La integración de medios permite que varios canales de comunicación (en línea y fuera de línea) trabajen juntos para transmitir un mensaje coherente que convierta a los consumidores en aliados de la marca. Una campaña de medios integrados es la mejor manera de aprovechar las fortalezas individuales de cada medio para impulsar una idea poderosa que puede convertirse en un fenómeno cultural. La interacción entre los medios hace que la publicidad de hoy sea interactiva, altamente segmentada y democrática.