Charla de Eva Sanagustín, experta en contenidos digitales, en el #DDayEADA del pasado 25 de mayo de 2015 hablando de como planificar los contenidos corporativos. Una completa guía de como organizarse, donde compartirlos y cómo hacerlo. Un lunes al mes, de septiembre a junio, EADA Business School organiza los Lunes Digitales de EADA (#DDayEADA) una serie de charlas y talleres muy prácticos que durante dos horas nos muestran aspectos concretos del marketing por Internet tanto desde la perspectiva de Social Media, como de la de Publicidad Digital sin olvidar sesiones sobre eCommerce. Son sesiones cerradas para el colectivo Alumni, miembros de la asociación y alumnos actuales, dirigidas a personas con conocimientos digitales.

1. Cómo planificar contenidos
y que sirvan para algo
El qué, cómo, dónde y cuándo del marketing de contenidos
Eva Sanagustín
www.evasanagustin.com

2. www.evasanagustin.com#DDayEADA
@evasanagustin
/evasanagustin
Eva Sanagustín Fernández
Guión audiovisual
Redacción digital
Gestión web
Comunicación online
Social Media Marketing
Marketing de contenidos
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http://www.marketingdecontenidos.es

3. www.evasanagustin.com#DDayEADA
• Para qué son útiles los contenidos
• Qué contenidos tengo que publicar
• Cómo han de ser estos contenidos
• Dónde los puedo publicar
• Cuándo tengo que publicarlos
90 minutos para contestar a…
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… y 30 minutos para más preguntas

4. www.evasanagustin.com#DDayEADA
¿Para qué usar contenidos?
Según tus objetivos

5. www.evasanagustin.com#DDayEADA
"Sin tener una meta,
es difícil ganar."
Paul Arden
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Visibilidad Ventas Fidelización
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¿’Que sirvan’ para…?

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¿Qué recursos vas a utilizar?

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¿Plan de contenidos?
¡De qué estamos hablando!
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¿Marketing de contenidos?
¿Estrategia de contenidos?

9. www.evasanagustin.com#DDayEADA
¿Qué contenidos publicar?
Según tu público objetivo

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A nadie le importa tu
producto o servicio,
[tu audiencia] se preocupa
de si misma.
Joe Pulizzi
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12. www.evasanagustin.com#DDayEADA
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• Perfil socio-demográfico:
• qué edad tiene
• qué estudios ha realizado
• de qué trabaja
• dónde vive
• ...
• ¿Cuáles son sus preocupaciones?
• ¿Qué le interesa?
• ¿Cómo es tu cliente ideal?
• ¿A quién no quieres como cliente?
Buyer persona

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Creencia
Investigación
Certeza
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15. www.evasanagustin.com#DDayEADA
Para varias personas
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Atracción
Consideración
Acción
Lealtad

16. www.evasanagustin.com#DDayEADA
Tipos de contenidos
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17. www.evasanagustin.com#DDayEADA
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Paso a paso

18. www.evasanagustin.com#DDayEADA
¿Cómo han de ser?
Según tu línea editorial

19. www.evasanagustin.com#DDayEADA
Estilo personal
Libro de estilo
Identidad corporativa
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20. www.evasanagustin.com#DDayEADA
• qué mensajes queremos transmitir: posicionamiento
• cómo lo vamos a hacer: tono, estilo
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Línea editorial
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21. www.evasanagustin.com#DDayEADA
¿Cada uno a lo suyo?
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22. www.evasanagustin.com#DDayEADA
Voz única
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23. www.evasanagustin.com#DDayEADA
Que sirvan para…
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24. www.evasanagustin.com#DDayEADA
¿Dónde los publico?
Según tus contenidos, tus canales

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Contenidos por canales
Medios tradicionales Medios online Medios sociales
Artículos en prensa o
revistas
Web corporativa Posts en blog o tumblelog
Revistas corporativas Microsite Actualización en microblog
Presentaciones
corporativas
Intranet Entrada en videoblog, podcast
o fotolog
Catálogo de productos Newsletter Actualización en redes sociales
Guías o manuales de
productos
White papers Entradas en wikis
Vídeos corporativos o
spots
ebooks Enlaces en marcadores sociales
Entrevistas en radio o tv Revistas
corporativas online
Promoción de noticias
… Webinars Documentos para compartir
… Widgets
…

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Blogosfera
Correo
electrónico
Redes
sociales
•Facebook
•Twitter
•Google+
•LinkedIn
Archivos
•Fotos
•Vídeos
•Presentaciones
•Documentos
¿Qué canales tienes/necesitas?
¿Dónde está tu audiencia?

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Publica primero en tus
canales.
Joe Chernov
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29. www.evasanagustin.com#DDayEADA
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¡No al ‘estar por estar’!

30. www.evasanagustin.com#DDayEADA
¿Todos los canales son iguales?
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El origen de los contenidos

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¿Cuándo?
Según organices tu tiempo

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• cuándo publicaremos qué tipo de contenido y dónde
• quién lo publicará
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Calendario editorial

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Calendario editorial

35. www.evasanagustin.com#DDayEADA
1-7-30-4-2-1
Russell Sparkman
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70 / 20 / 10
Coca-cola
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No sabrás tu mejor momento
para publicar si no mides.
Rich Brooks
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Estrategia de contenidos
Índice
1. Objetivos
2. Perfiles de la audiencia
3. Línea editorial
4. Contenidos por canal
5. Calendario editorial
+ Objetivos = + Contenidos
+ Targets = + Contenidos
+ Canales = + Contenidos
+ Contenidos = + Tiempo

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Resumiendo

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Objetivos
Perfil de la
audiencia
Línea editorialCanales
Calendario

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¿Preguntas?

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45. Eva Sanagustín
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