El documento habla sobre la transformación de los medios de comunicación debido a la aparición de los medios digitales y las redes sociales. Ahora el público tiene la capacidad de opinar e informar en estos nuevos medios, lo que ha democratizado la discusión. Las empresas deben adaptarse a esta nueva realidad y desarrollar una presencia en internet y las redes sociales para comunicarse con los clientes de manera más directa y personalizada.