RESUMEN Temas de markting global, producto, marca, ciclo de vida del producto.

1. Tarea 4.3
Marca, producto y ciclo de vida
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE
CHIHUAHUA
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
Hora: 6:00 – 9:00
Grupo: 7A1E
08/09/2021
330538
MARIO RODRÍGUEZ CAMUÑEZ
MATERIA: Mercadotecnia Internacional
DOCENTE: Eduardo Alfonso Gonzales Anchondo

2. Tarea 4.3
CONCEPTOS BÁSICOS DE PRODUCTO, MARCA Y CICLO DE VIDA
PRODUCTO
¿Qué es un producto?
Un producto engloba atributos tangibles e intangibles
como bien pueden ser embalaje, color, precio, prestigio
del fabricante y del vendedor que el comprador acepta
como algo que ofrece satisfacción a sus deseos o
necesidades.
El producto es capaz de clasificarse de dos maneras
 Productos de consumo: Son aquellos que están destinados a ser utilizados
y adquiridos por los consumidores, de acuerdo con sus deseos y
necesidades.
 Productos industriales: Son bienes o servicios que se utilizan para la
producción de otros artículos, es decir que no se venden a los consumidores
finales.
Dentro de los productos de consumo existen clasificaciones, es decir se encuentran
los productos duraderos y no duraderos, habituales, de elección o compra,
especiales y no buscados.
Al mismo tiempo existen las instalaciones, equipos, materiales de operación,
servicios y materiales de fabricación que estas clasificaciones engloban los
productos denominados industriales.

3. LÍNEA Y MEZCLA DE PRODUCTOS
Se le llama línea de productos al grupo de los mismos que están estrechamente
relacionados ya sea por que se usan en conjunto o satisfacen una clase de
necesidad.
La mezcla de productos es la lista completa de todos los productos que una
empresa ofrece al consumidor. La estructura de la mezcla tiene dos dimensiones:
de amplitud y de profundidad.
 La amplitud se mide por el número
de líneas de productos que ofrece la
empresa en una línea.
 La profundidad es el surtido de
tamaños, colores, modelos, precios
y calidad que ofrece una línea.
ELEMENTOS QUE COMPONEN EL PRODUCTO
 Una marca ha sido siempre un signo de propiedad personal. Protege la
propiedad del fabricante y se penaliza el uso indebido o la usurpación.
 Etiqueta es la parte del producto que contiene la información verbal sobre él
artículo; una etiqueta puede ser parte del embalaje o puede ser simplemente
una hoja adherida directamente al producto.
 Por envase se entiende el material que contiene o guarda a un producto y
que forma parte integral del mismo, sirve para proteger la mercancía y
distinguirla de otros artículos.
 Se considera embalaje todos los
materiales, procedimientos y métodos
que sirven para acondicionar, presentar,
manipular, almacenar, conservar y
transportar una mercancía.

4. Existe un llamado proceso de desarrollo de nuevos productos
1) Generación de ideas
2) Depuración de ideas
3) Desarrollo y prueba de ideas
4) Estrategia de marketing
5) Análisis de negocios
6) Desarrollo de productos
7) Mercado de prueba
8) Comercialización
Etapa de crecimiento
 En esta etapa el producto es aceptado en el mercado y se aprecia un
aumento en la curva de las ventas y de los beneficios.
 Entre sus características principales está el aumento de la competencia, un
manejo de calidad de los productos, métodos de producción en línea
Etapa de madurez
 Las tácticas de la mercadotecnia y la
imagen de la marca son bien
conocidas durante esta etapa,
además de la lealtad de los clientes y
la participación del mercado
 El producto se estabiliza y disminuye
el margen de utilidad debidoa que los
precios se acercan más a los costos.
Etapa de declinación
 El paso de la moda es inevitable porque los nuevos productos empezarán un
ciclo de vida para sustituir a los viejos
 La mayor parte de las firmas y marcas de productos experimentan con el
tiempo un periodo de declinación en las ventas, este puede ser rápido o lento.

5. ESTRATEGIAS DE ENTRADA A LOS MERCADOS GLOBALES: LICENCIAS,
INVERSIÓN Y ALIANZAS ESTRATÉGICAS.
¿Qué es una licencia?
Una licencia es un acuerdo contractual en el que una
empresa pone un activo legalmente protegido a
disposición de otra empresa a cambio de regalías,
derechos de licencia o alguna otra compensación. El
uso de licencia tiene ventajas como también
desventajas, algunas de ellas son:
Ventajas
 Evitar aranceles o cuotas de exportación
 Evitar barreras arancelarias
 Adaptar productos a licencia
Desventajas
 Control de mercado limitado
 Acuerdo de corta duración
 Licenciatarios llegan a ser propia competencia
Manufactura por contrato
Requiere que una empresa global proporcione especificaciones técnicas a un
subcontratista o fabricante local para que supervise la producción.
Franquicia
Contrato que permite al franquiciatario operar
una empresa a cambio de una regalía y cumplir
las políticas y prácticas de la franquicia.

6. MEZCLA DEL MARKETING GLOBAL
 Producto
Es un bien, servicio o idea con características tanto tangibles
como intangibles que en conjunto crean valor para un
comprador o usuario.
 Marca
Es un conjunto complejo de imágenes y experiencias
en la mente del cliente. Las marcas desempeñan
dos funciones importantes.
 Valor de Marca
Representa el valor total que se obtiene de un
producto como resultado de las inversiones
acumulativas de una empresa en la comercialización
de una marca.