
SABF + SemEII / Consultor IICA-OEA + PROSAP + MECON / Founder OOZE + Farmsphere +
FoodExtra.com + Goblab.org
Perazzo, Nicolas
Financial Advisor for entrepreneurs/ Lic. Economia UNLP / Ms. Finanzas UNR / Rofex / Prof.
Seminario de Emprendedores FCE-UNLP / Facilitador Econored / Jurado IAE-NAVES + SABF
+ SemEII / Founder Goblab.org

12. Recursos necesarios (capital, bienes, rrhh, etc.)
Capital Inicial
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$201.000
Principales Variables:
Alquiler de Colectivo Grupo Plaza
Impuestos y Habilitación Municipal
Sueldos Primer Mes
Nafta y otros gastos iniciales
Recursos Húmanos:
El personal necesario para llevar adelante el proyecto es el siguiente:
● 1 Gerente General – Jornada completa.
● 2 Conductores del Bondi Bar :1 jornada completa – 1 franquista.
● 2 Comisarios de abordo del Bondibar: 1 jornada completa – 1 franquista.
● 1 Barman -Jornada Completa
● 1 Disc Jockey - Jornada Completa.
● 3 promotoras. Serán contratadas para fines específicos.
En los siguientes puntos se desarrollarán el organigrama y los perfiles* requeridos de cada
uno de los puestos mas relevantes, a fines de lograr ser ocupados por las personas
idóneas.
Perfil del puesto: Gerente General
Descripción del puesto
1- Nombre del puesto: Gerente General
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2- Localización: Oficina – Sede.
Misión del puesto: Planifica, dirige y controla la marcha de la gestión de la organización en función de
los lineamientos, políticas y disposiciones de la empresa.
3- Responsabilidades y actividades:
● Formular las políticas específicas de gestión en la empresa.
● Asumir la responsabilidad total de su gestión y la de la empresa frente a los socios.
● Precisar, distribuir y adjudicar actividades.
● Estar informado e interactuar con el medio a fin de anticipar situaciones favorables o
desfavorables para la empresa.
● Determinar periódicamente las estrategias, planes y programas para optimizar, ajustar o
corregir los resultados.
● Establecer los patrones de control y medición del camino de logro en las actuaciones
encomendadas y los resultados pretendidos.
● Aprobar los presupuestos financieros a corto plazo y los estados financieros de la empresa,
a fin de llevarlos a consideración y aprobación final del comité de accionistas.
● Aprobar políticas y planes de administración de personal, decide sobre la promoción o la
renovación del personal ejecutivo asumiendo la responsabilidad.
Valor Agregado del Puesto:
Especificaciones o requerimientos del puesto
Requerimientos técnicos
● Estudios / Títulos: Preferentemente Graduado de Ciencias Económicas, o carreras vinculadas
con
● Edad: Mayor 30 años.
● Sexo: Indistinto.
● Informática: Excelente manejo de Internet. Preferentemente con conocimientos de
programas de gestión
● Residencia: Gran La Plata / Gran Buenos Aires.
● Dedicación: Full Time
Aptitudes
● Capacidad de escuchar y de discernir entre los problemas personales y los laborales que
afecten a los empleados.
● Excelente manejo de relaciones interpersonales.
● Capacidad de trabajar en equipo con orientación a resultados.
● Debe tener iniciativa y proactividad.
● Capacidad para detectar problemas en función de los objetivos planteados.
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● Capacidad para resolución de conflictos laborales.
Oferta
● Salario bruto $ 15.000
* resto de los perfiles, ver anexos.
13. Análisis del Negocio y Flujo de fondos
Flujo de Fondos de 5 años
Ganancia Total del Negocio en 5 años: $ 295.545
Financiamiento Inicial Necesario: $ 201.393
Meses para devolver el financiamiento: 23
Tir sin perpetuidad (fin del negocio año 5) 113.1%
Tir Perpetuidad: 114.5 %
Tasa de Descuento (Fuente Banco Columbia): 30%
VAN Sin Perpetuidad: $ 99.583
VAN con Perpetuidad: $ 108.384

14. Estructura societaria
En una primera instancia el emprendimiento se realizará como Sociedad de Hecho (S.H.), lo
que permitirá minimizar el gasto inicial destinado a la constitución legal del
emprendimiento.
En una segunda instancia, analizando el resultado del negocio, se planifica la constitución
de una Sociedad Anónima (S.A.), lo que permitirá mejorar en varios aspectos:
1. Proteger patrimonial y legalmente a los miembros emprendedores y futuros
inversores. Debido a que conocemos el riesgo vinculado a la actividad del
emprendimiento, el cual se desarrollará durante el horario nocturno los fines de
semana.
2. Prever, planificar y lanzar franquicias en otras ciudades de la República Argentina a
corto/mediano plazo, y en países vecinos mediano/largo plazo.
3. Facilitar el ingreso de inversionistas.
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15. Fuentes de financiamiento
*Aportes propios: $80.000
* Préstamo de Corto Plazo: $22.500
*Préstamo de Largo Plazo: $ 103.260
Teniendo en cuenta las necesidades de inversión para dar vida al emprendimiento, se
definió realizar aportes propios por los miembros fundadores por un total de $80.000
Además, se obtendrá financiamiento de inversores privados por un total de $125.760, los
cuales están dispuestos a invertir en nuestro emprendimiento, conociendo los tiempos de
recupero, y riesgos asumidos.
Este capital inicial estará destinado, entre otras cosas, a:
- Muebles y útiles: $11.000
- Bebidas: $70.000
- Gastos intangibles (organización, publicidad, e instalación): $100.000
- Equipos de música y sonido: $20.000
Además, el plan de negocios se aplicará a diferentes programas de financiamiento para
poder acceder así a financiación más barata, los cuales permitirá cancelar algunas deudas
contraídas y/o realizar inversiones no contempladas que se deban realizar en un futuro.
16. Balance Social
El bONDIbAR busca cumplir con las normas de vialidad y fomentar el uso responsable de
vehículos, es así como buscaremos asociarnos con ONGs que promuevan la seguridad vial
como así con la Municipalidad de La Plata a fin de fomentar las normas de Seguridad Vial de
la Municipalidad.
17. Análisis de Riesgo y Estrategia de Superación
Qué sucede si se acortan el horario de los Bares y boliches?
En este caso buscaremos una primera alternativa que contemple al bONDIbAR como el
lugar para seguir con la diversión. En caso que esto no sea posible buscaremos las mejoras
alternativas en distintas ciudades para que nuestros clientes encuentren la diversión en
distintos lugares, como Capital Federal o ciudades más cercanas.
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Estrategia de Superación:
Sabemos que tenemos dos focos de conflictos más abiertos, uno es la posible prohibición
de venta de alcohol en la vía pública que pueda caer sobre el emprendimiento, en este
caso buscaremos apuntar a que el bONDI sea como un Bar, con la regulación de los
mismos, pero con ventajas como la habilitación de fumar. Si este no fuera el caso,
buscaremos la forma de abrir drink stores en nuestros Bares Partners para que mientras
que los clientes esperen el Bondi puedan tomar algo allí.
Por último, sabremos que tendremos un potencial problema con la oposición del
gremio/sindicato de taxistas, arma fuerte de la ciudad y que verán afectado su cartera de
clientes con nuestro emprendimiento. En este caso deseamos que no exista esta disputa y
que vean a la misma como una alternativa; en su defecto deberemos aplicar una estrategia
conjunta para permitir un flujo de ingreso a los taxistas de la ciudad, buscando un convenio
para darle publicidad y difusión en el bONDI bAR
ANEXOS
I. Analisis financiero.
II. Recursos Humanos. Continuación de perfiles de puestos y ejemplo de publicación de
búsqueda en Sitios de Internet:
Perfil del puesto: Conductor
1- Nombre del puesto: Conductor del BondiBar
2- Localización: Bus.
Misión del puesto: Conducir el bus según el itinerario planteado y responsabilizarse del trato,
seguridad y confort de los pasajeros.
· Conducir el bus según el itinerario definido.
· Recibir a los pasajeros y darles la bienvenida.
· Mantener el vehículo en optimas condiciones.
· Llevar el control de los bienes utilizados en la cocina y encomendar sus compras ante la
ausencia de alguno de estos.
23

· Registro de conducir para ómnibus.
· Estudio Secundario completo.
· Experiencia de 2 años en puestos similares.
· Buena dicción.
Aptitudes
· Buena presencia.
· Capacidad de realizar tareas ejecutivas.
Oferta
● Salario bruto $ 8.500 (según escala salarial. Fuente UTA)
Perfil del puesto: Comisario de Abordo
1- Nombre del puesto: Comisario de Abordo.
2- Localización: Bus.
Misión del puesto: Brindarle seguridad a los pasajeros durante los traslados.
· Recibir a los pasajeros y darles la bienvenida.
· Controlar los tickets de los pasajeros.
· Coordinar actividades dentro del bus.
· Prevenir situaciones de conflicto entre pasajeros.
· Asistir a pasajeros con problemas.
24

· Experiencia comprobable de 2 años en puestos de seguridad y/o vigilancia.
Aptitudes
· Capacidad de manejar relaciones interpersonales sin sobresaltos.
· Capacidad de resolver problemas por si solo.
· Capacidad de iniciativa y proactividad
Oferta
● Salario bruto $4.500
1- Nombre del puesto: Barman
2- Localización: Bar del bus.
Misión del puesto: Comercializar, atender el bar del bus.
· Administrar la comercialización del bar.
· Musicalizar el bus.
· Organizar las bebidas y los productos a comercializar en el bus.
· Informar al comisario de abordo sobre conflictos o situaciones que a este le competen.
· Estudio Secundario completo y cursos de barman certificados.
· Experiencia de 2 años trabajando en barras de bares o clubes nocturnos.
Aptitudes
25

· Buena presencia.
· Simpatía y predisposición en la atención al público.
Oferta
● Salario bruto $3000
1- Nombre del puesto: Disc Jockey
2- Localización: Cabina de DJ en el Bus.
Misión del puesto: Ambientar y musicalizar el Bus.
· Pasar música durante el recorrido del Bus.
. Animar el Bus en función de los tiempos del recorrido.
· Experiencia de 2 años como DJ en bares o clubes nocturnos.
· Conocimientos de música actualizados.
Aptitudes
· Capacidad de iniciativa, proactividad y actualización constante.
Oferta
● Salario bruto $3000
Ejemplo aviso de búsqueda:
26

Encargado de Seguridad/Comisario de Abordo – La Plata
Empresa innovadora de la Ciudad de La Plata, requiere para posición fija, Comisario de
abordo en Ómnibus de cortas distancias, quién llevará adelante tareas de control de
conflictos, asistencia a pasajeros y coordinación de actividades.
Son requisitos para el puesto los siguientes puntos:
· Experiencia comprobable de 2 años en puestos de seguridad y/o vigilancia.
· Capacidad de manejar relaciones interpersonales sin sobresaltos.
· Capacidad de resolver problemas por si solo.
· Iniciativa y proactividad.
Interesados enviar CV con experiencia comprobable a
búsquedas@laplataempleos.com.ar
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