Òscar Cumí, especializado en Infuencer Marketing, director de Einstein&Monroe y exalumno de EADA nos ofreció una conferencia sobre cómo mejorar hacer campañas con MicroInfluencers, cómo gestionarlas y analizarlas. Basado en su propia experiencia creando campañas con influencers pero especialmente con Microinfluencers. El #MkDayEADA es una actividad mensual que organiza el EADAAlumni de la escuela de negocios EADA de Barcelona. Son charlas, mesas redondas y conferencias alrededor del marketing en toda su extensión. Son abiertas y gratuitas. Infórmate de cuando se celebran siguiendo el hashtag #MkDayEADA en Twitter o en la web de EADA

1. ¿Cómo promocionar
nuestras marcas y
productos con
MicroInfluencers?
#MkDayEADA

2. Oscar Cumí
MicroInfluencer
Marketing &
Management
www.oscarcumi.com

3. Vive el TM day

4. Objetivos
Poder aplicar
conceptos des
de YA!
Que todos
aprendamos
algo.

5. Dinámica
CASOS DE ÉXITO
Conceptos de MK
Micro Influencers

6. InterrumpirInterrumpir

7. Diferencia entre
influencers y
influencers sociales
ENGAGEMENT
CREDIBILIDAD PRESCIPCIÓN

8. LA FORMULA
engagement
Interacciones/
Post/
Comunidad = %

9. Clases de
INFLUENCERS SOCIALES
NANO
INFLUENCERS
5 Mil a 10 Mil seguidores
4
INFLUENCERS
MEDIANOS
100 Mil seguidores
a 1 Milllón
2
INFLUENCERS
+1Millón
1
MICRO
INFLUENCERS
10 Mil a 100 Mil
seguidores
3

10. Diferencias entre
influencers sociales y
micro influencers sociales
CACHÉ ENGAGEMENT

12. Países donde se habla ESPAÑOL
Países hispanoparlantes Países donde se habla español pero no
es la lengua oficial

13. Engagement
1000 5000 Followers 50000
2,7
4,5
9,7
Engagement

14. Diferencias entre influencers
y
micro influencers
Influencers
1x100k followers
Potential impact 100k users
Engagement rate <2,7
High fee
One content
Micro influencers
10 x10k followers
Potential impact +100k users
Engagement rate >4,5
Only products and shipping costs
+10 User generated content

15. Plan de campaña
de influencers
Target Objetivo Estrategia
Táctica Plan de
acción
Medición

16. Pero antes de empezar...
› ¿Qué estamos haciendo con los
brandlovers de la marca?
› ¿Tenemos localizado algún influencer
o microinfluencer entre nuestros
seguidores?

21. Campaña
15 seguidores relevantes de ciudades que son
importantes en origen para vueling.
Dinámica. Concurso.
Contenido. 63 publicaciones entre post y stories.
Reach. 461.000 impactos a usuarios
geográficamente relevantes para la marca.
Media de engagement por post del 3%.
Coste. Neeton.

22. @amochilaenlaespalda @raulalonso

23. Casos de
éxito y de
fracaso
Casos de
éxito y de
fracaso

24. √ Si que se pueden
realizar campañas de
conversión con
Microinfluencers
Rompiendo mitos

25. Campaña
The Colvin Co

28. Campaña
Nestle

31. Campaña
Mellerbrand

33. Campaña Colacao

36. ¿Hemos cumplido con el
objetivo y hemos
aprendido algo?
DEMUÉSTRALO

37. Últimas novedades en
www.oscarcumi.com