Ciclo de vida de un producto Especialización de Mercadeo UCV 2011

2. Liseth Sánchez

4. Clasificación del productos según el mercado

6. 1.PRODUCTODefinición “Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para atraer la atención que podría satisfacer un deseo o una necesidad” Philip Kotler

7. 1.PRODUCTOClasificación ¿Para que se clasifican los productos? Esto no es mas que para mejorar las estrategias de mercadotecnias aplicables a productos individuales. Los mercadologos han ideado varias calificaciones basadas en las características de cada articulo. Bienes durables: ¿Cómo se clasifican los productos? Bienes no durables: Bienes de Servicios:

8. 1.PRODUCTOClasificación Comparación Esenciales CONSUMO Especiales No Buscados Habito de compra

9. 1.PRODUCTOClasificación Materias Primas Suministro y Operaciones Industriales Equipos y Accesorios Materiales y Piezas de fabricación Instalación

10. 1.PRODUCTO¿Qué es un producto nuevo? Consiste en el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado, sea que la empresa fomente su investigación y desarrollo o compre un producto y le haga modificaciones.

12. 1.PRODUCTODistribución porcentual de nuevos productos Fuente: Lámina elaborado por el profesor Manuel Rodríguez

13. 2. Etapas en el desarrollo de un nuevo producto 1 2 3 4 5 6 7 8 Análisis del negocio Desarrollo del Producto Pruebas del mercado Desarrollo del Concepto Pruebas Generación de Ideas Comercialización Tamizado Estrategias

14. 2. Etapas en el desarrollo de un nuevo producto – Generación de ideas Fuentes externas de ideas: Clientes, Competidores, Distribuidores Proveedores Patentes Fuentes internas de ideas:I+D. Empleados Vendedores Generación de Ideas Lluvias de ideas Análisis Morfológico La sinéctica Relaciones forzadas Técnicas para generar ideas 1

15. 2. Etapas en el desarrollo de un nuevo producto – Tamizado Evaluación de la ideas Tamizado ?Es un proyecto adecuado para la compañía? ?Esta acorde a nuestra Experiencia? Cumple con la parte legal Algunas preguntas que debemos hacer ?Contamos con los recursos? 2 ?Es un producto útil para los consumidores?

16. 2. Etapas en el desarrollo de un nuevo producto – Desarrollo y prueba de concepto Bebida instantánea nutritiva para el desayuno . Concepto una version detallada de la idea del nuevo producto Complemento saludable que se recomienda al levantarse. Desarrollo y Prueba de Concepto El test del concepto supone realizar una comprobación de cómo se interpreta y evalúa el concepto del producto, Nuestro producto es una mezcla en polvo que se agrega a la leche proporcionando un alto valor nutritivo viene en tres sabores a un precio X 3

17. 4 2. Etapas en el desarrollo de un nuevo producto – Estrategias y Análisis El mercado meta esta conformado por familias con hijos que buscan nuevas formas cómodas de alimentarse. La marca se posicionara en precio alto y gran calidad categoría bebidas…… Una Revisión de ventas y proyecciones delas utilidades para un nuevo producto Análisis del Negocio Estrategias Mercado meta Posicionamiento planificado para el producto Ventasestimadas 5

18. 2. Etapas en el desarrollo de un nuevo producto – Desarrollo del producto Se desarrolla un prototipo o modelo que pueda elaborarse Desarrollo del producto Se realizan las pruebas funcionales Se convierte el producto es algo fisico 6

21. 2. Etapas en el desarrollo de un nuevo producto – Distribución porcentual del fracaso de nuevos productos Fuente: Lámina elaborado por el profesor Manuel Rodríguez

22. 3.CICLO DE VIDA “el ciclo de vida del producto (CVP) es el curso de las ventas y utilidades de un producto durante su existencia” PhilipKotler Madurez Introducción Crecimiento Declinación Volumen de Ventas Tiempo

24. Imitación

25. Difusión masiva

26. DeclinaciónCategorías del ciclo de vida del producto Estas curvas van en función de las necesidades del consumidor Moda Tendencia pasajera

27. 8. ETAPAS DEL CICLO DE VIDA ¿Qué pasa cuando se es el primero? Objetivo de Marketing Estrategias

28. 8. ETAPAS DEL CICLO DE VIDA Cuando el producto está creciendo Objetivo de Marketing Estrategias

29. 8. ETAPAS DEL CICLO DE VIDA En la madurez Objetivo de Marketing Estrategias

30. 8. ETAPAS DEL CICLO DE VIDA En el declive Objetivo de Marketing Estrategias

31. 9.APORTES Ciclo de vida de los TICC´s en el Mercado de Valores Venezolano Llega CADIVI ¿cómo se controla el precio? $ ¿cómo obtengo $? Volumen de Ventas ¿cómo es eso de los títulos valores? Llega SITME 2003 2010 Concientizar Diversificación Eliminación Objetivo Tiempo Cambios en el producto influenciados por las regulaciones del estado

32. BIBLIOGRAFIA KOTLER, Philip. (2006). Dirección de Marketing. Duodécima Edición. México. Pearson Educación STANTON, William y ETZEL, Michael. (2007). Fundamento de Marketing. Décimo Cuarta Edición. México. Mc Graw Hill

33. BIBLIOGRAFIA Dirección de Marketing: Conceptos Esenciales En http://books.google.co.ve/books?id=XPWmfMEh2kkC&pg=PA162&lpg=PA162&dq=tipos+de+nuevos+productos&source=bl&ots=DX9ioH0O2h&sig=CzARvHBG8BQ8fmP9laWOF_hiZ4&hl=es&ei=n3qaTeHBFaOB0QHH55W5Bg&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=8&ved=0CE0Q6AEwBw#v=onepage&q=tipos%20de%20nuevos%20productos&f=false [Consulta: 2011, 04 de abril]

34. BIBLIOGRAFIA Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección http://books.google.co.ve/books?id=aj7wABSD7-MC&pg=PA249&lpg=PA249&dq=razones+que+justifican+los+nuevos+productos&source=bl&ots=nvFKXhTC04&sig=1hE8aZDElBSuIYG__HSXmNy4if4&hl=es&ei=tmWaTcPMBcSO0QGR8b3fCQ&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=3&ved=0CB4Q6AEwAg#v=onepage&q=razones%20que%20justifican%20los%20nuevos%20productos&f=false [Consulta: 2011, 04 de abril] Desarrollo de nuevos productos. En http://es.scribd.com/doc/19553032/Desarrollo-de-Nuevos-Productos [Consulta: 2011, 09 de abril]