1. Tema 5. Política de
productos.
”Creación, estrategías y
diferenciación de productos”
2. ¿Cuales son los motivos para crear un
nuevo producto?
Mercados
Estratégicos
Técnicos
Rentabilidad Dinámica
3. Etapas de desarrollo de un
nuevo producto
1) Detectar
oportunidades 2) Buscar y filtar
ideas
3) Evaluar las
posibilidades
4) Desarrollar el
producto 5) Testar el
producto
6) Vender el
producto
4. Estrategias de productos.
a) Penetración
b) Modificación de
producto
c) Desarrollo de mercado
d) Diversificación
5. Diferenciación del
producto
Concepto: Diferenciar el producto de la
competencia
Elementos
diferenciadores:
a) Marca
b) Envase
c) Precio
d) Distribución